在一路高歌猛進(jìn)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，SINA作為龍頭老大，占據(jù)了05年31.3億元廣告市場(chǎng)6.8%的份額。今年的第三季度財(cái)報(bào)，SINA同樣用3270萬美圓的廣告營(yíng)業(yè)額給股民交了一個(gè)漂亮的答卷。
SINA可堪稱網(wǎng)絡(luò)界的“央視”，其擁有巨大的品牌影響力：“我們?cè)絹碓缴羁痰卣J(rèn)識(shí)到新浪作為一個(gè)品牌廣告平臺(tái)的價(jià)值，特別是我們有能力在內(nèi)容中增加更多的廣告位，并進(jìn)一步擴(kuò)大我們的品牌影響力�！睆腟INA高層對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的解讀，無疑可以看出其進(jìn)一步深化品牌廣告的發(fā)展戰(zhàn)略。然而，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的多元化發(fā)展決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化需求。根據(jù)IRESEARCH的統(tǒng)計(jì)表明，05年SINA、SOHU、網(wǎng)易等門戶的品牌廣告占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比04年下降了近個(gè)百分點(diǎn)，各大中小型站點(diǎn)開始細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)巨頭發(fā)力聯(lián)盟廣告長(zhǎng)尾市場(chǎng)
如上所述，相對(duì)SINA的品牌廣告，國(guó)內(nèi)中小型的站點(diǎn)也如雨后春筍般地冒了出來。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，至今年中旬，站點(diǎn)總數(shù)量已經(jīng)接近70萬個(gè)，而這其中大部分是中小型的各類站點(diǎn)，將這些流量進(jìn)行有效聚合，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已成為了眾多網(wǎng)絡(luò)行業(yè)巨頭進(jìn)一步擴(kuò)大廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)力點(diǎn)。
搜索引擎其主要的收入來自于關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)排名，GOOGLE和BAIDU都從此獲得了巨大的收入，為了積聚更多的廣告效應(yīng)，GOOGLE推出了ADSENSE、BAIDU推出了百度主題，門戶SINA也推出了關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，從而將本身的廣告擴(kuò)散到中小型站點(diǎn)之中。其憑借本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將關(guān)鍵字定向廣告展示在這些站點(diǎn)內(nèi)容頁面之上，自身變?yōu)榱酥薪槠脚_(tái)，完成了廣告主、聯(lián)盟、網(wǎng)站主價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的演化。 站長(zhǎng)網(wǎng),站長(zhǎng)資訊
聯(lián)盟廣告漸成趨勢(shì)，廣告聯(lián)盟林立而起
各大網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)聯(lián)盟廣告長(zhǎng)尾市場(chǎng)的突進(jìn)，顯示了大家對(duì)此領(lǐng)域巨大的商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。同時(shí)，在各大網(wǎng)絡(luò)巨頭的爭(zhēng)霸中，各類廣告聯(lián)盟也開始林立而起。國(guó)內(nèi)有主攻定向類的窄告，其市場(chǎng)主要和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告爭(zhēng)奪傳統(tǒng)的廣告商家；有主攻效果營(yíng)銷的領(lǐng)克特廣告聯(lián)盟，其主要模式為銷售分成廣告，但是國(guó)內(nèi)尚未成熟的電子商務(wù)體系和購物習(xí)慣，給這類廣告聯(lián)盟帶來了不少發(fā)展阻礙；有主要服務(wù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣的易特廣告聯(lián)盟，其匯聚了大量的中小型站點(diǎn)資源，為大型的網(wǎng)絡(luò)廣告公司推廣網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
