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Google的Adwords關(guān)鍵詞廣告不愧為一個(gè)特別棒的工具！使用得當(dāng)?shù)脑?huà)可以吸引大批高度定向的客戶(hù)，并讓他們瘋狂采購(gòu)你的產(chǎn)品。但另一方面，如果你不小心，關(guān)鍵詞廣告也是掏空你廣告費(fèi)的地方。和任何其他自動(dòng)系統(tǒng)一樣，Adwords關(guān)鍵詞廣告同樣要求不斷的投入和關(guān)注，才能防止我們得不償失投，投入了大量的廣告費(fèi)用卻獲得了極少的回報(bào)。以下是我發(fā)現(xiàn)的一些應(yīng)注意的問(wèn)題。 　　問(wèn)題一. 缺乏關(guān)鍵詞 　　當(dāng)然,，我并不僅僅指關(guān)鍵詞的數(shù)量。許多人使用他們最喜愛(ài)的關(guān)鍵詞工具來(lái)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)研，挑選出搜索頻率的前10或個(gè)關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，并籍由這些關(guān)鍵詞來(lái)?yè)魯∷�有�?duì)手, 脫穎而出。也正是因?yàn)閹缀跛�有人都在不遺余力地對(duì)這些關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，所以才會(huì)導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞如此熱門(mén)。結(jié)果這些關(guān)鍵詞亦水漲船高，競(jìng)價(jià)之高讓人咂舌。其實(shí)完全有更好的途徑，那是選擇幾百個(gè)、是上千個(gè)有機(jī)會(huì)獲得較高 排名的詞語(yǔ)。 　　想想看，如果我們有將近兩千個(gè)關(guān)鍵詞，而且其中有大多數(shù)都能獲得前8名（或搜索結(jié)果頁(yè)）的好排名，那么較之于追逐那些競(jìng)價(jià)激烈且所費(fèi)不貲的詞語(yǔ), 這些詞語(yǔ)雖然競(jìng)價(jià)便宜，但卻往往能為我們帶來(lái)更多的訪(fǎng)問(wèn)流量。退一步說(shuō)，算我們手里只有幾百個(gè)競(jìng)價(jià)較低的關(guān)鍵詞，而且即使這些詞中的每個(gè)詞每天只能帶給我們幾個(gè)訪(fǎng)客，加起來(lái)亦不是一筆小數(shù)目，你自已算算看吧！ 　　問(wèn)題二: 沒(méi)有創(chuàng)建廣告組 　　這項(xiàng)功能不應(yīng)錯(cuò)過(guò)！它可以幫助我們更加有效地集中在廣告上。通過(guò)在10到30個(gè)詞語(yǔ)的廣告組中緊緊圍繞關(guān)鍵詞，并且逐一為其創(chuàng)建特定關(guān)鍵詞的廣告標(biāo)題，我們可以了解哪些關(guān)鍵詞的廣告效果好，反之亦然。同時(shí)，它也為我們提供了一個(gè)測(cè)試不同內(nèi)容廣告標(biāo)題和文本內(nèi)容的良機(jī)。 　　問(wèn)題三: 缺乏反向關(guān)鍵詞 　　這也是必須做的，而且非常容易。只需添加上-free （或其它任何不想讓它隨搜索同時(shí)出現(xiàn)的詞），這樣避免了負(fù)擔(dān)那些事實(shí)上對(duì)你的廣告并不感興趣的人點(diǎn)擊你的廣告而所造成的廣告開(kāi)支了。 　　問(wèn)題四: 采用廣義關(guān)鍵詞 　　當(dāng)我們?yōu)榇嘶ㄥX(qián)時(shí)，尤其是當(dāng)躋身于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的市場(chǎng)時(shí)，我們往往想盡量準(zhǔn)確而詳盡地了解情況。廣泛匹配能讓別人對(duì)我們提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣嗎？緊緊圍繞搜索者們搜索時(shí)可能會(huì)使用的詞語(yǔ)才是正途. 　　關(guān)于這一點(diǎn)我們可以借助Google所提供的廣告投放顯示和點(diǎn)進(jìn)次數(shù)的信息來(lái)獲得更多相關(guān)信息。但我們還可以更主動(dòng)些，那是把約100次廣告投放顯示之后的無(wú)用信息內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)去掉。