主頁優(yōu)化，行動為王!
如果你繼續(xù)在公司內(nèi)討論網(wǎng)站主頁和該如何使它變得更好,那么，現(xiàn)在是你接受現(xiàn)實的時候了-----你過去心目中的主頁已經(jīng)沒有了。新的范例 (無限主頁) ，甚至比一種動態(tài)經(jīng)驗更不象主頁。主頁已經(jīng)變成了一個虛擬的裝雜物的容器，它向到達你站點，并降落的訪客，描述著這塊登陸的土地. 從一次訪問到另一次訪問，從一個人到另一個人，在這種模式下，不變的可能是你放置在角落中的圖標 (對于有些訪客，它放置在左側，對另一些訪客，它放置在右側) 。現(xiàn)在是將主頁擴展至無限的時候了。
ClickZ 專欄作家Jason Burby在很長的一段時間內(nèi)，都在宣講這一重要的觀念。如果你沒有獲得“行動”，那么網(wǎng)絡分析學上的 ROI 是零。換句話說,停止做報告而開始行動。行動意味著優(yōu)化。開始進行優(yōu)化的位置是你的現(xiàn)存主頁。
建立一個把重心集中在登陸頁的優(yōu)化項目，能對關鍵策略產(chǎn)生立竿見影的效果。如果你追蹤轉化率,你應該能夠測試登陸頁上各種不同的“廣告供給”，并且看到它們?nèi)绾芜\行。 如果你追蹤站點上的時間,你應該能夠決定出，哪些內(nèi)容能把人們留住最長時間。不管怎樣，登陸頁的優(yōu)化，都幫助你巧妙的和初次訪客搞好關系，并且?guī)椭愠掷m(xù)不斷的調(diào)整這種關系。一旦你開始登陸頁的優(yōu)化，你邁出了接近更復雜靈感的步。這種能在站點中采取立即和持續(xù)行動，并看到站點主要性能得以提升的經(jīng)歷，是會令人非常滿意的。
開始進行登陸頁優(yōu)化后，應該勇往直前。Jonathan Mendez 在他的博客中曾寫過一篇《登陸頁優(yōu)化七規(guī)》的文章。這篇文章是如何開始進行優(yōu)化的一個很好的參考。同時，還有一些容易獲得的軟件包，它們能做很多事情，從進行簡單的 A/B 測試，到在站點進行復雜的行為定向。在你準備對其中的任一軟件作投資之前，要確保你有一個行動計劃。
接下來，進行超出登陸頁之外的優(yōu)化項目，并且向在線媒體邁進，是順利成章的事了。如果你要做廣告，你的拓展行為可以是：從測量點擊轉變?yōu)樘骄吭L客從點擊到轉化的整個生命周期。在這個生命周期的優(yōu)化場景中，你能持續(xù)地調(diào)整整個經(jīng)歷，以達到促進生意成長的目標。記得制作一些有良好調(diào)整性的廣告。其中部分廣告可促進訪客進入購買渠道，另一部分廣告可推動消費者加深對品牌的理解。
現(xiàn)在問自己如下三個問題:
1. 我在分析數(shù)據(jù)的基礎上采取行動了嗎?
2. 我能很好的調(diào)整訪客經(jīng)歷并推進成功策略嗎？
3. 我能管理從線下點擊，到線上對話的全部訪客經(jīng)歷嗎？
記得,沒有行動意味著沒有 ROI 。把你主頁和你的客戶擴充至無限!