搜索市場微軟趕超谷歌 搜索創(chuàng)新剛剛開始
微軟想在搜索市場與谷歌對抗，并要成為廣告市場的重要力量，這與電影《壯志凌云》有些類似。微軟和其它的公司是否會放棄搜索業(yè)務(wù)，把業(yè)務(wù)都外包給谷歌？日前，Tim O''''Reilly撰文分析了這一問題。
他指出，微軟經(jīng)過長期試圖使電腦走進每個桌面，每個家庭，微軟已失去了方向，正在飄浮不定。微軟試圖從谷歌口中奪食。而谷歌此前表示，要將全球的信息搜索在一起，實際上，谷歌已獲得勝利。因此，微軟應(yīng)該離開這一市場尋求新的能夠取勝的市場。
這名專家建議，微軟應(yīng)將搜索業(yè)務(wù)外包谷歌，而解決其它的問題，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。微軟在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)架構(gòu)和軟件開發(fā)方面投入更多的精力，是否合適，還有待研究。但我不明白為何微軟必須放棄搜索業(yè)務(wù)，搜索市場的壟斷，實際是互聯(lián)網(wǎng)的一場災(zāi)難。
搜索市場創(chuàng)新剛剛開始
如果在十年前，Tim O''''Reilly不會斷言搜索市場之戰(zhàn)結(jié)束。但認為搜索市場較量行將結(jié)束的專家不在少數(shù)。但我認為，這并不是搜索市場創(chuàng)新所期望的。
在搜索市場，仍有許多領(lǐng)域有潛力可挖。語義搜索，真實語言、RI搜索等。目前，搜索主要以搜索網(wǎng)絡(luò)文檔為主。如果沒有市場競爭，創(chuàng)新無法快速發(fā)展。如果谷歌或是其它企業(yè)獨占搜索市場，從長遠看我們不會看到搜索技術(shù)或是搜索模式的改變。如果市場進一步整合，則競爭難度加大。
搜索壟斷和健康互聯(lián)網(wǎng)是相互排斥
搜索極為重要，因為它是絕大多數(shù)商務(wù)活動在互聯(lián)網(wǎng)的起點。據(jù)統(tǒng)計，有68%的在線購買始于搜索引擎或是購買比較網(wǎng)站。在400億美元的廣告收入中，有40%，或160億美元的收入來自搜索業(yè)務(wù)。有80%，即160億美元的收入來自商業(yè)相關(guān)搜索。
在線廣告仍在快速發(fā)展，據(jù)專家分析，到10年這一市場規(guī)模會擴大到800億美元。如果谷歌繼續(xù)統(tǒng)治搜索市場，谷歌會在收入方面超過微軟，然后在幾年內(nèi)在利潤方面超過微軟。
搜索和廣告是一種互相的反映，如果廣告市場是壟斷的，則搜索市場只有一家也是合理的。如果搜索市場一家獨大，我們會看到創(chuàng)新不會前進，它也不會給增加價值的企業(yè)帶來收入。如此，整個互聯(lián)網(wǎng)市場會處于風險之中。
當前的廣告系統(tǒng)對于谷歌有利，而對廣告商不利。但由于谷歌占有搜索市場的60%以上，因此廣告商不得不與其合作。微軟最近推出的Live Search Cashback計劃顯示，競爭會開發(fā)更有效的系統(tǒng)。
對于發(fā)行銷來說，情況壞了。谷歌不與內(nèi)容網(wǎng)站分享更多的廣告收入。使他們保持密切關(guān)系的理由是雅虎和微軟在爭奪其合作者。今后，谷歌仍將占有廣告收入的絕大部分，這對互聯(lián)網(wǎng)市場的健康發(fā)展極為不利。
微軟無法忘卻在線廣告市場，這個市場太大，也太重要了。如果微軟和雅虎在這個市場失利，則我們會進入一下壟斷的市場，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展會面臨問題。競爭推動創(chuàng)新，競爭推動價格下降。
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