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在10月28日這同，美國在線公司如愿以償?shù)玫街袊鴩�際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心對“aol.com.cn”域名的轉(zhuǎn)移裁決，而德國保時捷公司則向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心提出“porsche.com.cn、porsche.cn”域名投訴。在此之前，跨國公司如歐萊雅、米其林、寶馬等紛紛提出了其相關(guān)的商標(biāo)或品牌的中國域名爭議案并獲得相關(guān)域名的擁有權(quán)，跨國公司近年來對中國域名以及通用網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)品牌的保護(hù)，成為他們在中國市場進(jìn)行有效市場開拓的重要組成部分。域名凸顯網(wǎng)絡(luò)品牌價值跨國公司對CN域名和通用網(wǎng)址注冊的重視，一方面是因?yàn)槊嫦蛑袊�消費(fèi)者，注冊CN域名和通用網(wǎng)址可以更加方便中國用戶的上網(wǎng)，加強(qiáng)對中國用戶的吸引，是跨國公司實(shí)施本土化戰(zhàn)略的重要組成部分，另一方面則是加強(qiáng)公司品牌和無形資產(chǎn)保護(hù)的必然選擇�；ヂ�(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)展，不僅改變了人類的生活方式，而且更是以空前的速度改變企業(yè)的經(jīng)營模式，包括企業(yè)的競爭環(huán)境與運(yùn)作模式，改變著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。眾多的企業(yè)管理者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)是目前企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣最有力的助推器，而DELL電腦幾年來的發(fā)展即被認(rèn)為是這一觀點(diǎn)的最極端例證。DELL運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直接向用戶產(chǎn)品和服務(wù)，以超出包括象IBM、HP這樣的競爭對手幾倍甚至幾十倍的速度發(fā)展，讓IBM、HP眼睜睜地看著自己被拋在身后。在DELL的全新業(yè)務(wù)模式中，可以說是網(wǎng)絡(luò)起了決定性的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化進(jìn)程的加快，眾多的企業(yè)把網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的業(yè)務(wù)模式加快推廣，于是作為企業(yè)上網(wǎng)步的域名，其功能也得到了極大的擴(kuò)展，并發(fā)展成為一種新的品牌存在形式。原本只是在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)揮“門牌號碼”作用的域名，其性和排他性的特點(diǎn)，使它已經(jīng)從一個單純的技術(shù)名詞轉(zhuǎn)變成為一個蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的標(biāo)識，被眾多網(wǎng)絡(luò)營銷專家譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。并且有專家認(rèn)為，如果將企業(yè)名稱、商標(biāo)和域名進(jìn)行三位一體的有機(jī)結(jié)合，即將企業(yè)原有的商業(yè)標(biāo)識體系，如商標(biāo)、企業(yè)名稱等網(wǎng)下企業(yè)無形資產(chǎn)，通過企業(yè)域名在網(wǎng)上順延，將使企業(yè)的業(yè)務(wù)渠道在時間和空間上得到無限拓展。據(jù)說在某個國外的網(wǎng)站上，一個好的域名可拍到25萬美金。跨國公司直接將現(xiàn)有品牌注冊域名即成為其整個品牌管理的重要部分。受中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的吸引，這些跨國公司一個接一個地踏入中國市場，為了更好地贏得未來競爭，這些跨國公司同時也紛紛地選擇了網(wǎng)絡(luò)來加速業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，并且更為積極地注冊了中國國家域名和符合中國用戶上網(wǎng)習(xí)慣的通用網(wǎng)址。而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任助理吳養(yǎng)怡表示，由于互聯(lián)網(wǎng)的全球化背景，許多跨國公司在還沒有進(jìn)入中國之前已經(jīng)注冊了CN域名，CN域名已經(jīng)覆蓋了世界上除中國以外的115個國家和地區(qū)，包括美國、韓國、德國、英國、加拿大、中國臺灣、法國、中國香港、瑞士等國家和地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)勢在必行一個域名對應(yīng)一個特定網(wǎng)站，這種性和排他性反過來也說明了域名是一種稀缺的和有限的資源，“在同一域名下不可能存在完全相同的域名”。不可避免的，域名所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)價值導(dǎo)致了商家對相關(guān)域名的爭奪。不過，從域名注冊實(shí)施來看，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)本身的特點(diǎn)，現(xiàn)在世界各國普遍實(shí)行的通例都是“先申請，先注冊”原則。域名注冊機(jī)構(gòu)僅對域名注冊申請人申請材料進(jìn)行真實(shí)性審查，而不負(fù)責(zé)對域名是否侵犯他人在先商標(biāo)專用權(quán)等在先權(quán)益進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。這即是說，域名注冊組織僅提供技術(shù)服務(wù)，其基本職責(zé)是接受域名注冊，做域名注冊目錄并提供解析服務(wù)。同時，對于域名的價值的認(rèn)識，有的企業(yè)意識的較早并實(shí)施有效保護(hù)，例如IBM在全球104個國家都注冊了當(dāng)?shù)氐膰�家代碼域名，有的企業(yè)則意識的較晚�；�于上述原因，域名和原有知識產(chǎn)權(quán)客體如商標(biāo)和商號之間的沖突以及域名與域名之間的沖突在所難免�？梢�，域名的注冊管理和域名爭議解決已經(jīng)引發(fā)出了全球性的知名企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)問題。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（簡稱《巴黎公約》）的有關(guān)規(guī)定，各成員國要為馳名商標(biāo)提供強(qiáng)于普通注冊商標(biāo)的保護(hù)。