低成本、小受眾、渠道扁平、貼近資金鏈和消費(fèi)者。從新一代的草根身上我們已經(jīng)可以看到一些新經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有的特性，他們已經(jīng)完成了一次營(yíng)銷的革命
在一個(gè)域名是www.guodegang.org/bbs的論壇里，有一個(gè)名為“德云班主”的ID，到過論壇的人都知道，它的主人是郭德綱，現(xiàn)在火得不行的非相聲演員，一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“勝出者”。
郭德綱喜歡上網(wǎng)，多少有些出人意料，這也和他一貫堅(jiān)守的傳統(tǒng)形象似乎有些不匹配。然而正是這個(gè)喜歡上網(wǎng)并有意無意借用了網(wǎng)絡(luò)力量的郭德綱，與２００６年初迅速崛起的另一大網(wǎng)絡(luò)草莽英雄胡戈遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了當(dāng)下文化界草根雄起的一大奇觀。
互聯(lián)網(wǎng)造的相聲“鋼絲”
郭德綱沒有為自己的相聲表演做過大規(guī)模的公關(guān)宣傳，也沒有開發(fā)以相聲或笑聲為賣點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)品，是什么力量，讓郭氏的民間草根相聲如此火紅呢？
出乎很多人的預(yù)料，不少“鋼絲”（郭德綱的相聲迷）都是通過互聯(lián)網(wǎng)了解并熟知郭德綱的，而郭德綱本人在自己的成名過程中，也有意無意地借用了網(wǎng)絡(luò)的力量。
郭德綱的多年搭檔于謙說：“他相聲這么一個(gè)純愛好，演出完了回家，哪都不去，對(duì)電視也不是很感興趣，是上網(wǎng)聽錄音看光盤，然后琢磨自己的段子�！笨梢姽戮V從網(wǎng)上學(xué)到不少東西。 本文來自 admin5.com
�。玻埃埃的耆脑麻g，大伙提議建立一個(gè)宣傳平臺(tái)，采集聽眾的反饋意見，有則改之，無則加冕，很喜歡上網(wǎng)的郭德綱自然想到了互聯(lián)網(wǎng)。
出主意的都是電腦的外行人，郭德綱的相聲迷中，有些懂技術(shù)的fans義務(wù)承擔(dān)了此項(xiàng)重任，幫忙籌建網(wǎng)站。眾人拾柴火焰高，５月網(wǎng)站的雛形出來了，在這個(gè)“笑友論壇”里，有什么對(duì)相聲、對(duì)曲藝不明白的地方，都可以自由發(fā)問。只要沒事，郭德綱會(huì)在論壇里呆著，看看大家對(duì)劇場(chǎng)表演的意見，聊聊大家共同的愛好——相聲。
剛開始時(shí)，大家通過園子推廣網(wǎng)站，每來一批朋友臨走都會(huì)被告之論壇成立的消息，票根上也專門印上了論壇的網(wǎng)址。觀眾非常熱愛自己的集體，一傳十，十傳百，漸漸地相聲迷們都知道了這個(gè)壇子。
�。玻埃埃的辏保痹�，網(wǎng)站的版面重新整理改善；１２月，論壇正式升級(jí)，那時(shí)注冊(cè)會(huì)員只有１千多人，至春節(jié)期間，會(huì)員人數(shù)已達(dá)８０００之多。２００６年１月２５日２３：２０，有９８９人同時(shí)在線，這對(duì)一個(gè)小論壇而言，是相當(dāng)不容易的事。
隨后，新浪網(wǎng)在一次２０萬人在線視頻直播中，將郭德綱和他的德云社徹底推到了公眾面前，成為超女之后又一草根英雄的代言人，民意的選擇借助現(xiàn)代技術(shù)得到了一個(gè)很好的注腳。 站長(zhǎng)資訊網(wǎng)www.admin5.com
網(wǎng)絡(luò)文化升級(jí)草根英雄
