在搜索網(wǎng)站上輸入“鮮花”兩個(gè)字，用時(shí)0.001秒，能找到相關(guān)網(wǎng)頁約21,300,000篇，難以知道這樣的鏈接中有多少是自然搜索，多少是廣告搜索。
隨手點(diǎn)開一個(gè)關(guān)于鮮花的網(wǎng)站，琳瑯滿目的關(guān)于鮮花的產(chǎn)品應(yīng)入了眼簾，我很有
負(fù)罪感，我點(diǎn)開的這家企業(yè)也許將為我的無心進(jìn)入付費(fèi)。
深度網(wǎng)絡(luò)營銷管理機(jī)構(gòu)經(jīng)理吳享杰說像我這樣的無心闖入者將占到參與競價(jià)排名營銷企業(yè)點(diǎn)擊率的50%還要多。一樣拿鮮花舉例，很多消費(fèi)者輸入這個(gè)詞語也許是為了尋找鮮花的定義，也許是為了找一個(gè)叫鮮花的人，但只要你點(diǎn)開了鏈接的相關(guān)鮮花經(jīng)營公司的頁面，經(jīng)營公司都可能要支付費(fèi)用。
很顯然，如果企業(yè)在參與競價(jià)排名的時(shí)候選用這樣的通用關(guān)鍵詞，你的無效點(diǎn)擊率將很高，也意味著你將為許多消費(fèi)者無心的舉措買單。更何況，這樣的通用關(guān)鍵詞的起價(jià)一般都 很高。
搜索關(guān)鍵詞的設(shè)置很關(guān)鍵。
一樣是鮮花經(jīng)營公司，倘若把自己的關(guān)鍵詞改成了“情人節(jié)鮮花”會更精準(zhǔn)。如果不是有所需求，用戶一般不會輸入這樣繁瑣的檢索詞。
合適的關(guān)鍵詞有助于降低無效點(diǎn)擊率。在確定搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候要綜合考慮三個(gè)方面的因素：企業(yè)所在的行業(yè)、企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的位置。
如果企業(yè)所在的行業(yè)比較偏僻，選用通用的關(guān)鍵詞是上策，企業(yè)規(guī)模稍大的也可以考慮通用關(guān)鍵詞，但對于規(guī)模適中，所處行業(yè)又很大眾化的企業(yè)來說，專業(yè)關(guān)鍵詞是的選擇。
吳享杰還建議企業(yè)對所有的關(guān)鍵詞的價(jià)格、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率應(yīng)該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你的點(diǎn)擊率，哪些關(guān)鍵詞帶給你的投資報(bào)酬率。這兩者很有可能是不一樣的。經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的、價(jià)格也不高的，但是相關(guān)性很高的關(guān)鍵詞投資報(bào)酬率，因?yàn)樵L客所要尋找的東西非常具體，非常明確。
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負(fù)罪感，我點(diǎn)開的這家企業(yè)也許將為我的無心進(jìn)入付費(fèi)。
深度網(wǎng)絡(luò)營銷管理機(jī)構(gòu)經(jīng)理吳享杰說像我這樣的無心闖入者將占到參與競價(jià)排名營銷企業(yè)點(diǎn)擊率的50%還要多。一樣拿鮮花舉例，很多消費(fèi)者輸入這個(gè)詞語也許是為了尋找鮮花的定義，也許是為了找一個(gè)叫鮮花的人，但只要你點(diǎn)開了鏈接的相關(guān)鮮花經(jīng)營公司的頁面，經(jīng)營公司都可能要支付費(fèi)用。
很顯然，如果企業(yè)在參與競價(jià)排名的時(shí)候選用這樣的通用關(guān)鍵詞，你的無效點(diǎn)擊率將很高，也意味著你將為許多消費(fèi)者無心的舉措買單。更何況，這樣的通用關(guān)鍵詞的起價(jià)一般都 很高。
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合適的關(guān)鍵詞有助于降低無效點(diǎn)擊率。在確定搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候要綜合考慮三個(gè)方面的因素：企業(yè)所在的行業(yè)、企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的位置。
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吳享杰還建議企業(yè)對所有的關(guān)鍵詞的價(jià)格、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率應(yīng)該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你的點(diǎn)擊率，哪些關(guān)鍵詞帶給你的投資報(bào)酬率。這兩者很有可能是不一樣的。經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的、價(jià)格也不高的，但是相關(guān)性很高的關(guān)鍵詞投資報(bào)酬率，因?yàn)樵L客所要尋找的東西非常具體，非常明確。