域名具有識別性，屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，也具有商業(yè)價值。未經(jīng)許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊為域名并使用的行為，損害了商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益。“域名起初只是一個映射IP主機(jī)地址的參數(shù)，但隨后域名展示出強(qiáng)大的商業(yè)標(biāo)識性，加上其先申請先注冊原則，同傳統(tǒng)民事權(quán)益持有者的沖突浮出水面�！敝袊鴩�際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心李虎秘書長告訴記者，在實(shí)踐中，域名糾紛主要表現(xiàn)在三個方面：一是域名與商標(biāo)之間的沖突；二是域名與域名之間的沖突，三是域名與其他權(quán)利之間的沖突。其中，域名與商標(biāo)之間的沖突表現(xiàn)得最為突出。當(dāng)然，對美國在線公司提出的“aol.com.cn”域名爭議做出裁決的域名爭議問題專家王生長先生同時也指出，投訴企業(yè)要獲得域名，必須同時具備三個要件：域名與投訴人享有民事權(quán)益的名稱或者標(biāo)志相同；被投訴的域名持有人對域名不享有合法權(quán)益；被投訴的域名持有人對域名的注冊使用具有惡意。我國已建立起完善的域名保護(hù)和爭議解決機(jī)制如何更好的保護(hù)商家和域名持有人的利益？在不斷的實(shí)踐過程中，各國政府、司法界及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界認(rèn)識到，社會有必要成立專門的域名爭議仲裁機(jī)制來解決各類域名注冊爭議。在我國，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在法院訴訟之外，建立起了由民間爭議解決機(jī)構(gòu)解決域名爭議的中國域名爭議解決機(jī)制。00年經(jīng)中國國際商會/中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會批準(zhǔn)，成立中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心，接受中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的委托與授權(quán)，負(fù)責(zé)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)域名與知識產(chǎn)權(quán)糾紛的仲裁和解決，包括根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心02年9月30日發(fā)布實(shí)施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心域名爭議解決辦法》負(fù)責(zé)CN域名和中文域名的爭議解決，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心01年8月4日發(fā)布實(shí)施的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心通用網(wǎng)址爭議解決辦法》實(shí)施通用網(wǎng)址的爭議解決等。中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（CIETAC）域名爭議解決中心李虎秘書長介紹說，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心作為中國國家代碼域名管理機(jī)構(gòu)，施行與國際慣例接軌的域名管理體系與模式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心負(fù)責(zé)管理和維護(hù)域名中央數(shù)據(jù)庫，指定注冊服務(wù)機(jī)構(gòu)，向廣大用戶提供域名注冊和解析服務(wù)，同時指定民間爭議解決機(jī)構(gòu)作為域名爭議解決機(jī)構(gòu)，發(fā)布實(shí)施相應(yīng)的域名爭議解決辦法和程序規(guī)則，采取專家組負(fù)責(zé)制的在線爭議解決方式，通過網(wǎng)上投訴、網(wǎng)上答辯、網(wǎng)上裁決的形式，快速地解決基于惡意注冊和使用域名而產(chǎn)生的域名爭議，并且同時還規(guī)定，域名爭議解決機(jī)構(gòu)所作裁決，由它所指定的域名注冊服務(wù)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)執(zhí)行。李虎還進(jìn)一步介紹了域名爭議解決中心的專家們在實(shí)踐中形成的有關(guān)中國域名爭議審理和裁決的一些基本原則：投訴人所享有的民事權(quán)益應(yīng)為受中國法律保護(hù)的民事權(quán)益；投訴人所享有的民事權(quán)益應(yīng)為在先民事權(quán)益等。而在域名糾紛投訴得以成立的前提條件下，除“惡意注冊或使用”外的其他幾種情形均比較容易判斷，因此在實(shí)踐中，有關(guān)投訴主張能否成立的關(guān)鍵便集中在惡意的認(rèn)定上�！叭绻�域名注冊人知道或者理應(yīng)知道他人商業(yè)標(biāo)識或品牌的存在，卻仍然在對該標(biāo)識不擁有其他正當(dāng)權(quán)益的情況下注冊了與該標(biāo)識相同或混淆性相似的域名，或者將他人享有合法權(quán)益的名稱或者標(biāo)志注冊為自己的域名，以阻止他人以域名的形式在互聯(lián)網(wǎng)上使用，或者注冊域名后長期不使用等等，這些都回構(gòu)成域名注冊和使用惡意。”截止03年6月10日，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會域名爭議解決中心共受理中國域名爭議61件，大多數(shù)案件已經(jīng)結(jié)案，其中，很大一部分投訴人的投訴請求得到了支持，少部分被駁回，還有一少部分撤案。域名爭議解決中心所作的裁決執(zhí)行情況良好，目前還沒有發(fā)生當(dāng)事人不服裁決、到法院起訴的情況。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭議解決機(jī)制在國內(nèi)外均產(chǎn)生了良好的反響。不過，接觸了大量的域名爭議的專家們認(rèn)為，企業(yè)自身加強(qiáng)品牌保護(hù)意識是最根本的。的辦法是提前加以預(yù)防，主動注冊品牌相關(guān)域名，不要留下可乘之機(jī)。專家們指出，中國市場潛力很大，但不管是國內(nèi)企業(yè)還是跨國公司，都首先都需要做好對相應(yīng)品牌等知識產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的保護(hù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任毛偉強(qiáng)調(diào)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名爭議解決機(jī)制的建立和完善，既保護(hù)國內(nèi)外知名品牌的正常使用，同時也保證了域名注冊規(guī)則的合理運(yùn)行，保護(hù)所有注冊人的合法權(quán)益。