郭德綱和胡戈的一個(gè)共同點(diǎn)在于兩人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的感覺都非常親切，而且把網(wǎng)絡(luò)視為自己的表達(dá)渠道，并非一般的傳統(tǒng)媒體。郭德綱擁有自己的博客，而胡戈干脆是網(wǎng)絡(luò)文化的推動(dòng)者。這讓他們?cè)趯ふ沂鼙姇r(shí)的成本變得很低，很恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)作為自己的營(yíng)銷渠道。
事實(shí)上，草根英雄的崛起并不是最近的事。從雪村開始，傳統(tǒng)的精英成功模式已經(jīng)出現(xiàn)了松動(dòng)的跡象。在文化領(lǐng)域，“刀郎”無疑是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，粗糙的制作和老歌翻唱的做法被許多知名唱片公司評(píng)價(jià)為“粗制濫造”。但是這樣一個(gè)刀郎，卻依賴著自己沙啞的嗓音紅遍了大江南北，一度成為出場(chǎng)費(fèi)的歌手。
但刀郎的銷聲匿跡也讓人們對(duì)這樣一輪草根的崛起有了一定的反思，針對(duì)大眾的草根表達(dá)太容易被精英所模仿，而精英所掌握的資源要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過草根。于是崛起的草根如網(wǎng)絡(luò)歌手一樣最終還是被納入到了精英的文化產(chǎn)品制造體系。
但在以博客、社區(qū)為代表的第二代互聯(lián)網(wǎng)開始紅火以后，小眾化的需求開始成為社會(huì)發(fā)展的一部分，而郭德綱和胡戈無疑是應(yīng)時(shí)而生。
郭德綱和胡戈所處的北京和上海，無疑為草根躥紅提供了足夠的空間。這樣的空間不但包括足夠的受眾、扎堆的媒體，也包括可以交流思想的人群。同理，位于成都的李伯清雖然已經(jīng)成長(zhǎng)為“四川文化”的代表性符號(hào)，卻因?yàn)樘幱诜窖詤^(qū)，關(guān)注要小得多，而李伯清也沒有通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行草根的表達(dá)。
低成本、小受眾、渠道扁平、貼近資金鏈和消費(fèi)者。從新一代的草根上我們已經(jīng)可以看到一些新經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有的特性，他們已經(jīng)完成了一次營(yíng)銷的革命，于是他們成為了２.０版（或者說升級(jí)版）草根英雄。
精英強(qiáng)勢(shì)還是草根兇猛
“我不欺負(fù)人，但別人欺負(fù)我不行�！边@是郭德綱在德云社新年相聲大會(huì)上對(duì)觀眾的表白，而臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。也正是在這次相聲大會(huì)上，郭德綱的一個(gè)小段惹惱了汪洋，同樣這個(gè)段子也是引發(fā)臺(tái)下笑聲不斷。
相較郭德綱，胡戈的受眾全體幾乎全都集中在網(wǎng)上，而在陳凱歌起訴胡戈后，網(wǎng)友們以驚人一致的態(tài)度支持這位饅頭之父，并宣稱，如果對(duì)胡戈罰款，網(wǎng)友將捐款支持胡戈。而胡戈本人態(tài)度已經(jīng)從略有驚慌趨于平靜，從“我做這個(gè)目的很單純，壓根沒有惡意，他們真的誤會(huì)我了�！钡阶罱響B(tài)，“我們沒有和解，但我覺得這件事情不會(huì)有下文了。”
在粉絲的支持下，崛起的草根顯然已經(jīng)找到了和精英對(duì)抗的本錢，他們已經(jīng)擁有了支持力度非常高的受眾。同為草根，這些粉絲顯然支持胡戈和郭德綱們挑戰(zhàn)甚至挑逗任何精英。
