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所有的Webmaster都會(huì)希望有更多的人來光顧自己的站點(diǎn)。這需要Webmaster有網(wǎng)上營銷的理念和掌握網(wǎng)址宣傳的技術(shù)、技巧。在信息板上留言、爭(zhēng)取友情鏈接、發(fā)email等等都不失為宣傳網(wǎng)址的好方法。但收效，影響范圍最廣，有效時(shí)間最長的當(dāng)數(shù)美國的幾大導(dǎo)航臺(tái)，諸如Yahoo,Excite,Altavista,Lycos,Hotbot,Infoseek,Webcrawler等。人們之所以愿意到這些導(dǎo)航臺(tái)來查詢，是由于這些導(dǎo)航臺(tái)上都存有相當(dāng)多的網(wǎng)址信息，當(dāng)人們輸入關(guān)鍵詞后，導(dǎo)航臺(tái)會(huì)自動(dòng)將與關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)址信息調(diào)出來供人們選擇，其功能類似圖書館中的目錄。人們?cè)谶M(jìn)入各導(dǎo)航臺(tái)進(jìn)行查詢時(shí)，往往并不按照分類一步步點(diǎn)擊下去，而是通過關(guān)鍵詞或短語來查詢。比如：一個(gè)外國旅游者Fox準(zhǔn)備到武漢旅游，想要預(yù)訂賓館。在網(wǎng)上查詢時(shí)，他可能會(huì)鍵入“ChinaHotel”或“WuHanHotel"，還可能是“ChinaWuHanHotel”等等。假如你給這家賓館的網(wǎng)頁進(jìn)行注冊(cè)，要注意將這些具有查詢價(jià)值的詞做為關(guān)鍵詞提交上去。提交關(guān)鍵詞的方法是：打開準(zhǔn)備提交頁的源文件(source)，在文件的開頭部分下面加上一行。其中的***代表您所要提交的某個(gè)詞，數(shù)量可多可少，根據(jù)需要而定。把改好的網(wǎng)頁傳到web服務(wù)器上去(upload)。分別按照每個(gè)導(dǎo)航臺(tái)的提示注冊(cè)該頁。顯然，注冊(cè)網(wǎng)址的方法并不難，我們的經(jīng)驗(yàn)是關(guān)鍵詞的選擇最重要。下面，我們著重對(duì)此進(jìn)行分析，看看如何用有限的詞來限度涵蓋某一范圍的查詢。一、確定關(guān)鍵詞的參考標(biāo)準(zhǔn)：站在檢索者的角度去設(shè)想他會(huì)用哪些關(guān)鍵詞來檢索。與主頁內(nèi)容相關(guān)。是某行業(yè)中通用或?qū)Ｓ玫臏?zhǔn)確的關(guān)鍵詞。既使不是通用或?qū)Ｓ玫年P(guān)鍵詞，但卻是人們經(jīng)常誤以為是的或習(xí)慣用詞，也應(yīng)選用。同義詞、表達(dá)同一意思的不同詞匯，也屬可用之列。數(shù)量多少不受限，原則上講數(shù)量越多，效果應(yīng)越好。某些關(guān)鍵詞組或短語更有作用。關(guān)鍵詞的大小寫，如全小寫、全大寫、首字母大寫都應(yīng)作為單獨(dú)的關(guān)鍵詞對(duì)待。二、定義關(guān)鍵詞時(shí)的幾條禁則Internet中常用的一些詞匯一般不要用，如homepage,homepageonwww,web,webpage....不必過多地考慮語法，一些介詞，如the,of,that,is,to....可以不用。不要將企業(yè)名稱或產(chǎn)品品牌做為關(guān)鍵詞。因?yàn)楫?dāng)用戶查詢時(shí)，往往并不知道你的企業(yè)或產(chǎn)品名稱。這一點(diǎn)往往被人忽視，卻又極其簡單明了。在導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)是為了爭(zhēng)取潛在用戶，是試圖通過導(dǎo)航臺(tái)建立某種供求關(guān)系。比如，那個(gè)外國旅游者Fox鍵入“ChinaWuHanHotel”，在一系列結(jié)果中，他選中了一家價(jià)格、位置和服務(wù)都比較滿意的一家，假設(shè)叫“長海賓館(ChangHaiHotel)”。從中我們可以看到，F(xiàn)ox事先并不知道“長海賓館”的存在，長海賓館如果只將自己的名稱做為關(guān)鍵詞提交，也許Fox選擇的將是另一家叫“長江”或什么別的名字的賓館。所以，如果你的企業(yè)不是象“Sun”、“IBM”這樣全球聞名(是不是還有很多人不知道它們？)