這些廣告聯(lián)盟雖然在技術(shù)實(shí)力上面和GOOGLE的ADSENSE等大型公司有一定差距，但其為客戶提供的細(xì)分化市場(chǎng)服務(wù)以及靈活的廣告體制為廣告主帶去不少實(shí)惠，從而在競(jìng)爭(zhēng)中不斷的壯大起來。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有待規(guī)范，市場(chǎng)前景逐漸清晰
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)從整體來看還處于初期階段，各類網(wǎng)絡(luò)法律以及網(wǎng)絡(luò)人文觀念體系的缺失導(dǎo)致整體行業(yè)的無序。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也難免受到大環(huán)境的沖擊，出現(xiàn)了“流氓軟件”、“惡意騷擾”等種種不同的無序競(jìng)爭(zhēng)模式。
同時(shí)聯(lián)盟廣告因?yàn)槭峭斗诺酱罅康膫�(gè)人站點(diǎn)之上，趨利性較強(qiáng)的短視行為也讓虛假點(diǎn)擊成為了聯(lián)盟模式的一大弊端。如果得不到良好的整治，整個(gè)行業(yè)將會(huì)因此而遭遇到信任危機(jī)。
杭州易特網(wǎng)絡(luò)廣告公司在聯(lián)盟領(lǐng)域內(nèi)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和巨大影響力，憑借著扎實(shí)的服務(wù)，易特公司已成為國(guó)內(nèi)知名的聯(lián)盟之一。其CEO 汪若飛認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)聯(lián)盟領(lǐng)域一味的通過壓價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)從而使得整個(gè)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)失衡。而隨著廣告主理性化的投資，效果和廣告質(zhì)量已經(jīng)越來越成為衡量一個(gè)公司的服務(wù)水平，市場(chǎng)前景開始逐漸清晰。而今后，聯(lián)盟的長(zhǎng)尾也必然出現(xiàn)行業(yè)的細(xì)分，地理定向、內(nèi)容定向、行為定向等新的廣告模式逐漸會(huì)成為聯(lián)盟廣告服務(wù)的必然。同時(shí)，建立有效統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)效果分析體系也成為促使行業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。
網(wǎng)絡(luò)模式深入地改變著人類生活，越來越多涌現(xiàn)出的多元化站點(diǎn)和服務(wù)內(nèi)容，或許是凝聚著長(zhǎng)尾力量的注解。（汪若飛）
SINA可堪稱網(wǎng)絡(luò)界的“央視”，其擁有巨大的品牌影響力：“我們?cè)絹碓缴羁痰卣J(rèn)識(shí)到新浪作為一個(gè)品牌廣告平臺(tái)的價(jià)值，特別是我們有能力在內(nèi)容中增加更多的廣告位，并進(jìn)一步擴(kuò)大我們的品牌影響力�！睆腟INA高層對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的解讀，無疑可以看出其進(jìn)一步深化品牌廣告的發(fā)展戰(zhàn)略。然而，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的多元化發(fā)展決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的多元化需求。根據(jù)IRESEARCH的統(tǒng)計(jì)表明，05年SINA、SOHU、網(wǎng)易等門戶的品牌廣告占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比04年下降了近個(gè)百分點(diǎn)，各大中小型站點(diǎn)開始細(xì)分網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)巨頭發(fā)力聯(lián)盟廣告長(zhǎng)尾市場(chǎng)
如上所述，相對(duì)SINA的品牌廣告，國(guó)內(nèi)中小型的站點(diǎn)也如雨后春筍般地冒了出來。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，至今年中旬，站點(diǎn)總數(shù)量已經(jīng)接近70萬個(gè)，而這其中大部分是中小型的各類站點(diǎn)，將這些流量進(jìn)行有效聚合，從而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值，已成為了眾多網(wǎng)絡(luò)行業(yè)巨頭進(jìn)一步擴(kuò)大廣告市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)力點(diǎn)。
