□陶景華／文
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，幾乎所有的企業(yè)都在暢想著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的機(jī)遇與富足。然而，當(dāng)涉及品牌資產(chǎn)管理的網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，大多企業(yè)均依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計(jì)較，對(duì)品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展卻熟視無(wú)睹。從品牌保護(hù)層面可見(jiàn)一斑，在傳統(tǒng)領(lǐng)域，各個(gè)企業(yè)都把商標(biāo)、品名的注冊(cè)保護(hù)視為品牌管理的要素，然而在網(wǎng)絡(luò)層面，域名這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門面”卻始終缺乏足夠的認(rèn)知和重視……
“域名風(fēng)波”高潮迭起
２００６年３月１７日，我國(guó)公布了新《域名爭(zhēng)議解決辦法》，對(duì)于“惡意注冊(cè)和使用域名”進(jìn)行了重新界定。然而，在新《域名爭(zhēng)議解決辦法》生效的前，以跨國(guó)巨頭可口可樂(lè)為代表的國(guó)際品牌扎堆追討中文．ＣＮ中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等眾多知名品牌。
４月１２日，國(guó)際搜索巨頭ＧＯＯＧＬＥ發(fā)布中文名稱，并為免蹈ＣＮ域名“百萬(wàn)救贖”覆轍，未雨綢繆，提前搶注“谷歌．ＣＮ”。卻終究百密一疏，１２日當(dāng)天，“谷哥．ＣＮ”被搶注，為今后輸入失誤所帶來(lái)的品牌問(wèn)題預(yù)埋危機(jī)。
當(dāng)超女再度升溫之際，媒體又曝出部分０５超女中文．ＣＮ中文域名離奇服務(wù)爬蟲(chóng)網(wǎng)事件……
自２００６年初以來(lái)，中文域名風(fēng)波不斷，我們可以認(rèn)為是在“品牌網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”初期的混沌，但同樣毋庸置疑的是，太多企業(yè)在品牌資產(chǎn)管理遠(yuǎn)未真正準(zhǔn)備好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。
中文域名保護(hù)刻不容緩
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第１７次報(bào)告顯示，目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破１億，位居世界第二，這無(wú)疑意味著又一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的誕生。從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)擁有１３億人口，且信息化普及速度驚人，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)必定將發(fā)展成為世界大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而這一趨勢(shì)所帶動(dòng)的，首先是符合中國(guó)用戶習(xí)慣的中文上網(wǎng)方式，也必然進(jìn)一步帶動(dòng)以此為基礎(chǔ)的中文域名的應(yīng)用浪潮。
大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)注意到了由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶激增所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益，但是對(duì)于中文．ＣＮ域名經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用和把握卻極為生澀。如可口可樂(lè)公司雖然在國(guó)內(nèi)擁有龐大的市場(chǎng)和高度的客戶忠誠(chéng)，尤其旗下可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、酷兒四大子品牌更可謂是風(fēng)光無(wú)限，但是這四大品牌的中文．ＣＮ中文域名被他人搶注，可口可樂(lè)隨時(shí)面臨在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代喪失對(duì)此四大品牌網(wǎng)上控制權(quán)的危險(xiǎn)，也正是因此在新《辦法》頒布大限之際，可口可樂(lè)公司不惜一切代價(jià)追討可口可樂(lè)．ＣＮ、雪碧．ＣＮ、芬達(dá)．ＣＮ、酷兒．ＣＮ。中文．ＣＮ中文域名時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，及時(shí)注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用刻不容緩。
中文域名保護(hù)需、細(xì)致
企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)品牌的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的保護(hù)是細(xì)致入微，同樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)品牌的保護(hù)、發(fā)展也絲毫容不得馬虎。有業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)：在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所遇到的問(wèn)題同樣會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。對(duì)于中文上網(wǎng)時(shí)代，中文．ＣＮ中文域名的品牌資產(chǎn)注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用需同樣拿出在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、細(xì)致的精神，不僅要為企業(yè)的知名品牌、專利技術(shù)、特色產(chǎn)品等進(jìn)行的中文．ＣＮ中文域名注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用，同時(shí)亦要相關(guān)可能產(chǎn)生誤解、歧義的詞匯進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)，一方面能夠?yàn)槠髽I(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌發(fā)展編織一道的防護(hù)網(wǎng)；另一方面，也能夠?yàn)槠髽I(yè)今后的網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境。
隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，幾乎所有的企業(yè)都在暢想著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的機(jī)遇與富足。然而，當(dāng)涉及品牌資產(chǎn)管理的網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，大多企業(yè)均依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計(jì)較，對(duì)品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展卻熟視無(wú)睹。從品牌保護(hù)層面可見(jiàn)一斑，在傳統(tǒng)領(lǐng)域，各個(gè)企業(yè)都把商標(biāo)、品名的注冊(cè)保護(hù)視為品牌管理的要素，然而在網(wǎng)絡(luò)層面，域名這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門面”卻始終缺乏足夠的認(rèn)知和重視……
“域名風(fēng)波”高潮迭起
２００６年３月１７日，我國(guó)公布了新《域名爭(zhēng)議解決辦法》，對(duì)于“惡意注冊(cè)和使用域名”進(jìn)行了重新界定。然而，在新《域名爭(zhēng)議解決辦法》生效的前，以跨國(guó)巨頭可口可樂(lè)為代表的國(guó)際品牌扎堆追討中文．ＣＮ中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等眾多知名品牌。
４月１２日，國(guó)際搜索巨頭ＧＯＯＧＬＥ發(fā)布中文名稱，并為免蹈ＣＮ域名“百萬(wàn)救贖”覆轍，未雨綢繆，提前搶注“谷歌．ＣＮ”。卻終究百密一疏，１２日當(dāng)天，“谷哥．ＣＮ”被搶注，為今后輸入失誤所帶來(lái)的品牌問(wèn)題預(yù)埋危機(jī)。
當(dāng)超女再度升溫之際，媒體又曝出部分０５超女中文．ＣＮ中文域名離奇服務(wù)爬蟲(chóng)網(wǎng)事件……
自２００６年初以來(lái)，中文域名風(fēng)波不斷，我們可以認(rèn)為是在“品牌網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”初期的混沌，但同樣毋庸置疑的是，太多企業(yè)在品牌資產(chǎn)管理遠(yuǎn)未真正準(zhǔn)備好適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。
中文域名保護(hù)刻不容緩
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心第１７次報(bào)告顯示，目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破１億，位居世界第二，這無(wú)疑意味著又一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的誕生。從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)擁有１３億人口，且信息化普及速度驚人，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，中國(guó)必定將發(fā)展成為世界大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而這一趨勢(shì)所帶動(dòng)的，首先是符合中國(guó)用戶習(xí)慣的中文上網(wǎng)方式，也必然進(jìn)一步帶動(dòng)以此為基礎(chǔ)的中文域名的應(yīng)用浪潮。
大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)注意到了由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶激增所帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效益，但是對(duì)于中文．ＣＮ域名經(jīng)濟(jì)的運(yùn)用和把握卻極為生澀。如可口可樂(lè)公司雖然在國(guó)內(nèi)擁有龐大的市場(chǎng)和高度的客戶忠誠(chéng)，尤其旗下可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)、酷兒四大子品牌更可謂是風(fēng)光無(wú)限，但是這四大品牌的中文．ＣＮ中文域名被他人搶注，可口可樂(lè)隨時(shí)面臨在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代喪失對(duì)此四大品牌網(wǎng)上控制權(quán)的危險(xiǎn)，也正是因此在新《辦法》頒布大限之際，可口可樂(lè)公司不惜一切代價(jià)追討可口可樂(lè)．ＣＮ、雪碧．ＣＮ、芬達(dá)．ＣＮ、酷兒．ＣＮ。中文．ＣＮ中文域名時(shí)代已經(jīng)悄然來(lái)臨，及時(shí)注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用刻不容緩。
中文域名保護(hù)需、細(xì)致
企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)品牌的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的保護(hù)是細(xì)致入微，同樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)品牌的保護(hù)、發(fā)展也絲毫容不得馬虎。有業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)：在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，企業(yè)在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所遇到的問(wèn)題同樣會(huì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。對(duì)于中文上網(wǎng)時(shí)代，中文．ＣＮ中文域名的品牌資產(chǎn)注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用需同樣拿出在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、細(xì)致的精神，不僅要為企業(yè)的知名品牌、專利技術(shù)、特色產(chǎn)品等進(jìn)行的中文．ＣＮ中文域名注冊(cè)、保護(hù)、應(yīng)用，同時(shí)亦要相關(guān)可能產(chǎn)生誤解、歧義的詞匯進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)，一方面能夠?yàn)槠髽I(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的品牌發(fā)展編織一道的防護(hù)網(wǎng)；另一方面，也能夠?yàn)槠髽I(yè)今后的網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境。