第五媒體如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 手機(jī)wap的未來(lái)
第五媒體---手機(jī)媒體的未來(lái)，作為近幾年越炒越烈的新媒體正深受各界的關(guān)注。大家都深信，手機(jī)媒體引領(lǐng)第五媒體的未來(lái)，在未來(lái)的幾年中，手機(jī)媒體將出現(xiàn)井噴，因?yàn)樗且蛔艽蟮挠写l(fā)掘的金礦。準(zhǔn)確和互動(dòng)是手機(jī)媒體不用于互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)，除了短信和WAP外，彩信、彩鈴、IVR、手機(jī)軟件、Java游戲等都可以成為營(yíng)銷的載體。
但是，目前國(guó)內(nèi)受多方面的影響，手機(jī)媒體的主要業(yè)務(wù)還是手機(jī)短信廣告。用戶基數(shù)龐大、受眾人群廣告等優(yōu)點(diǎn)，各界都看到了這座有待開發(fā)金礦，紛紛試水手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。隨之，各地烽煙四起，各種短信廣告內(nèi)容也層出不窮，而整個(gè)手機(jī)廣告行業(yè)也可以說(shuō)魚龍混雜。在這樣的情況下，很難實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，因?yàn)橐恍└鞣N廣告內(nèi)容混雜在一起，使用戶很難分清主次。甚至一些“提供槍支彈藥。。。�！钡葟V告，把正在睡夢(mèng)中的手機(jī)用戶嚇得睡不著覺。在這樣狀況下，用戶對(duì)手機(jī)廣告的疏遠(yuǎn)，造成精準(zhǔn)營(yíng)銷的失敗。
如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，隨之成為眾人談?wù)摰慕裹c(diǎn)。本人認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的營(yíng)銷是和用戶的主動(dòng)是分不開的。像前一段時(shí)間所出現(xiàn)的，回答奧運(yùn)問題獲得麥當(dāng)勞電子現(xiàn)金券的一次廣告活動(dòng)，相信好多用戶都參與了的這次的活動(dòng)。不管怎么說(shuō)我是參與了這次的互動(dòng)，在我答題之前，我的好幾個(gè)朋友已經(jīng)把答案發(fā)給了我。由此我發(fā)現(xiàn)，這次的活動(dòng)，我身邊有好多人參與了。仔細(xì)想了一下原因，讓用戶踴躍參加的驅(qū)動(dòng)力在于那12元麥當(dāng)勞現(xiàn)金券上面。所以，大家都在那不厭其煩地選擇這答案。這次的活動(dòng)，可以說(shuō)是非常成功。用戶獲得現(xiàn)金券，去麥當(dāng)勞消費(fèi)，到了那肯定不止買12元的東西，這樣一來(lái)，麥當(dāng)勞的精準(zhǔn)營(yíng)銷也成功了。
通過手機(jī)媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷也是各屆所追求的目標(biāo)。因?yàn)槭謾C(jī)的準(zhǔn)確和互動(dòng)性非常高，接收的時(shí)間不受限制，用戶使用時(shí)間最長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)。很容易做到精準(zhǔn)營(yíng)銷，但是處于目前一些原因，精準(zhǔn)營(yíng)銷如同水中之月、鏡中之花。如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，快速引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展也是各界所考慮的事情。筆者認(rèn)為，解決問題的關(guān)鍵是讓用戶主動(dòng)參與，做到利益均衡，才能更好的做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。這需要體驗(yàn)營(yíng)銷和情感營(yíng)銷相互配合，最終做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)資料顯示，目前美國(guó)采取了用戶參與廣告，贏獲現(xiàn)金、話費(fèi)、禮品等手段，做到了精準(zhǔn)營(yíng)銷。同時(shí)，在日本也相續(xù)出現(xiàn)了點(diǎn)擊廣告，獲得免費(fèi)音樂、禮品等一些能讓用戶獲得一定利益的手段，也取得了很好的宣傳效果。
目前，國(guó)內(nèi)手機(jī)媒體的主力還是短線廣告，因?yàn)槎绦藕筒市艣]有上網(wǎng)鏈接功能，所以，短信內(nèi)容還是廣告的主力。中間需要解決的是建立“經(jīng)許可的號(hào)碼數(shù)據(jù)庫(kù)”，通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和分類，為不同用戶帶去不同的內(nèi)容。因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)里面的用戶經(jīng)許可，同意接收具有針對(duì)性的廣告內(nèi)容，并且會(huì)主動(dòng)讀取廣告內(nèi)容，如果條件許可的話，還會(huì)主動(dòng)購(gòu)買商家的商品。這樣的結(jié)果，是一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷。其中解決問題的關(guān)鍵是做到了利益均衡，精準(zhǔn)營(yíng)銷的背后是一個(gè)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析結(jié)果和結(jié)構(gòu)框架。通過連接不同的產(chǎn)業(yè)鏈，做好利益均衡，才能做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。
“經(jīng)許可的號(hào)碼數(shù)據(jù)庫(kù)”可以打破當(dāng)前局面的堅(jiān)冰，也是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的捷徑。因?yàn)橛脩羰孪纫呀?jīng)告訴我們，他們需要的是什么樣的廣告內(nèi)容。所以，有了這么一個(gè)渠道，在手機(jī)媒體里，可以輕松自如地做到精準(zhǔn)營(yíng)銷