Google的概念還要回溯到1995年，那時Sergey Brin和Larry Page在斯坦福大學(xué)首次相遇，他們的父親都是大學(xué)數(shù)學(xué)教師。這兩個孩子注意到，“搜索”在組織非常龐大數(shù)據(jù)組時是個非常有趣的問題。
當(dāng)時，用戶敲進(jìn)幾個單詞，能找到有關(guān)這個單詞的成千上萬個新聞列表，但是大部分的查詢結(jié)果是毫不相關(guān)的。Brin和Page給這種無序的查詢帶來了秩序，讓用戶眼睛為之一亮。他們通過分析有多少家網(wǎng)站愿意與之發(fā)生鏈接來判斷一個網(wǎng)站的重要程度。他們會給結(jié)果頁一個“Page排名”（根據(jù)Larry Page的名字由來）。后來又創(chuàng)造了通過其他變量來排序的運算方法，使得這種小規(guī)模、“民主化”的排序方法的功能更為強大——新聞網(wǎng)頁比有16年歷史得個人網(wǎng)頁的排序要靠前。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
這兩個大學(xué)畢業(yè)生不久發(fā)現(xiàn)他們的結(jié)果查詢方法比其他任何一種搜索都要高明。于是，他們將這種系統(tǒng)稱為Back Rub（返回觸摸法），取自那些指向網(wǎng)站的“返回鏈接”（back links）。他們在1997年采用了Google這個名字，為了紀(jì)念一種數(shù)值測算方法，googol（古戈爾）――后面帶一百個零的數(shù)字。宇宙并不存在一個googol元素。公司總部的員工風(fēng)趣地將其稱為Googleplex (Google情結(jié))，那是一個無法想象有多大的數(shù)字，后面有無數(shù)個零。 admin5.com
Brin和Page在1998年4月的萬維網(wǎng)大會上以論文的形式向世界介紹了Google。當(dāng)時他們天真地宣稱堅決反對廣告，并將其稱為“陰險的…因為還不清楚誰‘值得’呆在那里，誰愿意付錢排序�！痹谌〉脦變|美元的收入以后，Brin改變了想法。在一個Google的搜索結(jié)果頁上他說，“十個搜索結(jié)果也會有八個廣告頁。多樣性的空間還很大�！�
不久，兩人開始向其他網(wǎng)站賣這項技術(shù)，包括infoseek,Excite和Yahoo。他們發(fā)現(xiàn)沒有人愿意買；一位首席執(zhí)行官告訴他們?nèi)绻木W(wǎng)站能夠搜到別人的80％，他心滿意足了�！澳羌夜粳F(xiàn)在倒閉了，”Page說。隨后，他們的系輔導(dǎo)員邀請他們和Sun的創(chuàng)辦者之一的Andreas Bechtolsheim在斯坦福大學(xué)的校園里共進(jìn)早餐。演示剛到一半，Bechtolsheim打斷他們，然后為Google公司寫下了一張100,000美元的支票。 admin5.com站長資訊
但是，這時又產(chǎn)生了一個問題：Google還沒有一個銀行帳戶。甚至根本沒有什么“Google公司”――他們當(dāng)時還未決定要成立一家公司。支票在抽屜里呆了幾個星期之后，他們開始嚴(yán)肅地考慮這一切了。 站長網(wǎng)admin5.com
截止到1999年6月，Google從Sequoia投資公司和Kleiner Perkins Caufield & byers公司，再加上斯坦福大學(xué)和個人投資者的投資，一共籌措到了3000萬美元的啟動資金。三個月以后，Google網(wǎng)站正式開通。當(dāng)時可以瀏覽3000萬個網(wǎng)頁。它能瀏覽的頁面是以前的100倍了，但是這仍然只是整個互聯(lián)網(wǎng)的一半左右；剩下的一般躲在了公司防火墻的后面或者在一些未向外做任何鏈接的孤島上。
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正當(dāng)Google開始蒸蒸日上的時候，網(wǎng)絡(luò)世界崩潰了，這對于Google的兩位創(chuàng)業(yè)者來說也是比較幸運的事情。隨著dot-com們的倒下，Google從他們手里接管了一些比較便宜的辦公室空間，一些不常用鋁合金椅子，十幾個服務(wù)器，還有一批失業(yè)了的程序員。到01年中，Google開始贏利了，并擁有了幾百名員工，流量以每月％的速度迅速增長。周圍都是陳尸累累的dot-com們，而Googel卻是這邊風(fēng)景獨好。于是，它開始尋覓一個CEO了。“我的工作是增加一點秩序而已，”Schmidt現(xiàn)在說�！坝幸稽c我一定要明確，我來這并不是要排擠掉創(chuàng)業(yè)者�！盨ergey Brin放棄了主席的職位，只擔(dān)任技術(shù)總裁的頭銜；前任CEO Page擔(dān)任產(chǎn)品總裁。
這兩位技術(shù)出身的創(chuàng)業(yè)者只關(guān)注提高搜索引擎的效能，而Schmidt則把精力更多地集中在打造一個更完美的商業(yè)模式上。Google經(jīng)營搜索結(jié)果廣告業(yè)務(wù)有一段時間了，但是廣告費用是有固定比率的。它的主要競爭對手，已經(jīng)上市了的Overture公司，去年銷售收入有6.68億美元（今年收入預(yù)計有10億美元），在廣告模式方面向前邁進(jìn)了一步。Overture采取出售固定關(guān)鍵字的使用權(quán)的銷售策略，用戶在敲入這些關(guān)鍵字時，他們從廣告主那里收取的廣告收入也會隨著增長。廣告主以點擊率付費，而不是以前的每千個訪問者的計費方法。 本文來自 admin5.com
