微軟正式推出搜索返現(xiàn)金服務(wù) 按購(gòu)買付費(fèi)
北京時(shí)間5月22日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟本周三推出了一項(xiàng)搜索返現(xiàn)金服務(wù)。如果用戶通過(guò)微軟Windows Live搜索引擎找到商品并購(gòu)買，可以獲得部分現(xiàn)金返還。
微軟希望通過(guò)這項(xiàng)名為“Live Search返現(xiàn)金”的服務(wù)在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)搶占更多份額，從而吸引更多廣告客戶，向行業(yè)領(lǐng)先者谷歌發(fā)起更強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。目前，微軟在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)僅排名第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌和雅虎。微軟董事會(huì)主席比爾·蓋茨在Advance 08廣告會(huì)議上表示：“這項(xiàng)服務(wù)為用戶使用微軟搜索引擎提供了一個(gè)很好的理由。”
在微軟的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略中，搜索是重中之重。通過(guò)在搜索結(jié)果中投放文本廣告，谷歌成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先者。為了增強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)，微軟今年1月31日向雅虎提交收購(gòu)報(bào)價(jià)，希望以每股31美元的現(xiàn)金加股票收購(gòu)后者全部股份。雅虎隨后拒絕了這一報(bào)價(jià)，認(rèn)為微軟嚴(yán)重低估了該公司的價(jià)值。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的磋商，盡管微軟將收購(gòu)報(bào)價(jià)提高至每股33美元，但仍未能與雅虎達(dá)成一致。最終，微軟選擇了放棄收購(gòu)。
微軟新服務(wù)投入應(yīng)用后，用戶在Windows Live搜索某一產(chǎn)品時(shí)，會(huì)調(diào)出提供該產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售商的頁(yè)面。如果用戶從相關(guān)零售商的網(wǎng)站購(gòu)買這一產(chǎn)品，可以獲得部分現(xiàn)金返還，相當(dāng)于產(chǎn)品價(jià)格的2%到30%。要使用微軟新服務(wù)，用戶必須注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)帳戶。用戶購(gòu)買商品60天后才能獲得現(xiàn)金返還，此舉是為了避免出現(xiàn)退貨的情況。蓋茨表示，微軟將同超過(guò)700家零售商合作，其中包括eBay、Barnes & Noble、Sears和Home Depot等等。
微軟將提供一種“按購(gòu)買付費(fèi)”模式，即只有用戶購(gòu)買產(chǎn)品，廣告客戶才需要向微軟支付廣告費(fèi)。按照當(dāng)前最為流行的“按點(diǎn)擊付費(fèi)”模式，只要用戶點(diǎn)擊廣告，廣告客戶需要支付廣告費(fèi)用。蓋茨表示：“如果你了解用戶，并關(guān)注用戶的行為，可以更好地為他們服務(wù)，包括幫助他們直接獲得所需的信息。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)搜索將會(huì)變得更好。”
微軟周三還推出了一項(xiàng)“Live Search Farecast”服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)基于微軟今年4月收購(gòu)旅游網(wǎng)站Farecast獲得的機(jī)票價(jià)格預(yù)測(cè)技術(shù)。微軟表示，該公司正在考慮為通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)購(gòu)買機(jī)票的消費(fèi)者提供現(xiàn)金返還。
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