1998年，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)正在高速發(fā)展，處于最光彩照人的階段。1995年開始出現(xiàn)的搜索引擎引起世人關(guān)注，在當(dāng)時(shí)被高科技的權(quán)威們(以及福布斯雜志)評(píng)判為另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)神奇組合中又一個(gè)讓大家富裕的利潤增長點(diǎn)。然而，這樣的創(chuàng)新除了意味著整個(gè)商業(yè)模式的終結(jié)之外沒有其他。 事實(shí)的真相是，像這些早期的預(yù)言家事后不得不承認(rèn)的是：輕松的迅速致富的虛假諾言成為一種附加在公司頭上的壓力，妨礙了他們本來可以了解得更多，做得更好。
最早最成功的搜索引擎之一，數(shù)字設(shè)備公司（DEC）旗下的AltaVista，從1998年開始迷失了它原有的方向，所有的網(wǎng)絡(luò)先驅(qū)們都在談?wù)?門戶"，所以AltaVista也嘗試成為一個(gè)門戶網(wǎng)站，它忘卻了繼續(xù)在搜索引擎序列上尋求發(fā)展。 甚至到了1998年，搜索人在搜索引擎中鍵入一到兩個(gè)關(guān)鍵字所獲得的搜索結(jié)果過多這個(gè)問題已經(jīng)變得非常明顯。AltaVista提供了眾多的方法以調(diào)整關(guān)鍵字的特定聯(lián)系，但是它仍然極少關(guān)心到"序列或者排序"的問題。序列，或者說是按照一定標(biāo)準(zhǔn)的返回信息列，應(yīng)該早不成為問題了。搜索引擎用戶們可不想進(jìn)行布爾邏輯運(yùn)算，同時(shí)他們也不會(huì)想看前二十個(gè)以外的搜索結(jié)果。所以，真正的問題是：相對(duì)于搜索引擎B，在搜索引擎A中輸入相同的關(guān)鍵字，其首頁顯示結(jié)果如何能給用戶更多有用的幫助。AltaVista在忙著嘗試成為門戶網(wǎng)站的同時(shí)根本無法注意到這么重要的一點(diǎn)。
進(jìn)入Google 1998年初，斯坦福大學(xué)畢業(yè)生Larry Page和Sergey Brin已經(jīng)在網(wǎng)上運(yùn)用了一個(gè)獨(dú)有的排列方法。他們?cè)谌蚧ヂ?lián)網(wǎng)大會(huì)上交了名為"超級(jí)文本搜索引擎網(wǎng)站的解析"一文。斯坦福作為指導(dǎo)而Larry Page作為發(fā)明者，并于1998年9月注冊(cè)了專利。直到01年9月4日被授予專利(專利號(hào)：第6,285,999)，這種計(jì)算方法被成為"頁面序列等級(jí)"，而Google在當(dāng)時(shí)擁有1億5千萬的日查詢量。AltaVista則日暮西山；甚至連續(xù)兩次易主都未能有所起色。 Goolge開始大肆宣傳頁面序列等級(jí)，因?yàn)檫@一個(gè)極為方便的流傳詞匯，使那些想知道為何Google的引擎確實(shí)能提供更好的搜索結(jié)果的人感到滿意。甚至在，Google都在為他們所取得的進(jìn)步而驕傲。所有的宣傳都接近于一點(diǎn)，那些網(wǎng)絡(luò)文章的發(fā)表者有時(shí)候不得不說明他們所使用的"PR"含義，是指頁面序列等級(jí)(PageRank)，一種計(jì)算方式，而非指Google所做的的公共關(guān)系(Public Relations)： 頁面序列等級(jí)憑借了互聯(lián)網(wǎng)特有的自由民主特性，將大量的鏈接指向作為判定單個(gè)網(wǎng)頁價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)以及指向器。非常精髓之處在于：Google把從網(wǎng)頁A通向網(wǎng)頁B的鏈接作為一個(gè)A對(duì)B的投票。投票的多少?zèng)Q定在搜索引擎中的排名。但是，Google并不僅僅只注意一個(gè)的鏈接量，或者是某個(gè)網(wǎng)頁接到的鏈接要求有多少。