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一：目前廣播電臺網(wǎng)站存在的問題 從1995年《神州學(xué)人》雜志和《中國貿(mào)易報》先后開辦電子版開始，媒體上網(wǎng)逐漸拉開帷幕。到如今，如果你在搜狐
用“廣播電臺”為關(guān)鍵字進(jìn)行搜索的話，可以找到159個相關(guān)網(wǎng)站，如果使用Google的搜索引擎，那么這個數(shù)字將會
是113000。 目前國內(nèi)廣播電臺上網(wǎng)基本有兩種形式：簡介式網(wǎng)站、綜合性網(wǎng)站。簡介式網(wǎng)站，即將廣播電臺的簡介、節(jié)目時間表
及節(jié)目簡介、主持人簡介等一些常規(guī)內(nèi)容放到網(wǎng)上，有條件的還會涉及到網(wǎng)上即時收聽；綜合性網(wǎng)站則是在傳統(tǒng)媒體
的基礎(chǔ)上形成的相對獨(dú)立的網(wǎng)站，新聞來源更廣闊，會發(fā)布原創(chuàng)的信息，服務(wù)范圍也更大，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的交互性，甚至
開展商務(wù)活動。前一種主要以地方臺網(wǎng)站為主，占大多數(shù)，后一種以部分省級臺或中央臺為主，數(shù)量非常有限。 造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下三個方面： ·網(wǎng)絡(luò)本身的缺陷 網(wǎng)絡(luò)傳播的所有內(nèi)容，不像報刊、廣播和電視那樣是周期性“刊出”或“播發(fā)”的，而是常備性地“放置”在網(wǎng)上任
人索取。網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容提供，與對這些內(nèi)容的使用和提取是不對應(yīng)的，尤其在時間軸上不同步。這使得傳播者對于
接受行為、接收時間和具體內(nèi)容選用的掌控力非常之低。由于受眾在提取信息內(nèi)容上和在提取的時間上都具有高度的
離散性，使得某網(wǎng)絡(luò)傳播者盡管已經(jīng)網(wǎng)羅和吸引了龐大的受眾群，卻依然難以贏利。因?yàn)檫@種無法整理、不能分類、
不能在單位時間點(diǎn)上重復(fù)確定其存在規(guī)模的受眾群體，迄今被認(rèn)為是沒有太大的商業(yè)價值（或者直接表述為沒有價值
）， ·觀念落后 部分地方臺網(wǎng)站的建立只是跟隨潮流而已，他們認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性，以及在網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的
媒體上宣傳自己的必要性，但并不清楚網(wǎng)絡(luò)媒體到底有什么用以及應(yīng)該怎么樣用。所以導(dǎo)致簡介式網(wǎng)站的出現(xiàn)。 ·投入不足 目前大部分廣播電臺采用租用虛擬服務(wù)器的方式來建立自己的網(wǎng)站，這樣的好處投入的成本不高，但相應(yīng)的，其所得
到的服務(wù)也有限。另外，在網(wǎng)站的制作及維護(hù)上，多數(shù)網(wǎng)站沒有專門的經(jīng)費(fèi)，沒有專業(yè)的隊(duì)伍，這樣做的結(jié)果是：
網(wǎng)站的規(guī)模不大，制作水平不高，更新速度慢，沒有吸引人的內(nèi)容，缺乏互動性，從而后繼乏力。 由于以上三個原因的存在，目前許多廣播電臺的網(wǎng)站已經(jīng)是昨日黃花，有的從天上網(wǎng)之后沒有更新過，或者新
聞欄目中的新聞已經(jīng)是幾個多甚至幾年以前的。而有的網(wǎng)站目前已經(jīng)杳無蹤跡。 以西湖之聲電臺網(wǎng)站為例，在幾年前，這是個制作雖然不算精美，但至少是一個還較的，更新也較為及時的一個
網(wǎng)站，但不久后，網(wǎng)站的頁面變得與一家新加坡電臺網(wǎng)站的頁面相同，而且只有論壇一個聯(lián)接能打得開，而當(dāng)筆者在
02年11月25日再次試圖訪問該站的時候，發(fā)現(xiàn)的卻是服務(wù)器提供方的一則提示：請檢查您的網(wǎng)頁空間是否已經(jīng)到期
。 與之相對應(yīng)的是中央人民廣播電臺主辦的中國廣播網(wǎng)，設(shè)計精美，分類清晰，內(nèi)容詳實(shí)，體現(xiàn)了大臺風(fēng)范。