搜索引擎其主要的收入來自于關(guān)鍵字的競(jìng)價(jià)排名，GOOGLE和BAIDU都從此獲得了巨大的收入，為了積聚更多的廣告效應(yīng)，GOOGLE推出了ADSENSE、BAIDU推出了百度主題，門戶SINA也推出了關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，從而將本身的廣告擴(kuò)散到中小型站點(diǎn)之中。其憑借本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將關(guān)鍵字定向廣告展示在這些站點(diǎn)內(nèi)容頁面之上，自身變?yōu)榱酥薪槠脚_(tái)，完成了廣告主、聯(lián)盟、網(wǎng)站主價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的演化。 站長(zhǎng)網(wǎng),站長(zhǎng)資訊
聯(lián)盟廣告漸成趨勢(shì)，廣告聯(lián)盟林立而起
各大網(wǎng)絡(luò)巨頭對(duì)聯(lián)盟廣告長(zhǎng)尾市場(chǎng)的突進(jìn)，顯示了大家對(duì)此領(lǐng)域巨大的商業(yè)價(jià)值的認(rèn)可。同時(shí)，在各大網(wǎng)絡(luò)巨頭的爭(zhēng)霸中，各類廣告聯(lián)盟也開始林立而起。國(guó)內(nèi)有主攻定向類的窄告，其市場(chǎng)主要和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告爭(zhēng)奪傳統(tǒng)的廣告商家；有主攻效果營(yíng)銷的領(lǐng)克特廣告聯(lián)盟，其主要模式為銷售分成廣告，但是國(guó)內(nèi)尚未成熟的電子商務(wù)體系和購物習(xí)慣，給這類廣告聯(lián)盟帶來了不少發(fā)展阻礙；有主要服務(wù)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品推廣的易特廣告聯(lián)盟，其匯聚了大量的中小型站點(diǎn)資源，為大型的網(wǎng)絡(luò)廣告公司推廣網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。
這些廣告聯(lián)盟雖然在技術(shù)實(shí)力上面和GOOGLE的ADSENSE等大型公司有一定差距，但其為客戶提供的細(xì)分化市場(chǎng)服務(wù)以及靈活的廣告體制為廣告主帶去不少實(shí)惠，從而在競(jìng)爭(zhēng)中不斷的壯大起來。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有待規(guī)范，市場(chǎng)前景逐漸清晰
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)從整體來看還處于初期階段，各類網(wǎng)絡(luò)法律以及網(wǎng)絡(luò)人文觀念體系的缺失導(dǎo)致整體行業(yè)的無序。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也難免受到大環(huán)境的沖擊，出現(xiàn)了“流氓軟件”、“惡意騷擾”等種種不同的無序競(jìng)爭(zhēng)模式。
同時(shí)聯(lián)盟廣告因?yàn)槭峭斗诺酱罅康膫�(gè)人站點(diǎn)之上，趨利性較強(qiáng)的短視行為也讓虛假點(diǎn)擊成為了聯(lián)盟模式的一大弊端。如果得不到良好的整治，整個(gè)行業(yè)將會(huì)因此而遭遇到信任危機(jī)。
站長(zhǎng)網(wǎng),站長(zhǎng)資訊
杭州易特網(wǎng)絡(luò)廣告公司在聯(lián)盟領(lǐng)域內(nèi)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和巨大影響力，憑借著扎實(shí)的服務(wù)，易特公司已成為國(guó)內(nèi)知名的聯(lián)盟之一。其CEO 汪若飛認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)聯(lián)盟領(lǐng)域一味的通過壓價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)從而使得整個(gè)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)失衡。而隨著廣告主理性化的投資，效果和廣告質(zhì)量已經(jīng)越來越成為衡量一個(gè)公司的服務(wù)水平，市場(chǎng)前景開始逐漸清晰。而今后，聯(lián)盟的長(zhǎng)尾也必然出現(xiàn)行業(yè)的細(xì)分，地理定向、內(nèi)容定向、行為定向等新的廣告模式逐漸會(huì)成為聯(lián)盟廣告服務(wù)的必然。同時(shí)，建立有效統(tǒng)一的廣告監(jiān)測(cè)效果分析體系也成為促使行業(yè)健康發(fā)展的必經(jīng)之路。
網(wǎng)絡(luò)模式深入地改變著人類生活，越來越多涌現(xiàn)出的多元化站點(diǎn)和服務(wù)內(nèi)容，或許是凝聚著長(zhǎng)尾力量的注解。（汪若飛）