，不要將名稱做為關(guān)鍵詞。為商業(yè)站點(diǎn)注冊(cè)不要加入有感情色彩的關(guān)鍵詞。Fox不會(huì)鍵入“thebestservicehotel(服務(wù)的賓館)”來決定他的命運(yùn)，他可能會(huì)鍵入“no-smokinghotel(不準(zhǔn)吸煙的)”，這樣他覺得更容易找到自己滿意的住處，而不是商家自我標(biāo)榜的名單。這是一個(gè)立場(chǎng)問題，雖然產(chǎn)品是自己的好，但一味將贊美加到關(guān)鍵詞中，會(huì)以失去眾多瀏覽者為代價(jià)。比如，一家生產(chǎn)鎖的企業(yè)進(jìn)行導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)，它提交關(guān)鍵詞的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是“safetywiththemostconsumers(使用者最多的保險(xiǎn)裝置)”、“firmlocks(堅(jiān)固的鎖)”......還是“automobilelocks(汽車門鎖)”、“motorcyclelocks(摩托車鎖)”、“cipherpadlocks(密碼鎖)”？當(dāng)然是后者。關(guān)鍵詞的選擇要實(shí)在、準(zhǔn)確，圍繞產(chǎn)品種類、規(guī)格進(jìn)行選擇是個(gè)好辦法。專業(yè)性強(qiáng)的站點(diǎn)，不要用非專業(yè)用詞做關(guān)鍵詞。一些站點(diǎn)的專業(yè)性較強(qiáng)，它所針對(duì)的也是業(yè)內(nèi)人士，將行業(yè)常用詞或常用詞縮寫作為關(guān)鍵詞提交都是提高有效查詢的好辦法。要注意向國外習(xí)慣用語靠攏。將漢語生硬地翻譯成英文，這不附合他們的語言習(xí)慣，這種“關(guān)鍵詞”提交上去，沒有人會(huì)用，效果如何，可想而知。三、從網(wǎng)上廣泛借鑒關(guān)鍵詞可以說是取之于網(wǎng)，用之于網(wǎng)。首先，先在導(dǎo)航臺(tái)上試用關(guān)鍵詞來搜索，看其結(jié)果與我們?cè)O(shè)想的是否一致，既是驗(yàn)證關(guān)鍵詞的好方法，又為我們提供了一條選擇關(guān)鍵詞的新途徑。如果你要為一家生產(chǎn)眼鏡的廠家注冊(cè)，想知道用戶在glasses之外還會(huì)使用哪個(gè)詞來查詢，可以在Yahoo下查詢glasses這個(gè)詞。在查詢結(jié)果中我們知道，eyewear,optician,eyeglasses也是常用詞。另外，導(dǎo)航臺(tái)目錄結(jié)構(gòu)的用詞往往也是經(jīng)過檢驗(yàn)的搜索常用詞。最近，很多導(dǎo)航臺(tái)為了顯示自己的實(shí)力和考察導(dǎo)航臺(tái)上檢索者的檢索行為，專門開設(shè)了監(jiān)測(cè)站點(diǎn)。在這些站點(diǎn)上，將檢索者使用的關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)地顯示出來。利用這個(gè)資源，我們可以獲得很多啟示。如在http://www.searchenginewatch.com/facts/searches.html這個(gè)站點(diǎn)中，你能找到在不同門類中，那些詞查尋人數(shù)最多等等信息。其次，注意世界網(wǎng)民喜歡用的詞。在一些BBS(公告牌)或messageboard(留言板)上可以了解別人都用哪些詞來談?wù)撃硞�(gè)專業(yè)的事情�；ヂ�(lián)網(wǎng)發(fā)展到，已經(jīng)形成了自己的文化特色，把握這些特色，對(duì)于開展網(wǎng)上營銷大有好處。導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)關(guān)鍵詞的選擇和定義只是其中的一個(gè)方面。另外，由于每個(gè)導(dǎo)航臺(tái)的搜索機(jī)制不盡相同，并不斷有所變化，所以關(guān)鍵詞在每個(gè)導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)中的所起的作用也不盡相同。這需要我們的Webmaster隨時(shí)了解每個(gè)導(dǎo)航臺(tái)的變化情況。我們建議大家經(jīng)常去跟蹤它們的幫助信息，收獲一定會(huì)很大。