二：廣播電臺辦網(wǎng)站的優(yōu)勢分析 廣播電臺上網(wǎng)和其它的傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)站一樣，有以下的優(yōu)勢： ·擁有新聞制度所允許的新聞特許權(quán)，包括新聞采編權(quán)、新聞發(fā)布權(quán)等，擁有一支具備專業(yè)素質(zhì)、豐富采編經(jīng)驗(yàn)的新
聞隊(duì)伍，擁有自己的、富足的新聞信息源。這一點(diǎn)是純粹的網(wǎng)絡(luò)媒體所無法比擬的。 網(wǎng)絡(luò)其實(shí)生來是不平等的，對于商業(yè)網(wǎng)站來講，互聯(lián)網(wǎng)并不是自由的“跑馬地”，它講究實(shí)力與背景：資本的權(quán)力
還是至高無上，真正能夠支撐下來的是那些背后有強(qiáng)大的商業(yè)力量支撐的商業(yè)網(wǎng)站。新聞網(wǎng)站而言，廣播行業(yè)有電
波頻率的管理和限制。經(jīng)營者一旦獲得了電波資源，也獲得了在這一領(lǐng)域內(nèi)贏利的必要前提條件。而且，這種前提
條件的取得，還具有一定的市場獨(dú)占性和排他性。入行的自由度而言，廣播電視業(yè)通常小于報刊業(yè)。所以有人說傳
媒業(yè)是網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后的一塊蛋糕， 而且廣播擁有一整套的多年以來培養(yǎng)積累起來的新聞采訪設(shè)備、人員和資
源。 臺灣《明日報》網(wǎng)站早在前年宣布倒閉，在起事之初，它雄心勃勃地招聘了大量記者，配備了大量新聞采訪設(shè)備，準(zhǔn)
備在傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域與傳統(tǒng)媒體一決高下，結(jié)果卻是一敗涂地。絕大部分大陸地區(qū)的新聞性網(wǎng)站，沒有獨(dú)立的采訪資格
，沒有新聞采集能力，只能靠轉(zhuǎn)播其他媒體的消息；而廣播電臺的網(wǎng)站則可以成為傳統(tǒng)媒體的電子延伸。 ·擁有傳統(tǒng)媒體品牌、公信力優(yōu)勢。廣播媒體，在社會上和人民大眾中是認(rèn)知程度較高的媒體，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威
性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。網(wǎng)站背靠這樣的優(yōu)勢，可以創(chuàng)造出新的優(yōu)勢來。 ·沒有生存壓力。廣播電臺網(wǎng)站目前都是該電臺的一個部門，處于一種附屬關(guān)系。幾乎所有的廣播電臺的網(wǎng)站都不是
以贏利為目的，只要這個電臺還存在，不想丟掉網(wǎng)絡(luò)這塊陣地，那這個網(wǎng)站會存在下去。雖然他的存在并不一定有
任何的意義。這其實(shí)是一個優(yōu)勢也是一個劣勢。因?yàn)檫@一方面可能會使網(wǎng)站制作維護(hù)者在允許的限度內(nèi)自由地設(shè)置，
設(shè)計頁面，而不用考慮商業(yè)回報。另一方面則可能會使無心戀戰(zhàn)的制作維護(hù)者任其荒廢。
三：關(guān)于廣播電臺網(wǎng)站的幾點(diǎn)認(rèn)識 ·地方廣播電臺網(wǎng)站是一個地方媒體。 互聯(lián)網(wǎng)是具有國際性和全球性的特點(diǎn)，但作為地方廣播電臺的網(wǎng)站，它的性質(zhì)也更象一個地方廣播電臺一樣，是一個
地方媒體。它的傳統(tǒng)媒體帶來的優(yōu)勢只有在針對本地（廣播信號覆蓋范圍內(nèi)）的時候才是優(yōu)勢。 比如說地方電臺的“××領(lǐng)導(dǎo)主持召開了××?xí)h，作出了××的指示”這樣的新聞發(fā)布到網(wǎng)上，對于其它地方的瀏
覽者來說，是完全無效的信息，而對本地的瀏覽者，也許有一定的意義。另外，一些社會新聞，生活資詢類新聞
，地域性極強(qiáng)。而這些信息，很多也只對廣播信號覆蓋范圍內(nèi)的受眾有意義。 ·內(nèi)容為王 網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使原本競爭十分激烈的傳媒市場平增了許多不確定因素。但不管怎樣，競爭的焦點(diǎn)仍然是內(nèi)容。傳
媒要構(gòu)筑網(wǎng)上新優(yōu)勢，還是要靠內(nèi)容制勝。網(wǎng)絡(luò)媒體不僅僅享用傳統(tǒng)媒體的新聞資源，它可以加入新聞內(nèi)容的生產(chǎn)過
