網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，域名對企業(yè)的重要“存在”價值是毋庸置疑的，但許多已注冊了域名并精心制作了網(wǎng)站的企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)，自己所被業(yè)務(wù)對象“搜索”到的機會并不像所期望的那樣多。這多少讓企業(yè)家們感到失望，為什么自己付出了努力卻沒有取得理想的效果呢？原因在于，您對域名價值內(nèi)涵的理解過于簡單或有所偏差，傳統(tǒng)企業(yè)注冊域名既不同于網(wǎng)絡(luò)投機者把域名作為商品進行炒賣，也有別于 “ICP”們的冠名形象創(chuàng)意，更不是一個簡單的網(wǎng)上登記備案行為。傳統(tǒng)企業(yè)注冊域名的目的是為了在互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)識自己的企業(yè)特征，使客戶能夠通過網(wǎng)上檢索準(zhǔn)確地找到自己進而促成合作。
域名可以說是企業(yè)品牌價值在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的延伸。而現(xiàn)在許多熱衷于互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的傳統(tǒng)企業(yè)一開始把主要精力放在了網(wǎng)絡(luò)平臺的搭建上，卻忽視了對域名這個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)進行研究，其所注冊的域名要么詞不達(dá)意、令人似是而非，要么咬文嚼字、嘩眾取寵，讓人根本弄不清其代表的含義、更無法起到“索引”般的作用。比如像類似于“海闊云天.COM或風(fēng)花雪月.NET這樣的域名，除非企業(yè)花很大的代價去宣傳它的內(nèi)涵，否則誰能搞懂它是干什么的！因此，一個商業(yè)含義明確、令人一目了然的域名，才能吸引來巨大的訪問流量，為企業(yè)達(dá)到招徠商機、創(chuàng)造利潤的目的。由此可見，企業(yè)注冊域名決不能隨心所欲、毫無策略，必須結(jié)合自身的實際情況后進行恰當(dāng)選擇。
首先，您在“起名”前，應(yīng)先考慮一下未來企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)對象側(cè)重于那一群體。如果您想擴大外貿(mào)機會、凸顯企業(yè)的全球化理念，那么在注冊國際域名時一定要注意，根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)特色、采用寓意正確的英文專業(yè)術(shù)語來組合域名，防止誤用“中式思維”般的英文詞匯，以免國外的業(yè)務(wù)同行們在“搜索”時“對不上號”，使商機“擦肩而過”。此時甚至有必要咨詢有關(guān)的專家顧問。如果您定位的用戶群體，主要集中在國內(nèi)普通大眾的話，沒必要非把您的域名內(nèi)涵轉(zhuǎn)譯為英文表述，這樣反而會影響不懂外語的客戶查詢。您完全可以選用“漢語拼音”的方式作為域名的代碼、使您的域名更富感情色彩，您的潛在客戶即使不完全了解您企業(yè)的情況，只要通過口碑等方式稍加耳聞、僅憑一個模糊的印象能在互聯(lián)網(wǎng)上找到您的位置。另外，漢語拼音式域名的獨特作用也并不遜于中文域名，由于漢字構(gòu)成上的復(fù)雜特點，造成漢語詞匯中同音字極多，假若潛在客戶對您企業(yè)稱謂的準(zhǔn)確用詞并不知曉的話，敲鍵盤選詞時只能憑感覺“猜”了，要是選錯的話只能放棄了。同一情況下，拼音不一樣了，26個了羅馬字母決定了其拼寫組合的性，只要您發(fā)音準(zhǔn)確不會面臨選擇上的困惑，所以較中文域名而言更具識別優(yōu)勢。建議您在決定注冊時，不妨和中文域名搭配使用。
其次，您也應(yīng)留意域名注冊中的技巧，使您的域名能與企業(yè)的名稱、商標(biāo)整合在一起，構(gòu)成一個完美的CI標(biāo)志。如果您的企業(yè)本身具有較高的知名度，那么注冊域名時把域名的名稱注冊的簡短、形象一些，以易于別人記憶使用。像IBM.com是一個典型例子，如果其域名要是International Business Machine.com (國際商用機器公司全稱)的話，那么不但不會給人留下深刻印象，而且宣傳推廣起來也要費力的多。但是，要是貴公司尚未屬于知名企業(yè)的范疇，那么注冊域名時不要將名稱表述的過于省略，一定要主題鮮明、讓人通過域名能看出您所從事的行業(yè)。譬如，Beijing furniture.com（北京家具廠）要比BFT.com給人的識別力深刻的多。
總之，一個好的域名使您的企業(yè)不做什么廣告，能獲得無限商機。不僅如此，這個域名本身還可以充當(dāng)廣告媒介，吸引外來投資、創(chuàng)造附加價值
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