一個(gè)網(wǎng)頁本身在Google的重要性越高，將越能使其它被鏈接的網(wǎng)頁顯得重要。比如：品牌幾何網(wǎng)站在Google的重要性指數(shù)為5，在中文網(wǎng)頁中已經(jīng)算較高，所以被品牌幾何鏈接的網(wǎng)頁的重要性會(huì)比其他被低于5的網(wǎng)站鏈接的重要性要高。 Google繼而承認(rèn)，除了網(wǎng)頁序列等級(jí)之外，還有其它的變量被使用于決定網(wǎng)頁的意義。當(dāng)另外的這些變量的宏大外觀易于被那些想知道如何提升自己網(wǎng)站排名的斑竹們辨識(shí)的時(shí)候，所有序列計(jì)算方法實(shí)際的細(xì)節(jié)將會(huì)被考慮作為Google公司的商業(yè)機(jī)密。使網(wǎng)站的管理者盡可能困難地探知他們的序列方法正是Google的興趣所在。 萬般皆序列 早在飽受懷疑之前，搜索引擎已經(jīng)在網(wǎng)上日漸重要。電子商務(wù)與網(wǎng)頁序列非常合拍，因?yàn)楦呶坏木W(wǎng)頁序列等級(jí)能直接轉(zhuǎn)化為銷售成績。各種不同的引擎設(shè)計(jì)出各種不同的方式使網(wǎng)頁序列創(chuàng)造利益價(jià)值，諸如付費(fèi)排名，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告以及付費(fèi)的含有性鏈接。02年6月27日，美國聯(lián)邦交易委員會(huì)在討論此類問題后要求：不論是按照客觀公正的網(wǎng)頁重要性標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排列，還是按照付費(fèi)高低的網(wǎng)頁序列等級(jí)，都應(yīng)該清楚地被標(biāo)識(shí)出來，從而保護(hù)消費(fèi)者的利益。這表明，像網(wǎng)頁序列等級(jí)這類總能被解釋得合情合理的計(jì)算方式將會(huì)為搜索網(wǎng)站的未來維持一個(gè)重要的方向。 這樣，搜索引擎網(wǎng)站不僅僅是改進(jìn)了他們的排列方式，同時(shí)還使他們的網(wǎng)站成長得龐大以至于大多數(shù)網(wǎng)上沖浪的人每天都會(huì)使用搜索引擎數(shù)次。所有的門戶網(wǎng)站都嵌入了搜索功能，而且他們中大多數(shù)都不得不依靠少數(shù)已有的搜索引擎提供商提供搜索結(jié)果。這是因?yàn)檎嬲心芰?jīng)常檢索和排列超過2億個(gè)頁面以保持?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)效性的網(wǎng)站屈指可數(shù)。Google也許是被公認(rèn)的持續(xù)性和規(guī)律性的搜索引擎，而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)也只用了兩年不到的時(shí)間。Google用一周時(shí)間覆蓋現(xiàn)有的網(wǎng)頁，同時(shí)再用一周時(shí)間計(jì)算排列每一個(gè)頁面的序列等級(jí)。Google的一個(gè)更新周期大約是28天，這對(duì)那些對(duì)新聞如饑似渴的網(wǎng)蟲們來說似乎是慢了一些。
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01年8月，Google對(duì)新聞?lì)惥W(wǎng)站開始了二次迷你檢索，此類檢索將會(huì)使新聞?lì)惥W(wǎng)站每天均被檢索一次。而每次檢索的結(jié)果將會(huì)被混在一起，這樣會(huì)給搜索者一種更新的印象。 對(duì)于普通的網(wǎng)站管理者，從1996年到02年，運(yùn)營好一個(gè)網(wǎng)站的技巧被戲劇性地改變了。這完全是由于搜索引擎重要性的增加。盡管在00年以及01年大多數(shù).COM神話開始崩潰(這對(duì)于那些對(duì)崩潰前的日子記憶猶新的非商業(yè)性網(wǎng)站的斑竹們是一個(gè)解脫)，這個(gè)事實(shí)一直延續(xù)到現(xiàn)在，而搜索引擎幾乎是所有網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)與鏈接的基本要素。