一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價值同比增30.8%
奧運會對于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的契機已經(jīng)凸現(xiàn)無遺。
尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測評(Nielsen Online)4月25日發(fā)布報告指出，奧運三個級別32個廣告主(強生既是奧運TOP全球合作伙伴又是北京奧運會合作伙伴)中，有21個廣告主08年季度在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場進行了投放，廣告價值估算接近2.2億元人民幣，占整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場接近10%，其中奧運TOP全球合作伙伴合計為8300萬元左右，北京奧運會合作伙伴合計為1.1億元左右，北京奧運會贊助商合計為2300萬元左右。
事實上，除了大型廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告這種新媒體平臺的投放在逐漸增加外，中小廣告主也在不斷重視該平臺。從市場集中度來看，TOP 100廣告主的廣告價值估算占據(jù)整體市場的67.4%，從07年季度到08年季度， TOP 100廣告主的份額在逐步縮減。
在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的長尾中，越來越多的中小廣告主的貢獻潛力得以釋放和發(fā)揮。廣告主數(shù)增幅為14.0%、廣告推廣項目增幅為50.4%、廣告創(chuàng)意增幅為61.8%。
整個中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場08年季度持續(xù)了07年三、四季度以來的良好局面，網(wǎng)絡(luò)展示廣告的整體市場價值估算為22.1億元，與 07年同比增長30.8%。從投放行業(yè)來看，汽車類和計算機及電子產(chǎn)品類廣告分別以4.7億元和4.1億元的廣告價值估算占據(jù)了21.7%和 18.7%的市場份額。
其中，包括大眾和聯(lián)想等奧運贊助商都在將越來越多的廣告投放份額交給了網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)絡(luò)廣告大規(guī)模起步在06年世界杯，以德國世界杯帶來了1300萬美元(約合9000萬元人民幣)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告收入為參照，業(yè)內(nèi)人士估計，北京奧運會將帶來5倍于此的廣告收入，主要集中在08年第三季度。
同時，那些產(chǎn)品與奧運會不相關(guān)的公司，目前正在制定計劃，將在第四季度奧運會結(jié)束后的相對平靜期里提高廣告投入。因此，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測評認為該行業(yè)在奧運會結(jié)束后或09年都不會出現(xiàn)迅速下滑。預(yù)計09年該行業(yè)至少可獲得30%的年增長率，主要是因為受廣告預(yù)算持續(xù)從離線轉(zhuǎn)到在線，以及新客戶數(shù)增長的推動。
同時，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣從傳統(tǒng)媒體中不斷奪走市場份額。預(yù)計08年與07年一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的價格和數(shù)量將各占行業(yè)增長的一半，奧運會期間的廣告價格將提高30%。