新聞集團(tuán)“招供”：在社交網(wǎng)絡(luò)上賣廣告很困難
北京時間5月8日，據(jù)國外媒體報道，新聞集團(tuán)周三對外界承認(rèn)，由于社交網(wǎng)站的商業(yè)價值尚未得到廣告主的認(rèn)可，MySpace和福克斯互動傳媒無法完成今年的收入目標(biāo)。此外，新聞集團(tuán)無奈的表示，雖然公司采取了多種營銷策略，但社交網(wǎng)站的廣告銷售工作仍十分艱難。
雖然MySpace和�？怂够觽髅狡煜碌钠渌W(wǎng)站保持著持續(xù)增長，但他們的廣告收入?yún)s在下降。已經(jīng)從第二財季的2.33億美元下滑至第三財季的2.1億美元。這個數(shù)字只達(dá)到了與Google公司之前簽訂的3年合同交易的三分之一。
上個月，迫于業(yè)績不斷下滑的壓力，�？怂够觽髅绞紫癄I收官Mike Barrett選擇了辭職。新聞集團(tuán)首席運營官Peter Chernin表示�？怂够觽髅胶蚆ySpace的問題是社交網(wǎng)站目前的通�。喉撁鏋g覽量很難轉(zhuǎn)化為營收。
他同時表示，新聞集團(tuán)對于社會化媒體的發(fā)展前景還是充滿信心的。但是還存在幾個主要的困難，例如訪問社交網(wǎng)站的用戶抱有不同的目的，有不同的需求，如何做到精準(zhǔn)營銷是個難題；此外如何更大的挖掘“朋友”的價值，并創(chuàng)造更多的可引起商業(yè)交流的機(jī)會等問題也有待解決。
Chernin在發(fā)言中公布了MySpace網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)：MySpace用戶在持續(xù)增長。與上一財年相比，08財年每位用戶帶來的平均營收增長了49%。54%的社交網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算流向了MySpace。