那也是為什么搜索引擎網(wǎng)站認(rèn)為應(yīng)該將聯(lián)邦交易委員會(huì)所提出的公正客觀的排序標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算法則需要進(jìn)一步審視。 什么樣的客觀標(biāo)準(zhǔn)才是有效的 序列標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判分成三個(gè)部分。部分是鏈接受歡迎程度，這被大量的搜索引擎一定程度使用。Google的頁面序列等級(jí)是"鏈接知名度"的最原始模式，并且保持著其最純潔的表達(dá)方式。這第二個(gè)部分則是網(wǎng)頁特色。這部分包括字體大小、網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵字、關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率、文字相近度、文件名、目錄名以及域名。那部分是內(nèi)容分析。通常這一步會(huì)將搜索結(jié)果即時(shí)分類后歸入幾個(gè)項(xiàng)目中，這使得搜索者可以通過更具體的樣式得到數(shù)據(jù)。以上每一種方法都有自己的作用。搜索引擎使用和第二種方法的一些組合，或者是單獨(dú)使用頁面特性檢索(第三種方法)，又或者是三種方法全部使用。 內(nèi)容分析是這三種方法中最最困難的一種，但它也是非常讓人浮想聯(lián)翩的。如果一切變得理想化，當(dāng)使用這種方法時(shí)，圖形的檢索將會(huì)成為可能，這種方法會(huì)使搜索引擎因?yàn)槠鋭?chuàng)新與卓越贏得輝煌的聲譽(yù)。但在許多情況下，這種方法并不能正常運(yùn)作，因?yàn)橛?jì)算機(jī)對(duì)于自然語言的處理并不擅長。它們不會(huì)明白這一大堆來自于不相干的來源的語言之間有什么細(xì)微的差別。而且大部分的搜索引擎都會(huì)使用成打的語言種類，而由于每一種語言都會(huì)有自己的不同之處，這使得內(nèi)容分析更為困難。有一些搜索引擎已經(jīng)對(duì)此做了一些有趣的改進(jìn)，其中有些甚至還發(fā)展了圖形搜索功能，但是Google并不是其中之一。其實(shí)內(nèi)容分析最有希望的前景在于它能夠被用于和鏈接知名度相結(jié)合，在特定的領(lǐng)域內(nèi)排列網(wǎng)站。這可能為解決一些純鏈接知名度的問題提供一個(gè)新的思考角度。 鏈接知名度，Google把它成為PageRank，很顯然是Google的序列層最重要的部分。當(dāng)一個(gè)頁面的部分頁面特性能夠勝過其較其上位的競爭頁面的頁面序列時(shí)，一些按照通常標(biāo)準(zhǔn)具有十分完美頁面關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁會(huì)因?yàn)闃O低的頁面序列而被埋沒將會(huì)成為十分正常的事。另一方面，一個(gè)在其標(biāo)題、頭條以及內(nèi)部鏈接均有可查詢?cè)氐木W(wǎng)站，也可能因?yàn)槠淠妇W(wǎng)站的鏈接知名度不夠而在排列中遭到埋沒，同時(shí)不能向這些相關(guān)網(wǎng)站過渡足夠的頁面序列等級(jí)。 02年12月，Google發(fā)布了一個(gè)可供下載的工具欄，它可以看到任何網(wǎng)頁相關(guān)的頁面序列等級(jí)。實(shí)際上可下載的工具欄解析，以及針對(duì)競爭頁面所做的頁面排列研究，也涉及了對(duì)頁面序列規(guī)律的相當(dāng)洞察。 此外，頁面序列等級(jí)驅(qū)使Google每月檢索一次，相對(duì)于那些頁面序列等級(jí)低的網(wǎng)站，頁面序列等級(jí)高的網(wǎng)站將會(huì)被更早，更快，更深入地檢索。對(duì)于那些擁有相對(duì)較低序列等級(jí)的大型網(wǎng)站，這確實(shí)是個(gè)阻礙。