德意志銀行(Deutsche Bank)于06年6月8日發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，「網(wǎng)絡(luò)廣告」的投資效益在所有廣告渠道中排名，其投資效益是第二名（報(bào)紙）的近三倍。
位居全球投資銀行領(lǐng)導(dǎo)地位的德意志銀行(Deutsche Bank)在今年八月發(fā)表了一份報(bào)告，報(bào)告中針對(duì)全球主要的傳媒進(jìn)行了深入的調(diào)研，調(diào)研范圍包括網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、廣播及直銷(xiāo)，該報(bào)告除對(duì)各主流傳媒的趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)估比較以外，同時(shí)也針對(duì)廣告投資效益進(jìn)行了深入的分析研究；根據(jù)德意志銀行的調(diào)研結(jié)果，「網(wǎng)絡(luò)廣告」是所有主流傳媒中投資效益比的，回報(bào)率領(lǐng)先第二名（報(bào)紙）近三倍之多。該調(diào)研更進(jìn)一步針對(duì)廣告主每投資１元的營(yíng)銷(xiāo)成本所帶來(lái)的營(yíng)收進(jìn)行分析，其中「網(wǎng)絡(luò)」廣告以每投資1元產(chǎn)生63元的營(yíng)收位居冠首，其它依序?yàn)閳?bào)紙23元、雜志18元、電視10元、直銷(xiāo)9元，廣播以8元居末。
目前國(guó)內(nèi)最受期待的網(wǎng)絡(luò)廣告趨勢(shì)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)是直接將信息傳遞給最直接的用戶，大幅減少無(wú)效的傳遞，其中以Google、窄告及Vogate Media為代表。
www.google.com
以關(guān)鍵詞搜索為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主要手法，將廣告信息傳遞給最容易接受的用戶。
www.narrowad.com
窄告則是透過(guò)內(nèi)容、地域及用戶分析將廣告定位給用戶。 www.admin5.com
www.vogate.com
Vogate Media的【內(nèi)文廣告】則是結(jié)合Google與窄告的優(yōu)勢(shì)將廣告準(zhǔn)確定位給用戶
其中，國(guó)內(nèi)首見(jiàn)的【內(nèi)文廣告】技術(shù)是這股精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮中特別值得注意的新技術(shù)，該技術(shù)主要有以下亮點(diǎn)：
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：
透過(guò)智能化定位技術(shù)，廣告將精準(zhǔn)命中目標(biāo)群體。根據(jù)Vogate Media的調(diào)研，網(wǎng)民上網(wǎng)的大部份時(shí)間都在閱讀新聞、文章或者博客；內(nèi)文廣告實(shí)時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，將特定的關(guān)鍵字自動(dòng)標(biāo)記，將廣告溫和置入網(wǎng)友正在閱讀的文章內(nèi)容中(眼睛專(zhuān)注的地方)，讓網(wǎng)站上所有的文字內(nèi)容都可以與相關(guān)的廣告、商品、活動(dòng)信息等達(dá)成更緊密的結(jié)合，廣告商可以用最經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算達(dá)到的效果。
溫和投放：
內(nèi)文廣告能把網(wǎng)頁(yè)上的任何一個(gè)字轉(zhuǎn)變成有效的廣告版面并且不影響網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與風(fēng)格。根據(jù)Vogate Media對(duì)網(wǎng)民瀏覽行為的調(diào)研結(jié)果，超過(guò)半數(shù)以上的網(wǎng)民對(duì)充斥頁(yè)面的橫幅廣告（banner）以及浮動(dòng)廣告感到反感，大量的廣告甚至?xí)䴗p低網(wǎng)民再次訪問(wèn)該網(wǎng)站的意愿，同時(shí)，網(wǎng)站主也常為如何有效分配廣告空間而苦惱。因此這項(xiàng)內(nèi)文廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)理念將提升網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的舒適度并兼顧網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。
主動(dòng)出擊：
對(duì)于專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員而言，內(nèi)文廣告擁有與傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜尋廣告同樣精準(zhǔn)的廣告效果，而且在信息的傳播上卻具有更優(yōu)越的主動(dòng)性，可以讓刊登的信息主動(dòng)出擊快速傳播。只有當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告才需要支付費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)人員可以充分掌握投放廣告的預(yù)算。
中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超越日本，成為世界上互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)第二的國(guó)家，僅次于美國(guó)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性也隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)而日益增加。以傳媒人的角度而言，有兩件事情值得持續(xù)觀察，首先是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是否為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道帶來(lái)沖擊，另外是Google、窄告及Vogate Media所帶領(lǐng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮是否可以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注入一股新動(dòng)力。