在社會(huì)學(xué)家看來，這在一定程度上源于社會(huì)層面上的重新界定和分化。別墅和經(jīng)濟(jì)適用房，寫字樓和郊區(qū)工廠，星級(jí)飯店和路邊串燒，越來越多的消費(fèi)品帶有了明顯區(qū)分精英和草根的色彩。而在推崇精英文化的“小資熱”以后，源于草根的叛逆精神開始被新一代年輕人和社會(huì)潛在主流階層所接受。正如美國(guó)的說唱文化博興一樣，中國(guó)也開始從草根中尋覓自己的英雄，而郭德綱和胡戈無疑成為了代表。 站長(zhǎng)網(wǎng)admin5.com
其實(shí)無論是郭德綱還是胡戈，都曾對(duì)成為精英階層有著非常的向往。郭德綱表示“我也想發(fā)財(cái)，當(dāng)大腕，一場(chǎng)賺不少錢”。但后來的生存現(xiàn)實(shí)讓他得到感悟，從草根到精英的路程比想象的要遙遠(yuǎn)許多，這也讓他對(duì)圈子里的部分精英有了很強(qiáng)的厭惡：“這本身是一個(gè)名利場(chǎng)是非地，誰也不會(huì)無緣無故地接納你。很多人混在這個(gè)行業(yè)，這讓我想罵人�！�
清華大學(xué)人文學(xué)院教授孫立平曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)現(xiàn)在草根與精英的關(guān)系：“現(xiàn)在只要精英一出事，網(wǎng)上會(huì)歡呼一片，這很不正常�！钡F(xiàn)在的問題是，草根剛剛崛起，精英受不了了。
人們更大的擔(dān)心在于，草根英雄在挑戰(zhàn)精英的既得利益后，會(huì)不會(huì)也丟失叛逆的草根氣質(zhì)。而對(duì)于紅了以后的種種質(zhì)疑，郭德綱坦言，我沒有變，是別人看我的眼光變了。我之所以和媒體配合，是想讓更多的人知道什么是相聲。而胡戈，顯然也做好了準(zhǔn)備，他已經(jīng)用“１mantou”注冊(cè)了域名，準(zhǔn)備發(fā)起一個(gè)視頻應(yīng)用的論壇。
草根崛起已然露出產(chǎn)業(yè)化的微笑。
在一個(gè)域名是www.guodegang.org/bbs的論壇里，有一個(gè)名為“德云班主”的ID，到過論壇的人都知道，它的主人是郭德綱，現(xiàn)在火得不行的非相聲演員，一個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“勝出者”。
郭德綱喜歡上網(wǎng)，多少有些出人意料，這也和他一貫堅(jiān)守的傳統(tǒng)形象似乎有些不匹配。然而正是這個(gè)喜歡上網(wǎng)并有意無意借用了網(wǎng)絡(luò)力量的郭德綱，與２００６年初迅速崛起的另一大網(wǎng)絡(luò)草莽英雄胡戈遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了當(dāng)下文化界草根雄起的一大奇觀。
互聯(lián)網(wǎng)造的相聲“鋼絲”
郭德綱沒有為自己的相聲表演做過大規(guī)模的公關(guān)宣傳，也沒有開發(fā)以相聲或笑聲為賣點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)品，是什么力量，讓郭氏的民間草根相聲如此火紅呢？
出乎很多人的預(yù)料，不少“鋼絲”（郭德綱的相聲迷）都是通過互聯(lián)網(wǎng)了解并熟知郭德綱的，而郭德綱本人在自己的成名過程中，也有意無意地借用了網(wǎng)絡(luò)的力量。
郭德綱的多年搭檔于謙說：“他相聲這么一個(gè)純愛好，演出完了回家，哪都不去，對(duì)電視也不是很感興趣，是上網(wǎng)聽錄音看光盤，然后琢磨自己的段子�！笨梢姽戮V從網(wǎng)上學(xué)到不少東西。 本文來自 admin5.com
