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慧網(wǎng)動(dòng)態(tài) 常見問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)站設(shè)計(jì) 行業(yè)動(dòng)態(tài) 網(wǎng)站優(yōu)化
百度為捍衛(wèi)搜索廣告霸主地位 發(fā)布新產(chǎn)品
發(fā)布時(shí)間：2008-06-09　　　瀏覽次數(shù)：1198458
百度為捍衛(wèi)搜索廣告霸主地位 發(fā)布新產(chǎn)品 百度（NASDAQ：BIDU）董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏昨日發(fā)布為廣告主提供集成增值服務(wù)的產(chǎn)品“我的營(yíng)銷中心”。由于此前谷歌（中國(guó)）高調(diào)宣布進(jìn)軍中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，因此這款新品發(fā)布被業(yè)界看作是百度為了捍衛(wèi)自己的搜索廣告市場(chǎng)而發(fā)起的一次有力反擊。 “我的營(yíng)銷中心”是百度為每一位廣告客戶量身定做的信息平臺(tái)，為客戶提供利用百度搜索數(shù)據(jù)整合成的行業(yè)資訊、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、數(shù)據(jù)趨勢(shì)、商業(yè)社區(qū)、行業(yè)報(bào)告、營(yíng)銷建議等增值服務(wù)。 李彥宏在08百度世界年會(huì)上 發(fā)布新品打響“保衛(wèi)戰(zhàn)” 很少接受國(guó)內(nèi)媒體采訪的李彥宏昨日在發(fā)布會(huì)上表示，“我的營(yíng)銷中心”要成為目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最領(lǐng)先的一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，以鞏固中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)龍頭老大的地位。 今年以來(lái)，由于要走多元化戰(zhàn)略，百度接連宣布進(jìn)入IM（即時(shí)通訊）、C2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等全新領(lǐng)域，卻在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌的“偷襲”。 從03年以來(lái)，隨著服務(wù)行業(yè)比重逐漸提高，中國(guó)中小企業(yè)的數(shù)量迅速激增，其在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放需求加大，使得這個(gè)市場(chǎng)的潛力逐漸被人們認(rèn)可。在這一市場(chǎng)上，百度一直占據(jù)著超過(guò)3/4的市場(chǎng)份額，其中小企業(yè)廣告主已經(jīng)有16萬(wàn)，約占中國(guó)中小企業(yè)總數(shù)的千分之五左右。 但是，其對(duì)手谷歌今年前兩個(gè)季度的市場(chǎng)份額持續(xù)上升，同時(shí)谷歌還針對(duì)中小企業(yè)廣告需求發(fā)布了一系列的新品及營(yíng)銷活動(dòng)。 此外，另一個(gè)看重中小企業(yè)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴與百度也“暗戰(zhàn)”不斷。由于阿里巴巴的基本商業(yè)模式是吸引會(huì)員付費(fèi)，只要付費(fèi)后可以將企業(yè)供／求信息鏈接在多個(gè)行業(yè)網(wǎng)站上，等于為企業(yè)做廣告，所以引發(fā)了業(yè)界關(guān)于“百度與阿里巴巴爭(zhēng)相從中小企業(yè)口袋里掏錢”的討論。 為此，全部收入均來(lái)自搜索廣告的百度不得不加快推出廣告服務(wù)產(chǎn)品的速度。百度COO葉朋在接受采訪時(shí)表示，此后每年至少為企業(yè)客戶推出一款搜索引擎營(yíng)銷產(chǎn)品。 除了面向中小企業(yè)提供搜索服務(wù)，百度的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)還吸引了若干國(guó)際、國(guó)內(nèi)企業(yè)的投放。數(shù)據(jù)顯示，目前歐萊雅、三星、上海通用、寶馬、蒙牛等知名品牌都在百度搜索結(jié)果頁(yè)購(gòu)買了位置搶眼的“專區(qū)”。 搜索引擎市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和 隨著中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的增加，搜索成為網(wǎng)民上網(wǎng)的重要行為之一，隨之帶來(lái)的廣告商機(jī)凸顯。但業(yè)界人士指出，中國(guó)企業(yè)在搜索廣告市場(chǎng)的投放比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，中國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的增值速率將“超乎想象”。這意味著，三家巨頭的爭(zhēng)奪不是從“他人口中奪食”的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而是共同把市場(chǎng)做大。 艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)三年翻番，今年一季度達(dá)到9.29億元人民幣（約合1.32億美元），同比增長(zhǎng)108.3%，但由于受春節(jié)和雪災(zāi)等因素影響，環(huán)比下降4.7%。 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生指出，搜索廣告市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和�！八阉饕殉蔀橄M(fèi)者在做出購(gòu)買決定前的必要環(huán)節(jié)，越來(lái)越多的人習(xí)慣先上網(wǎng)搜一下，了解產(chǎn)品的信息和他人的評(píng)價(jià)；如果能從海量搜索的請(qǐng)求中分析出哪些是某品牌消費(fèi)者和潛在的消費(fèi)需求者，能夠把這些散布各處的潛在消費(fèi)者，有序地引向廣告主�！�
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