據(jù)Overture透露，01年的有一段時間，Google的高層曾和Overture會晤，并比較了技術(shù)參數(shù)等問題。在01年12月，Google在新聞組網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)段(Usenet section)開始了類似的測試，并創(chuàng)造了新的服務(wù)模式，Adwords的反響是巨大的，到02年2月，Adwords已經(jīng)擴展到所有的Google列表了。在十個月的時間里，增加到了10萬個投標(biāo)者，還有成千上萬的人在等待申請。據(jù)Piper Jaffray公司的Rashtchy測算，去年整個網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)下降了5個百分點，到65億美元，但是搜索廣告幾乎翻了三翻，達(dá)到14億美元，在未來的五年里能夠達(dá)到70億美元。（Google 公司自己卻很少做廣告，只靠口碑） 站長網(wǎng)admin5.com
“一些公司甚至購買了成千上萬個關(guān)鍵詞，他們用這些關(guān)鍵字來進(jìn)行多樣化產(chǎn)品和多樣化單詞的測試，”Google公司主管Adwords業(yè)務(wù)的主任Sheryl Sandberg說。由于Adwords的投標(biāo)者主要是美國公司，而Google一半的搜索引擎用戶是美國之外的，Sandberg預(yù)測在國外市場會有巨大的增長�！巴顿Y也會模仿。這是個全球性的投標(biāo)活動，”她說。Google的廣告以11種語言出售。
Schmidt將Adwords的成功稱為“完全的意外――當(dāng)我們開始運作固定收費廣告的時候，我的的指示是‘不要讓我們的收入降低’。”他的對手Overture宣稱Google侵犯其專利權(quán)，并于去年4月起訴Google公司，一個月以后AOL放棄了Overture，開始青睞Google公司的Adwords。該案可能要拖很長一段時間。
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Adwords的運作采取了拍賣的方式，投標(biāo)者可以Google上的搜索字或詞進(jìn)行競標(biāo)。Google根據(jù)廣告的點擊率收取費用。競標(biāo)是以5美分起價，但是經(jīng)常會達(dá)到15美元，而對于一些像直升飛機配件這樣的高端產(chǎn)品，價格還會更高。具有諷刺意味的是，如果一個廣告主反應(yīng)率過低，Google會相應(yīng)地降低其在網(wǎng)頁上的位置，同時還會將該廣告主的競爭對手的廣告提升，以獲得更多的點擊率。這對投標(biāo)者造成一種無形的壓力。如果廣告點擊率不到0.5％，他們甚至被要求修改廣告的措詞。相反，一些傳統(tǒng)的橫幅廣告的點擊率僅有0.3%。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
Adwords可能會改變這個具有1930億美元潛力的直銷市場。垃圾郵件制造者會不斷地使出渾身解數(shù)讓人們回信，他們會在信封上做文章以誘使人們打開信件。Google結(jié)束了這種猜謎游戲。人們直接說出他們喜歡什么，Google根據(jù)人們的喜好制作出適當(dāng)?shù)膹V告。廣告語的選擇非常重要。對于Dow Chemical這樣的大客戶來說，Google會不斷地改變廣告語，像使用商業(yè)俳句(由五、七、五共十七字組成的短詩)，目的只有一個，是化的增加點擊量。 admin5.com站長資訊
Google遠(yuǎn)期的夢想是將世界上所有的公共信息都建立索引，并使它們可以被搜索到――包括從唱片到收音機節(jié)目到電影的所有的信息――然后再從中獲得利潤。這聽起來有點聳人聽聞。Google在互聯(lián)網(wǎng)新聞組上收錄了8億條信息，從性到人文科學(xué)到文學(xué)名著，其中大部分都是在00年從即將倒閉的Dejanews.com那里便宜購得的。 站長資訊網(wǎng)www.admin5.com
Google真是一個奇怪的信息雜貨店，它讓人們所有的窘迫都一掃而空，因為許多人在貼信息的時候是愿意寫上真名的，這也許是坦率所至（或者說是短視）。Google能很容易地找出網(wǎng)絡(luò)中個提到微軟的網(wǎng)頁；能找到Sergey Brin1992年賣汽車時所發(fā)的牢騷；能找到美國中西部大學(xué)的某位教師關(guān)于性、迷信還有回授方面的冥思。這是我們這個時代的財富，除非他根據(jù)Google模糊的指示――一般位于“組群幫助”區(qū)域――從網(wǎng)頁中將其刪除。甚至還會有人貼一些十分具體的廣告，如14K金腳鐲，打折。另外，同許多其他的網(wǎng)站一樣，Goolge靠黃色網(wǎng)站也賺了不少錢。