�。玻埃埃的耆脑麻g，大伙提議建立一個(gè)宣傳平臺(tái)，采集聽眾的反饋意見，有則改之，無則加冕，很喜歡上網(wǎng)的郭德綱自然想到了互聯(lián)網(wǎng)。
出主意的都是電腦的外行人，郭德綱的相聲迷中，有些懂技術(shù)的fans義務(wù)承擔(dān)了此項(xiàng)重任，幫忙籌建網(wǎng)站。眾人拾柴火焰高，５月網(wǎng)站的雛形出來了，在這個(gè)“笑友論壇”里，有什么對(duì)相聲、對(duì)曲藝不明白的地方，都可以自由發(fā)問。只要沒事，郭德綱會(huì)在論壇里呆著，看看大家對(duì)劇場(chǎng)表演的意見，聊聊大家共同的愛好——相聲。
剛開始時(shí)，大家通過園子推廣網(wǎng)站，每來一批朋友臨走都會(huì)被告之論壇成立的消息，票根上也專門印上了論壇的網(wǎng)址。觀眾非常熱愛自己的集體，一傳十，十傳百，漸漸地相聲迷們都知道了這個(gè)壇子。
�。玻埃埃的辏保痹�，網(wǎng)站的版面重新整理改善；１２月，論壇正式升級(jí)，那時(shí)注冊(cè)會(huì)員只有１千多人，至春節(jié)期間，會(huì)員人數(shù)已達(dá)８０００之多。２００６年１月２５日２３：２０，有９８９人同時(shí)在線，這對(duì)一個(gè)小論壇而言，是相當(dāng)不容易的事。
隨后，新浪網(wǎng)在一次２０萬人在線視頻直播中，將郭德綱和他的德云社徹底推到了公眾面前，成為超女之后又一草根英雄的代言人，民意的選擇借助現(xiàn)代技術(shù)得到了一個(gè)很好的注腳。 站長(zhǎng)資訊網(wǎng)www.admin5.com
網(wǎng)絡(luò)文化升級(jí)草根英雄
郭德綱和胡戈的一個(gè)共同點(diǎn)在于兩人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的感覺都非常親切，而且把網(wǎng)絡(luò)視為自己的表達(dá)渠道，并非一般的傳統(tǒng)媒體。郭德綱擁有自己的博客，而胡戈干脆是網(wǎng)絡(luò)文化的推動(dòng)者。這讓他們?cè)趯ふ沂鼙姇r(shí)的成本變得很低，很恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)作為自己的營(yíng)銷渠道。
事實(shí)上，草根英雄的崛起并不是最近的事。從雪村開始，傳統(tǒng)的精英成功模式已經(jīng)出現(xiàn)了松動(dòng)的跡象。在文化領(lǐng)域，“刀郎”無疑是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，粗糙的制作和老歌翻唱的做法被許多知名唱片公司評(píng)價(jià)為“粗制濫造”。但是這樣一個(gè)刀郎，卻依賴著自己沙啞的嗓音紅遍了大江南北，一度成為出場(chǎng)費(fèi)的歌手。
但刀郎的銷聲匿跡也讓人們對(duì)這樣一輪草根的崛起有了一定的反思，針對(duì)大眾的草根表達(dá)太容易被精英所模仿，而精英所掌握的資源要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過草根。于是崛起的草根如網(wǎng)絡(luò)歌手一樣最終還是被納入到了精英的文化產(chǎn)品制造體系。
但在以博客、社區(qū)為代表的第二代互聯(lián)網(wǎng)開始紅火以后，小眾化的需求開始成為社會(huì)發(fā)展的一部分，而郭德綱和胡戈無疑是應(yīng)時(shí)而生。
郭德綱和胡戈所處的北京和上海，無疑為草根躥紅提供了足夠的空間。這樣的空間不但包括足夠的受眾、扎堆的媒體，也包括可以交流思想的人群。同理，位于成都的李伯清雖然已經(jīng)成長(zhǎng)為“四川文化”的代表性符號(hào)，卻因?yàn)樘幱诜窖詤^(qū)，關(guān)注要小得多，而李伯清也沒有通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行草根的表達(dá)。
