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黃亮新：網(wǎng)站策劃應(yīng)尋找創(chuàng)意尋求商業(yè)價(jià)值 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)充滿創(chuàng)意的行業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)正在逐漸成為人類生活中不可或缺的一部分，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上在娛樂(lè)、交友、購(gòu)物、做生意等等�；ヂ�(lián)網(wǎng)上似乎無(wú)所不能，在互聯(lián)網(wǎng)上有源源不斷的創(chuàng)意產(chǎn)生。如果自己想創(chuàng)業(yè)，或者想在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行突破，需要?jiǎng)?chuàng)意，而不是僅僅簡(jiǎn)單地模仿別人成功的模式，畢竟模仿總是面臨折舊的問(wèn)題，而且模仿的人又這么多，為什么不去創(chuàng)造新的模式呢？互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)無(wú)窮大的平臺(tái)，從來(lái)不擔(dān)心創(chuàng)意枯竭的問(wèn)題。 那么創(chuàng)意從何而來(lái)，如何產(chǎn)生？創(chuàng)意的來(lái)源有多種方式，不拘一格，其中關(guān)鍵是要在實(shí)踐中進(jìn)行持續(xù)地積累和思考。創(chuàng)意更多來(lái)源于實(shí)踐中的需求，而不是憑空的想象。 為了創(chuàng)新而創(chuàng)新可以作為娛樂(lè)，但是如果是作為商業(yè)，創(chuàng)意需要考慮用戶的需求，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是用戶的需求，也是它的核心。所有的創(chuàng)意的誕生來(lái)源于實(shí)踐和思考的積累。從個(gè)人的體驗(yàn)（包括工作經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人的網(wǎng)上體驗(yàn)）、朋友的交流、網(wǎng)上的信息等各種渠道促使個(gè)人產(chǎn)生新的想法。 在這些體驗(yàn)中，需求促使了創(chuàng)意的產(chǎn)生。下面簡(jiǎn)單記錄一個(gè)“個(gè)人內(nèi)容發(fā)布和管理平臺(tái)”創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程。 很多博客都有這樣的經(jīng)驗(yàn)，由于在多個(gè)網(wǎng)站發(fā)表博客，當(dāng)寫完一篇博客之后，需要拷貝粘貼到多個(gè)網(wǎng)站，而且還要多次登錄，要寫標(biāo)題，填寫標(biāo)簽等等，需要花費(fèi)很多重復(fù)勞動(dòng)的時(shí)間，剛開始的時(shí)候也許沒(méi)有覺(jué)得什么，但次數(shù)一多，會(huì)感覺(jué)挺麻煩。這樣需求出來(lái)了：如果在多個(gè)網(wǎng)站發(fā)表博客，在各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行登錄，拷貝、粘貼等動(dòng)作是一件累人但價(jià)值不大的事情，如果能夠有一個(gè)在寫完博客之后，可同時(shí)發(fā)布到多個(gè)博客網(wǎng)站的工具，那可免去在多個(gè)網(wǎng)站重復(fù)發(fā)布的舟車勞頓之苦。 有一次，通過(guò)朋友偶然知道了meebo這個(gè)網(wǎng)站，是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)版的即時(shí)通訊產(chǎn)品，不用下載客戶端軟件，可跟其他即時(shí)通訊用戶聊天，比如MSN，Gtalk，這樣，所使用計(jì)算機(jī)即便沒(méi)有安裝即時(shí)通訊軟件，也可以進(jìn)行在線聊天，這對(duì)于不允許安裝即時(shí)通訊軟件的電腦用戶來(lái)說(shuō)，比如公司的電腦（有些公司不允許安裝即時(shí)通訊軟件），比如在外地網(wǎng)吧（假如沒(méi)有安裝MSN、Gtalk等即時(shí)通訊軟件），可通過(guò)該網(wǎng)站進(jìn)行即時(shí)溝通，免去了下載并安裝軟件的痛苦。 看到這個(gè)網(wǎng)站，更進(jìn)一步想，假如，它提供了一個(gè)共同的帳號(hào)，這個(gè)帳號(hào)可以整合所有的即時(shí)通訊工具上的朋友名單，不管是使用那個(gè)即時(shí)通訊工具的用戶，都可以在上面互通交流。那么這個(gè)工具的應(yīng)用將肯定是廣泛的，當(dāng)然，從目前情況看，這在商業(yè)上是有阻力的。 到了這里，思維還沒(méi)有停止下來(lái)，因?yàn)榧热籌M工具都可以這樣做，那么，個(gè)人空間類的網(wǎng)站是不是也可以呢？