影響google廣告單價的幕后英雄是 Smart Price 機(jī)制, 顧名思義是GG為平衡廣告發(fā)布者的利益設(shè)置的價格平衡系統(tǒng), 目前可以知道的是
1. Smart Price 會影響整個帳戶, 而不是單個通道2. Smart Price 的活動周期以周為單位3. Smart Price 的活動周期以月為單位
Smart Price 的目的是為了廣告發(fā)布商(AdWords) 平衡價格, 簡單地說如果來自一個Adsense帳戶的引導(dǎo)沒有最終為廣告發(fā)布商帶來效益, 在下一個 Smart Price的活動周期單價會下降, GG有自己的和已經(jīng)給廣告發(fā)布商的分別評價系統(tǒng).
Smart Price 即為保護(hù)廣告發(fā)布商的利益, 其實(shí)也為GG自己考慮, 它需要真正能為廣告發(fā)布商帶來效益才是其廣告計劃的發(fā)展根本 (請多體會這句).
一個壞的通道, 會影響整個帳戶
在網(wǎng)頁投放廣告方面, 因?yàn)?Smart Price, 如果著眼于顏色一體, 瀏覽者的誤點(diǎn)擊, 或者瀏覽者無意點(diǎn)擊等等, 這樣的點(diǎn)擊不會為廣告發(fā)布商帶來任何效益, 所以不久會影響帳戶的 Smart Price, 從而影響整個帳戶. 這象左派武功一樣, 雖然短時間內(nèi)很見效, 但長遠(yuǎn)考慮不及正宗武功那樣深厚了.
到后來, 別人0.5點(diǎn)擊率的單價會遠(yuǎn)高于你1.5-2.0(或者更高)點(diǎn)擊率的單價, 而你的點(diǎn)擊率再回到0.5的時候, 你的價格已經(jīng)慘不忍睹, 象黃河水一樣, 河堤會越來越高.
所以關(guān)鍵還是建設(shè)好網(wǎng)頁的內(nèi)容, 上面有瀏覽者真正需要的資料, 而廣告的放置我們可以看看國外許多真正的大網(wǎng)站, 一般是獨(dú)立的, 鮮明的, 相關(guān)的形式出現(xiàn),讓瀏覽者能選擇其真正感興趣的內(nèi)容, 從而產(chǎn)生真正的價值這些大網(wǎng)站不是不知道各種技巧, 但其實(shí)只有這樣才是真正的廣告投放之道.
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