訊 北京時(shí)間5月9日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，雅虎本周一宣布將于今年第三季度推出新搜索廣告平臺，以幫助企業(yè)更好地同雅虎用戶建立聯(lián)系。分析人士認(rèn)為，雅虎希望通過新廣告系統(tǒng)提升自身的競爭力，力爭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場搶占先機(jī)。
推出新搜索廣告平臺是雅虎今年最為重要的計(jì)劃，該公司希望籍此縮小同Google在廣告系統(tǒng)效率方面的差距。與此同時(shí)，這也是雅虎搜索廣告平臺推出以來首次徹底改版。雅虎主管搜索的副總裁蒂姆·卡多干(Tim Cadogan)表示，新廣告平臺將成為雅虎廣告業(yè)務(wù)未來五年的發(fā)展基礎(chǔ)。
雅虎搜索廣告系統(tǒng)最初來自于GoTo公司，也是后來的Overture。上世紀(jì)90年代末，GoTo推出了全球個搜索廣告系統(tǒng)，兩年前該公司被雅虎收購。隨后不久，Google采用了類似的模式，但也引發(fā)了同Overture之間的法律糾紛，直至該公司首次公開招股之前才達(dá)成和解。盡管曾經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，但雅虎廣告平臺很快被Google趕超，這也是雅虎搜索廣告營收增長乏力的最主要原因。
卡多干表示，雅虎新廣告平臺將改變搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)廣告的優(yōu)先次序。目前，雅虎搜索廣告主要依據(jù)廣告客戶出價(jià)來確定優(yōu)先級。在這一模式下，即使沒有用戶點(diǎn)擊廣告，也會出現(xiàn)某一廣告獨(dú)占重要的位置的局面，從而導(dǎo)致雅虎廣告收入減少。雅虎將在新廣告系統(tǒng)中啟用新排名規(guī)則，充分考慮“點(diǎn)擊率”和其它一些未公開因素。事實(shí)上，Google早已采用了類似的方式。
推出新搜索廣告平臺是雅虎今年最為重要的計(jì)劃，該公司希望籍此縮小同Google在廣告系統(tǒng)效率方面的差距。與此同時(shí)，這也是雅虎搜索廣告平臺推出以來首次徹底改版。雅虎主管搜索的副總裁蒂姆·卡多干(Tim Cadogan)表示，新廣告平臺將成為雅虎廣告業(yè)務(wù)未來五年的發(fā)展基礎(chǔ)。
雅虎搜索廣告系統(tǒng)最初來自于GoTo公司，也是后來的Overture。上世紀(jì)90年代末，GoTo推出了全球個搜索廣告系統(tǒng)，兩年前該公司被雅虎收購。隨后不久，Google采用了類似的模式，但也引發(fā)了同Overture之間的法律糾紛，直至該公司首次公開招股之前才達(dá)成和解。盡管曾經(jīng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，但雅虎廣告平臺很快被Google趕超，這也是雅虎搜索廣告營收增長乏力的最主要原因。
卡多干表示，雅虎新廣告平臺將改變搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)廣告的優(yōu)先次序。目前，雅虎搜索廣告主要依據(jù)廣告客戶出價(jià)來確定優(yōu)先級。在這一模式下，即使沒有用戶點(diǎn)擊廣告，也會出現(xiàn)某一廣告獨(dú)占重要的位置的局面，從而導(dǎo)致雅虎廣告收入減少。雅虎將在新廣告系統(tǒng)中啟用新排名規(guī)則，充分考慮“點(diǎn)擊率”和其它一些未公開因素。事實(shí)上，Google早已采用了類似的方式。
卡多干透露，雅虎還將改變關(guān)鍵字競價(jià)、管理和組合等多項(xiàng)技術(shù)，預(yù)計(jì)將于今年第三季度正式投入使用。雅虎已于本周一向廣告客戶和技術(shù)合作伙伴公布了新廣告系統(tǒng)中的各種變化，以便它們提前做準(zhǔn)備。雅虎表示，新用戶界面和管理工具可以幫助廣告客戶更輕松地發(fā)動網(wǎng)絡(luò)廣告攻勢，并獲得最多的投資回報(bào)。(馬丁）