假如你的網(wǎng)頁不被檢索，那也不會(huì)被編入序列索引中。假如不被編入Google的索引中，人們不會(huì)知道。假如人們不知道，那么沒有足夠的點(diǎn)數(shù)維持網(wǎng)站。Google另外對(duì)所有網(wǎng)頁啟動(dòng)了28天的更新周期，所以錯(cuò)過的網(wǎng)頁在下一輪更新還有機(jī)會(huì)。簡單地說，頁面序列等級(jí)是Google的核心與實(shí)質(zhì)，對(duì)于非常重要的檢索和排列也一樣。到02年Google已經(jīng)被普遍認(rèn)知為世界最知名的搜索引擎。 如何使頁面序列等級(jí)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)？ 首先，Google的單純的宣言"頁面序列等級(jí)完全是依賴于網(wǎng)站的的民主特性"必須被認(rèn)真審視一番。在一個(gè)民主體制中，每一個(gè)人只有一次投票機(jī)會(huì)。而對(duì)于頁面序列等級(jí)，富有的人比貧窮的人有更多的投票機(jī)會(huì)，或者，在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)，頁面序列等級(jí)高的網(wǎng)頁所投的票會(huì)比頁面序列等級(jí)低的網(wǎng)頁所投的票重要。Google對(duì)此的解釋是："投票計(jì)算是投票方自身的重要性決定了投票本身的重要?quot;。換句話說其實(shí)是，富人更富，而窮人幾乎都不能被計(jì)算在內(nèi)。這不是"的民主"，而是的暴政。搜索引擎是美國的夢幻機(jī)器，是一個(gè)可以以大欺小的地方。頁面序列等級(jí)只是看上去更貼合聯(lián)邦交易委員會(huì)所標(biāo)榜的 "公平、客觀的序列標(biāo)準(zhǔn)"。 其次，只有大型的網(wǎng)站才會(huì)有大量的數(shù)據(jù)。假如你的網(wǎng)站擁有一個(gè)較平均的頁面序列等級(jí)，你不用非常費(fèi)心地將你的數(shù)據(jù)改成Google能檢索到的有效格式，因?yàn)镚oogle很有可能不會(huì)檢索你所有的數(shù)據(jù)。這對(duì)于一些擁有超過幾千個(gè)網(wǎng)頁，同時(shí)主頁在Google的工具欄上的粗略分?jǐn)?shù)只有不足5個(gè)等級(jí)分的網(wǎng)站來說非常重要。 再次，為了讓Google能深入訪問并檢索擁有數(shù)千個(gè)頁面的網(wǎng)站，這需要一個(gè)入口網(wǎng)頁的分層系統(tǒng)，它能使Google的檢索系統(tǒng)從頂層向下開始工作。一個(gè)擁有數(shù)千網(wǎng)頁的單獨(dú)網(wǎng)站，其所有典型的外部鏈接都會(huì)鏈接至它的主頁，而很少或者根本不會(huì)鏈接到它的內(nèi)頁上。因此主頁的頁面序列等級(jí)也籍由內(nèi)部分層鏈接結(jié)構(gòu)的功效而得以分布到深層頁面上。但當(dāng)檢索系統(tǒng)搜索到這些大樹底下的真正"事物"的時(shí)候，這些頁面的頁面序列等級(jí)經(jīng)常會(huì)歸零。零意味著該頁面的序列等級(jí)完全毀壞，甚至當(dāng)該頁面已經(jīng)被Google的檢索系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，并被列入索引中，而它具有出色的頁面特性。因此原則是：只有較大型的，知名度高的網(wǎng)站將它們的數(shù)據(jù)置于網(wǎng)上的機(jī)會(huì)更大，然后期待Google能夠適時(shí)地光顧它們的數(shù)據(jù)。這對(duì)于早在1999年Google啟動(dòng)之前已經(jīng)存在的網(wǎng)站也是一樣的。 無數(shù)據(jù)網(wǎng)站會(huì)如何呢？ 頁面序列等級(jí)也會(huì)在一些地方產(chǎn)生負(fù)面的效果，甚至是那些沒有什么數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。