程。利用網(wǎng)絡(luò)媒體的互動技術(shù)，網(wǎng)民通過論壇和聊天室擴(kuò)充新聞單位的信息來源。 傳媒與網(wǎng)絡(luò)的整合，發(fā)揮了原有
的優(yōu)勢，彌補(bǔ)了原先的不足，從而使信息容量更大、速度更快、互動性更強(qiáng)，從某種程度上延伸了傳統(tǒng)媒體的功能、
贏得了新的消費(fèi)群體。 多數(shù)廣播電臺都以新聞立臺為宗旨，為此他們擁有大批的采編人員和設(shè)備以及長期以來所形成的信息來源和渠道，這
是一筆寶貴的財富，應(yīng)當(dāng)加以充分的利用。網(wǎng)絡(luò)媒體可檢索、可保存的特性在信息爆炸的時代，對希望獲取特定信息
的人們來說非常有用。 ·要充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動性，實(shí)現(xiàn)電臺與聽眾之間的互動。 從大處說，一個電臺要當(dāng)好黨和政府和喉舌，從小處說，一個電臺要吸引廣告的投入，這些都需要吸引眾多的受眾。
而電臺與聽眾之間的互動，將會使聽眾的忠實(shí)度增強(qiáng)。 但是，對于互動的理解，必須超越網(wǎng)絡(luò)聊天的層次，甚至超越網(wǎng)絡(luò)論壇的層次。關(guān)鍵是這種互動所期望的效果，是要
通過無障礙地表達(dá)，最終達(dá)到民意的有效整合。 這里的互動包含兩個方面，一個是電臺的操作者與受眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流，直接聽取來自受眾的意見和建議。另一方
面，是要注意受眾的關(guān)注取向，從而及時的調(diào)整電臺節(jié)目內(nèi)容的取向。 ·對于廣播電臺網(wǎng)站的前景不要過于樂觀，它仍將在很長時間內(nèi)處于附屬和輔助的位置。 有人提出，廣播電臺電視臺網(wǎng)站要想發(fā)展壯大，要避免對其母體－－電臺或者電視臺本身的過多的依附關(guān)系，依據(jù)
網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律和特性運(yùn)作，在摸索、借鑒中逐漸形成自己的發(fā)展思路。步、成為有影響力的新聞網(wǎng)站；第二步
、逐步擺脫對其母體的依附關(guān)系，獨(dú)立發(fā)展，成為網(wǎng)絡(luò)新聞中的網(wǎng)站；第三步、形成有自己特色、功能強(qiáng)大、更
加有影響力的門戶網(wǎng)站。 新聞網(wǎng)站要發(fā)展，必須樹立四個意識，即危機(jī)意識、競爭意識、創(chuàng)新意識和趕超意識。這里的關(guān)鍵是要明確幾個指導(dǎo)
思想：，和誰比，是和自己的過去比，還是把自己放在全球性的互聯(lián)網(wǎng)世界里比？第二，拿什么來衡量，是用自
己現(xiàn)有的技術(shù)水平來衡量，還是用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界已具有的水平來衡量？抑或用互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的水平來衡量？第三，拿
什么來要求，是用占有網(wǎng)上新聞一席之地來要求，還是用網(wǎng)上新聞主陣地來要求？這幾點(diǎn)，指導(dǎo)思想不同，定位不同
，要求不同，出臺的戰(zhàn)略會不同，努力的程度會不同，最終的結(jié)果也會不同。由于廣播電臺網(wǎng)站目前所處的附屬
和輔助的地位，綜合前面所提到的優(yōu)勢和劣勢，恐怕這“三步走”里的步要邁出去很難，遑論其余。 但無論如何，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來的新的機(jī)遇，用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來武裝自己，以新的手段向社會提
出更完善更的新聞信息服務(wù)，是媒體的責(zé)任，是社會的需求，也是在媒體激烈競爭中取勝的重要手段。廣播電臺
網(wǎng)站的建設(shè)，今后應(yīng)當(dāng)遵循網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，著重在豐富內(nèi)容、加大信息量、提高質(zhì)量和時效、辦出特點(diǎn)上下
功夫，大大增強(qiáng)吸引力，相信不久的將來，會有網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)。
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