位居全球投資銀行領(lǐng)導(dǎo)地位的德意志銀行(Deutsche Bank)在今年八月發(fā)表了一份報(bào)告，報(bào)告中針對(duì)全球主要的傳媒進(jìn)行了深入的調(diào)研，調(diào)研范圍包括網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、廣播及直銷(xiāo)，該報(bào)告除對(duì)各主流傳媒的趨勢(shì)進(jìn)行評(píng)估比較以外，同時(shí)也針對(duì)廣告投資效益進(jìn)行了深入的分析研究；根據(jù)德意志銀行的調(diào)研結(jié)果，「網(wǎng)絡(luò)廣告」是所有主流傳媒中投資效益比的，回報(bào)率領(lǐng)先第二名（報(bào)紙）近三倍之多。該調(diào)研更進(jìn)一步針對(duì)廣告主每投資１元的營(yíng)銷(xiāo)成本所帶來(lái)的營(yíng)收進(jìn)行分析，其中「網(wǎng)絡(luò)」廣告以每投資1元產(chǎn)生63元的營(yíng)收位居冠首，其它依序?yàn)閳?bào)紙23元、雜志18元、電視10元、直銷(xiāo)9元，廣播以8元居末。
目前國(guó)內(nèi)最受期待的網(wǎng)絡(luò)廣告趨勢(shì)為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的亮點(diǎn)是直接將信息傳遞給最直接的用戶，大幅減少無(wú)效的傳遞，其中以Google、窄告及Vogate Media為代表。
www.google.com
以關(guān)鍵詞搜索為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主要手法，將廣告信息傳遞給最容易接受的用戶。
www.narrowad.com
窄告則是透過(guò)內(nèi)容、地域及用戶分析將廣告定位給用戶。 www.admin5.com
www.vogate.com
Vogate Media的【內(nèi)文廣告】則是結(jié)合Google與窄告的優(yōu)勢(shì)將廣告準(zhǔn)確定位給用戶
其中，國(guó)內(nèi)首見(jiàn)的【內(nèi)文廣告】技術(shù)是這股精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮中特別值得注意的新技術(shù)，該技術(shù)主要有以下亮點(diǎn)：
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：
透過(guò)智能化定位技術(shù)，廣告將精準(zhǔn)命中目標(biāo)群體。根據(jù)Vogate Media的調(diào)研，網(wǎng)民上網(wǎng)的大部份時(shí)間都在閱讀新聞、文章或者博客；內(nèi)文廣告實(shí)時(shí)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，將特定的關(guān)鍵字自動(dòng)標(biāo)記，將廣告溫和置入網(wǎng)友正在閱讀的文章內(nèi)容中(眼睛專(zhuān)注的地方)，讓網(wǎng)站上所有的文字內(nèi)容都可以與相關(guān)的廣告、商品、活動(dòng)信息等達(dá)成更緊密的結(jié)合，廣告商可以用最經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算達(dá)到的效果。
溫和投放：
內(nèi)文廣告能把網(wǎng)頁(yè)上的任何一個(gè)字轉(zhuǎn)變成有效的廣告版面并且不影響網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與風(fēng)格。根據(jù)Vogate Media對(duì)網(wǎng)民瀏覽行為的調(diào)研結(jié)果，超過(guò)半數(shù)以上的網(wǎng)民對(duì)充斥頁(yè)面的橫幅廣告（banner）以及浮動(dòng)廣告感到反感，大量的廣告甚至?xí)䴗p低網(wǎng)民再次訪問(wèn)該網(wǎng)站的意愿，同時(shí)，網(wǎng)站主也常為如何有效分配廣告空間而苦惱。因此這項(xiàng)內(nèi)文廣告技術(shù)開(kāi)發(fā)理念將提升網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的舒適度并兼顧網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。
主動(dòng)出擊：
對(duì)于專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員而言，內(nèi)文廣告擁有與傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜尋廣告同樣精準(zhǔn)的廣告效果，而且在信息的傳播上卻具有更優(yōu)越的主動(dòng)性，可以讓刊登的信息主動(dòng)出擊快速傳播。只有當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告才需要支付費(fèi)用，營(yíng)銷(xiāo)人員可以充分掌握投放廣告的預(yù)算。
中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超越日本，成為世界上互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)第二的國(guó)家，僅次于美國(guó)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性也隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)>互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)而日益增加。以傳媒人的角度而言，有兩件事情值得持續(xù)觀察，首先是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是否為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道帶來(lái)沖擊，另外是Google、窄告及Vogate Media所帶領(lǐng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮是否可以為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注入一股新動(dòng)力。