即時(shí)溝通的代表是IM，而延時(shí)溝通的代表是個(gè)人空間網(wǎng)站。那么一切很自然地聯(lián)系起來(lái)了。 既然不同版本IM之間存在互通互聯(lián)的需求，那么基于延時(shí)溝通的網(wǎng)站也會(huì)有互聯(lián)互通的需求，包括一個(gè)統(tǒng)一發(fā)布工具的需求，比如說(shuō)，博客、圖片、視頻等內(nèi)容共享網(wǎng)站，可以做一個(gè)發(fā)布工具。比如說(shuō)，你有多個(gè)博客，可以通過(guò)一個(gè)發(fā)布工具發(fā)布到多家博客網(wǎng)站中，即使現(xiàn)在只有一個(gè)博客，其實(shí)也可以考慮使用一個(gè)發(fā)布工具，把博客發(fā)布到更多的網(wǎng)站，博客本來(lái)是一個(gè)媒體，雖然每個(gè)人都有一個(gè)主博客，但是把博客發(fā)布到更多的博客網(wǎng)站，讓自己的想法被更多的人分享，部分用戶也是有需求的。對(duì)于照片的分享，同樣的道理，通過(guò)工具，可同時(shí)上傳到多家照片的分享網(wǎng)站，讓自己的照片被更多人欣賞，評(píng)論。當(dāng)然，有些用戶只是希望跟自己朋友分享，那么也可以設(shè)置權(quán)限。 如果只發(fā)送到一個(gè)主博客或者空間中，雖然訪問(wèn)的人不少，但是從個(gè)人媒體的角度看，想讓自己的個(gè)人影響力化，分享化，被更多的人所接觸到。想象一下，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)大的社區(qū)，而這個(gè)大社區(qū)由大、中、小型網(wǎng)站組成，有些小網(wǎng)站雖然小，但也有一些用戶，小網(wǎng)站聚合起來(lái)，也可匯成大流，當(dāng)把自己的博客用工具統(tǒng)一發(fā)布到多個(gè)網(wǎng)站，意味著自己的個(gè)人媒體價(jià)值的化了。 這種需求是實(shí)在的需求。 后來(lái)一搜索，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有了博客發(fā)布工具，說(shuō)明，早已經(jīng)有博客主在解決這個(gè)問(wèn)題，但是作為商用化的工具，用戶體驗(yàn)好的工具，有名的工具，普及的工具，還有沒(méi)有誕生。這是一個(gè)機(jī)會(huì)。 除此之外，還可以做所有博客網(wǎng)站、照片分享網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站的管理后臺(tái)，比如說(shuō)，用戶在新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度、QQzone、博客網(wǎng)等多處發(fā)表了博客，當(dāng)各個(gè)網(wǎng)站有評(píng)論的時(shí)候，可通過(guò)統(tǒng)一的管理后臺(tái)獲悉并提醒，比如新浪博客有評(píng)論留言了，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入新浪博客進(jìn)行查看和回復(fù)。 這樣，它又相當(dāng)于是所有博客、照片、視頻等分享網(wǎng)站的內(nèi)容管理后臺(tái)，用戶可通過(guò)該網(wǎng)站管理所有的博客、照片、視頻分享內(nèi)容。不僅僅是發(fā)布，而且還是涉及到留言的查看、回復(fù)、內(nèi)容的刪除、更改等管理功能。 以上的想法，誕生之初，純粹是一個(gè)思維的想象，純粹是從用戶需求角度出發(fā)的暢想曲，并不一定有現(xiàn)實(shí)，特別是商業(yè)的可行性。要變成現(xiàn)實(shí)，要面臨很多的阻力，技術(shù)只是一個(gè)方面，更多的阻力來(lái)源于商業(yè)，不僅僅是阻力，還有很多細(xì)節(jié)的問(wèn)題，比如是不是有人會(huì)把博客發(fā)布到多個(gè)網(wǎng)站變成一種垃圾廣告的發(fā)布呢，諸如此類，很多問(wèn)題，都是需要更多細(xì)致的工作，這里更多的是一個(gè)對(duì)于創(chuàng)意如何產(chǎn)生一個(gè)簡(jiǎn)單闡釋，現(xiàn)實(shí)中有很多類似的例子，通過(guò)實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)的積累才能誕生出新的創(chuàng)意，光靠自己的想象則很難得出新的創(chuàng)意和模式，所以要想有好的創(chuàng)意，要在實(shí)踐中，多積累，多思考，由小河匯成大海。關(guān)于網(wǎng)站策劃的更多的思考以及如何從實(shí)踐中去把握和具體實(shí)施方面，《網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)前奏曲：網(wǎng)站策劃九步走》一書將有更加詳細(xì)的描述，希望與關(guān)心人士共同探討。 不管如何，做一個(gè)新的東西，比做一個(gè)所有人都在模仿的模式好多了，尤其是對(duì)于沒(méi)有資本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)。