隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越普及，富媒體廣告也隨之開始興盛。據(jù)艾瑞研究結(jié)果顯示，06年富媒體廣告平均點(diǎn)擊率是1.11%，高出其他網(wǎng)絡(luò)廣告的五倍多。那么，什么是富媒體？什么又是富媒體廣告呢？富媒體廣告會(huì)成為未來廣告業(yè)的引領(lǐng)者嗎？
富媒體是由英文Rich Media翻譯而來,從字面上很難理解Rich Media到底是什么。Rich Media并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。 常見的富媒體廣告形式有橫幅廣告（BANNER,旗幟廣告）、按鈕廣告（BUTTON）、彈出窗口廣告（pop-up ads,彈窗）、浮動(dòng)廣告（floting ads,飄浮廣告,floaters）、插播式廣告（Interstitial）和全屏廣告（full screen）等。 本人理解，之所以稱之為“富”媒體，其重心在一個(gè)“富”字上。必須要表現(xiàn)豐富，圖、文、聲、視想怎么來都可以；第二，傳播通路要豐富，什么軟件內(nèi)核、網(wǎng)絡(luò)接入、游戲娛樂、休閑雜志、分類目標(biāo)網(wǎng)站，只要面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的終端統(tǒng)統(tǒng)接上。這樣一來又豐富了不少一些東西，并且與其它的競爭產(chǎn)品拉開的層次，多了賣點(diǎn)；第三是服務(wù)的內(nèi)涵要豐富，可以提供快速建站、網(wǎng)頁通訊、地圖搜索、企業(yè)短信平臺(tái)......而所有的這些要形成集成的產(chǎn)品和統(tǒng)一的服務(wù)。
隨著寬帶的日益普及，富媒體廣告的廣泛應(yīng)用使得網(wǎng)絡(luò)媒體的元素日漸豐富，其表現(xiàn)力和沖擊力給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來新的動(dòng)力。富媒體廣告的展現(xiàn)力會(huì)越來越接近電視廣告，在媒體受眾中的影響力會(huì)逐步提升，它作為傳統(tǒng)電視廣告一種延伸形式，在品牌企業(yè)中的使用將逐步增加，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷更具感染力�！ 「幻襟w有效延續(xù)電視傳媒效果富媒體廣告可以將企業(yè)的電視廣告延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，帶來電視廣告一樣的高曝光效果。同時(shí)可以讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊廣告的欲望，通過點(diǎn)擊行為獲取更多信息，提升營銷效果。企業(yè)主對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的傳統(tǒng)印象也將由此發(fā)生變化，以往品牌營銷傳播的途徑將逐漸由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)變。
富媒體廣告推進(jìn)企業(yè)品牌塑造富媒體廣告對(duì)品牌印象影響顯著，尤其在廣告認(rèn)知和信息傳遞上效果明顯，如果富媒體的交互性被充分發(fā)揮出來，甚至與在線視頻結(jié)合，則富媒體廣告效果更佳。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，富媒體廣告在提升品牌知名度方面的效果是普通條幅廣告的兩倍。
富媒體市場是一個(gè)年輕的市場，產(chǎn)品服務(wù)和運(yùn)營模式尚需完善的過程，艾瑞市場咨詢認(rèn)為，隨著搜索引擎、Web2.0等方式的出現(xiàn)，富媒體廣告的創(chuàng)意理念如何更好地結(jié)合新技術(shù)或者如何更好地同新網(wǎng)站合作，將是富媒體廣告遇到的挑戰(zhàn)之一。另外富媒體廣告與視頻的整合，向其他媒體平臺(tái)的蔓延，與游戲、無線、電子雜志等領(lǐng)域的合作，將成為富媒體的發(fā)展趨勢(shì)。
在05年，美國富媒體廣告占整個(gè)廣告市場總收入的11.5%。占整個(gè)圖形廣告的26%。06年騰訊網(wǎng)投放所有廣告中，有11.73%的收入是來自于富媒體廣告。 不論從其市場占有率的增長速度還是從其傳播手段和展示手段的豐富性來講，富媒體廣告一定會(huì)在未來的廣告業(yè)中成為引領(lǐng)者，甚至可以和電視廣告并列。這是本人的觀點(diǎn)。
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網(wǎng)友:站長網(wǎng)友 時(shí)間:07-01-06
所有的富媒體都是流氓，亂彈廣告，去***的。。。中了插件刪也刪不掉。。。
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