如果到時(shí)候還是沒(méi)有，那么這些關(guān)鍵詞發(fā)生突飛猛進(jìn)的改觀(guān)的機(jī)會(huì)不是很大了。 　　問(wèn)題五: 未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試和推敲 　　廣告的標(biāo)題和描述內(nèi)容中即使一點(diǎn)小小的不同都會(huì)產(chǎn)生巨大的差別，尤其是廣告的標(biāo)題。如果一個(gè)廣告的標(biāo)題枯燥無(wú)味或缺乏魅力，那么別指望有人會(huì)來(lái)看這樣的廣告。 　　學(xué)會(huì)撰寫(xiě)有殺傷力的廣告標(biāo)題，不要害怕對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行測(cè)試和調(diào)整。此外，如果廣告組點(diǎn)進(jìn)率達(dá)不到要求，一定要堅(jiān)決地刪掉它 。別忘了，你已經(jīng)有一個(gè)幾百字的列表；它們可能要么不恰當(dāng)，要么是尚需對(duì)廣告的標(biāo)題和描述進(jìn)行再加工。要測(cè)試，測(cè)試，再測(cè)試！ 　　問(wèn)題六: 未充分利用內(nèi)容定向特色 　　這是一個(gè)較為棘手的問(wèn)題。我們都知道，Google為了向其廣告客戶(hù)保證更為充足的點(diǎn)擊量，不斷地發(fā)揮其無(wú)窮智慧，尋找各種投放廣告的途徑。而問(wèn)題在于，雖然我們花的是自個(gè)的錢(qián)，但卻對(duì)形形色色的廣告投放途徑無(wú)從控制。尤其是想要在資金有限的情況下運(yùn)作一個(gè)對(duì)廣告受眾群高度集中的活動(dòng)，這個(gè)家伙可說(shuō)是一個(gè)潛在的預(yù)算炸彈。它獲得可觀(guān)的點(diǎn)擊量真是易如反掌，問(wèn)題在于: 這些點(diǎn)擊對(duì)我們而言是否有價(jià)值？以我的經(jīng)驗(yàn)，廣告的點(diǎn)擊率雖然提高了，但點(diǎn)進(jìn)率卻往往出現(xiàn)大幅回落的現(xiàn)象。我猜想，對(duì)于那些暢銷(xiāo)產(chǎn)品的大型廣告活動(dòng)，Google眾多的廣告投放途徑可能有用武之地，但大多數(shù)情況下，我們還是要小心為妙。稍有不慎可能讓我們的錢(qián)付之東流水。內(nèi)容定向廣告則可以幫助我們有效降低廣告開(kāi)銷(xiāo)。 　　問(wèn)題七: 不具備一個(gè)重要的銷(xiāo)售頁(yè)面 這一點(diǎn)無(wú)疑最難修正，但同時(shí)也毫無(wú)疑問(wèn)是最重要的一點(diǎn)。如果我們把自己的銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)發(fā)給千辛萬(wàn)苦才得來(lái)的訪(fǎng)客，而銷(xiāo)售頁(yè)面卻沒(méi)有得到訪(fǎng)客積極的響應(yīng)，那么即使給再多的點(diǎn)擊量都無(wú)濟(jì)于事。不過(guò)別灰心，如果是你的產(chǎn)品，那還是有希望的！你可以記下這些問(wèn)題，并通過(guò)反復(fù)的測(cè)試來(lái)糾正這些問(wèn)題，拿出一個(gè)十分出彩的網(wǎng)頁(yè)。如果你是產(chǎn)品的代理銷(xiāo)售，則可以考慮創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的著陸網(wǎng)頁(yè)，并在該網(wǎng)頁(yè)上提供貨真價(jià)實(shí)的擁護(hù)對(duì)產(chǎn)品的推薦信息，以此達(dá)到更為有效地預(yù)售產(chǎn)品的目的。（這種方法同樣適用于性能良好的銷(xiāo)售網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)閭�(gè)人推薦的影響力不但效果強(qiáng)烈，而且影響更為持久�。� [新浪ViVi] [POCO網(wǎng)摘] [365KEY] [百度搜藏] [天極網(wǎng)摘] [和訊網(wǎng)摘] [265自助鏈] [站長(zhǎng)黃頁(yè)]上一篇：GG官方提供的一段加速顯示GG adsense的代碼 下一篇：google廣告的單價(jià)與點(diǎn)擊-Smart