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低成本、小受眾、渠道扁平、貼近資金鏈和消費(fèi)者。從新一代的草根上我們已經(jīng)可以看到一些新經(jīng)濟(jì)所獨(dú)有的特性，他們已經(jīng)完成了一次營(yíng)銷的革命，于是他們成為了２.０版（或者說升級(jí)版）草根英雄。
精英強(qiáng)勢(shì)還是草根兇猛
“我不欺負(fù)人，但別人欺負(fù)我不行�！边@是郭德綱在德云社新年相聲大會(huì)上對(duì)觀眾的表白，而臺(tái)下掌聲雷動(dòng)。也正是在這次相聲大會(huì)上，郭德綱的一個(gè)小段惹惱了汪洋，同樣這個(gè)段子也是引發(fā)臺(tái)下笑聲不斷。
相較郭德綱，胡戈的受眾全體幾乎全都集中在網(wǎng)上，而在陳凱歌起訴胡戈后，網(wǎng)友們以驚人一致的態(tài)度支持這位饅頭之父，并宣稱，如果對(duì)胡戈罰款，網(wǎng)友將捐款支持胡戈。而胡戈本人態(tài)度已經(jīng)從略有驚慌趨于平靜，從“我做這個(gè)目的很單純，壓根沒有惡意，他們真的誤會(huì)我了�！钡阶罱響B(tài)，“我們沒有和解，但我覺得這件事情不會(huì)有下文了。”
在粉絲的支持下，崛起的草根顯然已經(jīng)找到了和精英對(duì)抗的本錢，他們已經(jīng)擁有了支持力度非常高的受眾。同為草根，這些粉絲顯然支持胡戈和郭德綱們挑戰(zhàn)甚至挑逗任何精英。
在社會(huì)學(xué)家看來，這在一定程度上源于社會(huì)層面上的重新界定和分化。別墅和經(jīng)濟(jì)適用房，寫字樓和郊區(qū)工廠，星級(jí)飯店和路邊串燒，越來越多的消費(fèi)品帶有了明顯區(qū)分精英和草根的色彩。而在推崇精英文化的“小資熱”以后，源于草根的叛逆精神開始被新一代年輕人和社會(huì)潛在主流階層所接受。正如美國(guó)的說唱文化博興一樣，中國(guó)也開始從草根中尋覓自己的英雄，而郭德綱和胡戈無疑成為了代表。 站長(zhǎng)網(wǎng)admin5.com
其實(shí)無論是郭德綱還是胡戈，都曾對(duì)成為精英階層有著非常的向往。郭德綱表示“我也想發(fā)財(cái)，當(dāng)大腕，一場(chǎng)賺不少錢”。但后來的生存現(xiàn)實(shí)讓他得到感悟，從草根到精英的路程比想象的要遙遠(yuǎn)許多，這也讓他對(duì)圈子里的部分精英有了很強(qiáng)的厭惡：“這本身是一個(gè)名利場(chǎng)是非地，誰也不會(huì)無緣無故地接納你。很多人混在這個(gè)行業(yè)，這讓我想罵人�！�
清華大學(xué)人文學(xué)院教授孫立平曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)現(xiàn)在草根與精英的關(guān)系：“現(xiàn)在只要精英一出事，網(wǎng)上會(huì)歡呼一片，這很不正常�！钡F(xiàn)在的問題是，草根剛剛崛起，精英受不了了。
人們更大的擔(dān)心在于，草根英雄在挑戰(zhàn)精英的既得利益后，會(huì)不會(huì)也丟失叛逆的草根氣質(zhì)。而對(duì)于紅了以后的種種質(zhì)疑，郭德綱坦言，我沒有變，是別人看我的眼光變了。我之所以和媒體配合，是想讓更多的人知道什么是相聲。而胡戈，顯然也做好了準(zhǔn)備，他已經(jīng)用“１mantou”注冊(cè)了域名，準(zhǔn)備發(fā)起一個(gè)視頻應(yīng)用的論壇。
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