頁面序列等級(jí)的實(shí)質(zhì)是不公平的，它其實(shí)是其積極作用的對(duì)立面。當(dāng)大多數(shù)人將積極的作用看作反面的不公正時(shí)，沒有人會(huì)主張這種有利于已有特權(quán)的人為的不公正是解決問題的方法。這本來也是Google所主張的內(nèi)容。 由于Google的強(qiáng)勢，在02年開設(shè)新網(wǎng)站并使網(wǎng)站走上正規(guī)相對(duì)于Google成名前困難了許多。新網(wǎng)站的步是要讓自己被列入一個(gè)開放式的目錄計(jì)劃，比較直白的說去dmoz.org 登記你的網(wǎng)站。這是Google每月一次檢索基礎(chǔ)。再經(jīng)過將近一年試圖從其它已建立的網(wǎng)站誘騙鏈接（或友情鏈接交換）到自己的新網(wǎng)站，一個(gè)新的斑竹可以期望每天有不到30次的訪問量。而另一方面，一個(gè)有相當(dāng)頁面序列等級(jí)的網(wǎng)站每天則會(huì)有上萬的訪問量。這是網(wǎng)絡(luò)世界的標(biāo)準(zhǔn)，而Google那0~10的工具欄則是這一標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)，而6分也許是及格。由原先的等級(jí)4升至等級(jí)5需要更多次的新鏈接。這一點(diǎn)并不容易達(dá)到。癥的法可能早已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)某個(gè)角落存在了，只不過假如存在于新的網(wǎng)站上，那么你無法發(fā)現(xiàn)它。值得注意的是中文網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)會(huì)相對(duì)低很多，這是因?yàn)榘l(fā)展及Google業(yè)務(wù)進(jìn)程的原因。 頁面序列等級(jí)也鼓勵(lì)網(wǎng)站管理者們改變他們的鏈接模式。在討論"搜索引擎化"的論壇上，斑竹們甚至討論對(duì)一些鏈接廣告收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是按照它們所達(dá)到的頁面序列等級(jí)。這將使那些頁面序列等級(jí)很低同時(shí)支付這些鏈接廣告的網(wǎng)站收益。而有時(shí)候這些頁面序列等級(jí)是由于鏈接作弊或者是其它一些不正當(dāng)努力的成果，而這些正是Google努力去偵測并及時(shí)將之頁面序列等級(jí)歸零作為處罰。另一方面，Google專業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化員能夠這些類似垃圾郵件的技術(shù)。鏡像網(wǎng)站以及存在于某些網(wǎng)域內(nèi)的復(fù)制頁將會(huì)被Google查禁并立即處罰，甚至當(dāng)某些類似網(wǎng)站有其存在的特殊原因時(shí)也是這樣。
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總之，Google使得鏈接模式發(fā)生了意義重大的改變。許多網(wǎng)站管理者吝嗇于給出自己的鏈接(這能緩解你的頁面序列等級(jí)轉(zhuǎn)移到你所給予鏈接的網(wǎng)站)，同時(shí)他們又不顧一切地想從別人的網(wǎng)站得到更多的鏈接。因此"google吧"網(wǎng)站將友情鏈接的頁面放在了二級(jí)頁面，也正式因?yàn)檫@樣的考慮。當(dāng)游戲變得商業(yè)化時(shí)，才會(huì)這樣有趣。 Google應(yīng)該做什么 我們覺得頁面序列等級(jí)在走它自己的路。Google完全可以放任它，同時(shí)不應(yīng)該去突出它。步應(yīng)該停止在工具欄上再顯示頁面序列等級(jí)。這同時(shí)會(huì)減弱頁面序列等級(jí)在網(wǎng)站優(yōu)化者和網(wǎng)站管理者中的印象，以及由于這些已形成的印象所導(dǎo)致的奇異的影響。