08Q1Google財(cái)報(bào)的兩個(gè)看點(diǎn)
08年Q1的Google財(cái)報(bào)發(fā)布，再次超過了華爾街的預(yù)期，引發(fā)Google股價(jià)暴漲，同時(shí)，comScore當(dāng)天的股價(jià)大幅下跌，也再次說明預(yù)測Google的財(cái)報(bào)，是華爾街的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槟歉咏聹y而不是預(yù)測。
1. 總營收51.9億美元，較去年同期增42%，而廣告點(diǎn)擊量(Paid Clicks)較去年同期增%。營收比較廣告點(diǎn)擊量上升更多，說明每次點(diǎn)擊獲得的收入在提高。搜索引擎關(guān)鍵詞廣告收入的上升，來自廣告主主動(dòng)或被動(dòng)地付出更多�？紤]到Google不干預(yù)廣告主的競價(jià)，因此，這大體反映了廣告主有主動(dòng)抬高關(guān)鍵詞單價(jià)的傾向。廣告主的主動(dòng)追加投入，是搜索廣告市場不斷擴(kuò)大的積極現(xiàn)象。但這種抬高，是基于更高的投資回報(bào)率，還是經(jīng)濟(jì)狀況不佳的應(yīng)對(duì)，仍不明朗。
2.海外營收占總營收的比例首度過半（見下表），其中英國依然是Google的海外收入來源：08年Q1英國收入8.03億美元，占總營收15%（去年Q4為14%、去年Q1為16%，04年和05年前三季分別為12.3%和14.7%）。從數(shù)據(jù)來看，05年英國收入占總營收的比例已是15%左右，說明這兩年多來，Google海外營收的增量主要是其他國家，這些國家的收入占總營收的比例從24%上升到了36%。
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02 |
03 |
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05 |
06 |
07 |
08 Q1 |
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22% |
29% |
34% |
39% |
43% |
48% |
51% |
- 海外營收過半，說明Google國際化策略有了階段性的成。通俗地說，這才更像跨國公司。在收入多元化方面，Google不僅進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體的廣告領(lǐng)域，也收購了YouTube、DoubleClick等，但營收成效尚未顯現(xiàn)。同時(shí)，其廣告點(diǎn)擊量的年增幅，雖大大高于comScore等第三方的預(yù)計(jì)，但結(jié)合以往的歷史數(shù)據(jù)，呈明顯的下降通道。