第二步是在所有的公關(guān)文章中不提及頁面序列等級(jí)，而代之以有關(guān)鏈接知名度只是眾多頁面序列算法中的一個(gè)重要因素的內(nèi)容。同時(shí)Google應(yīng)該保持眾多算法的平衡以使得的頁面特色不會(huì)因?yàn)檩^低的鏈接知名度而變得無用。 頁面序列等級(jí)必須合理化以使"富人的專制"特性縮減，并代之以類似鏈接知名度的更為平等的方式。這在很大程度上將會(huì)簡化那些用以滿足排列2億網(wǎng)站需要的復(fù)雜的循環(huán)計(jì)算結(jié)果,而得出如此復(fù)雜的計(jì)算結(jié)果對(duì)Google來說代價(jià)也是是非常昂貴的。而網(wǎng)站檢索也必須不以頁面序列等級(jí)所驅(qū)動(dòng)。Google應(yīng)該使用一種方法，使得某網(wǎng)站即使在一次檢索中未被發(fā)現(xiàn)，Google的檢索程序也能在下一次檢索時(shí)從前一次遺漏的地方發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站。 Google對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來說是越來越重要了，它也許應(yīng)該成為一項(xiàng)公眾或公益事業(yè)。來自于像聯(lián)邦交易委員會(huì)這樣的政府機(jī)構(gòu)的，對(duì)于搜索引擎利益的控制是非常應(yīng)該的，但我們感覺聯(lián)邦交易委員會(huì)也僅僅非常表面和空洞地注意到了搜索引擎表面的弊端。開始采用贊助鏈接以及廣告欄的Google并不是一個(gè)很大的顧慮，即使Nader小組針對(duì)所謂"商業(yè)目的提示警告"向聯(lián)邦交易委員會(huì)進(jìn)行了投訴。 這其實(shí)是個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)?商業(yè)目的提示警告"的提出是沒有足夠接近地觀察和了解頁面序列等級(jí)的結(jié)果。Google已經(jīng)實(shí)行的頁面序列等級(jí)的一些方面幾乎和付費(fèi)頁面排序一樣有害。為了保護(hù)消費(fèi)者的利益，聯(lián)邦交易委員會(huì)應(yīng)該控制廣告商在搜索引擎中的過度炫耀以保護(hù)消費(fèi)者利益。Google仍舊是個(gè)搜索引擎，他們只要修正了頁面序列等級(jí)的一些壞處足以說明它還是一個(gè)的搜索引擎。 當(dāng)這篇寫于02年8月的文章被最終翻譯時(shí)，Google收購了Blogger.com, 中國的.CN域名剛剛于3月17日推出，blogger.cn還沒有被人注冊(cè)。外面天氣很好。 admin5.com 版權(quán)所有
注：Daniel Brandt是公眾信息調(diào)查有限公司(Public Information Research, Inc.)的創(chuàng)建人和總裁。這家公司是一個(gè)贊助NameBase服務(wù)的免稅公共團(tuán)體。他自1982年開始編輯NameBase，而他所編輯的數(shù)據(jù)資料是從1974開始的，而現(xiàn)在他PIR的一些網(wǎng)站的程序員和網(wǎng)站管理人。他經(jīng)常參加各種論壇上的討論，在這些論壇上許多網(wǎng)站管理者交流一些秘密的計(jì)算方法，程序錯(cuò)誤以及對(duì)搜索引擎的不同行為的看法。在00年10月Google成為個(gè)透過數(shù)千個(gè)動(dòng)態(tài)頁面深入PIR主網(wǎng)站的搜索引擎之前，Brandt已經(jīng)在觀察Google與NameBase的交互性。而關(guān)于他反對(duì)Google的霸權(quán)這件事上他是這么說的："我感覺這像是件正確的事情。這相當(dāng)于在網(wǎng)絡(luò)世界里又一次我的起兵反抗。"次是針對(duì)他以前的一次起訴官司而言。
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