奧組委出新規(guī) 門戶奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟土崩瓦解
中國(guó)站長(zhǎng)站（CHINAZ.COM）訊：據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者盧肖紅 袁媛 肖曉芬報(bào)道，記者從北京奧運(yùn)官網(wǎng)了解到，為打擊非奧運(yùn)贊助商借奧運(yùn)會(huì)得到利益，保護(hù)正式奧運(yùn)贊助商的利益，日前，北京市奧組委、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)出 《防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為倡議書》，向“應(yīng)奧運(yùn)而生”的擦邊球行為亮了紅燈：在08年8月1日至8月27日期間，任何未經(jīng)授權(quán)和批準(zhǔn)而使用本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作為形象代言人的廣告將暫�？ィ駝t將視作違規(guī)侵權(quán)。
這對(duì)欲在奧運(yùn)商機(jī)中分羹的非奧運(yùn)贊助商無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。據(jù)記者了解，很多家電廠商此前已與中國(guó)體育代表隊(duì)簽定了贊助協(xié)議，倡議書的發(fā)出會(huì)不會(huì)對(duì)他們?cè)斐捎绊�？記者近日展開了調(diào)查。
“真假”奧運(yùn)內(nèi)容服務(wù)商
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧組委此番出拳，實(shí)屬無(wú)奈之舉。早在去年，非奧運(yùn)贊助商的一系列隱性營(yíng)銷曾引起過關(guān)注。
奧組委定義的奧運(yùn) “擦邊球”，指的是那些非奧運(yùn)合作企業(yè)采用各種方式與奧運(yùn)會(huì)建立虛假聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。在發(fā)布會(huì)上，北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)陳峰表示，當(dāng)前的火炬接力中，有一些非奧運(yùn)贊助企業(yè)用火炬的形象做廣告，還有一些非贊助企業(yè)用奧運(yùn)門票進(jìn)行推銷，這些都是比較典型的隱性市場(chǎng)行為。而這種行為或多或少會(huì)給奧運(yùn)贊助商帶來(lái)?yè)p失。
新浪與搜狐在奧運(yùn)內(nèi)容服務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)最直觀的例子。
06年搜狐與北京奧組委簽署協(xié)議，成為“奧運(yùn)百年歷史上個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”。
與北京 “08年奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商”失之交臂的新浪，并沒有坐以待斃，而是在07年推出了被業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)為“典型的”非奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)的“我的08——世界睜大眼睛看”。新浪通過整合全站主力頻道和包括博客、論壇、相冊(cè)在內(nèi)的社區(qū)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，構(gòu)筑全民參與的08奧運(yùn)活動(dòng)平臺(tái)。活動(dòng)獲得了網(wǎng)民的廣泛參與，據(jù)新浪網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)啟動(dòng)后的8個(gè)月，“我的08—世界睜大眼睛看”累計(jì)參與人數(shù)已近4315萬(wàn)，并有中國(guó)銀行和中信銀行等合作伙伴贊助，新浪網(wǎng)借此獲得了不菲的回報(bào)。
奧運(yùn)還未到來(lái)，新浪與搜狐仍然在加緊備戰(zhàn)。針對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日的疑問，新浪回復(fù)表示，新浪響應(yīng)和支持奧組委的相關(guān)規(guī)范和倡議，新浪并未收到任何來(lái)自?shī)W組委叫�；顒�(dòng)的通知。
盡管搜狐大打“官方牌”，但面對(duì)奧運(yùn)帶來(lái)巨大商機(jī)，新浪頻頻發(fā)力，兩門戶網(wǎng)站可謂勢(shì)均力敵。
家電廠商的“體育營(yíng)銷”
奧運(yùn)會(huì)贊助商畢竟有限，于是與體育代表隊(duì)合作成了更多商家的選擇。這在家電廠商中尤為常見，僅去年一年，有眾多廠商和體育代表隊(duì)簽約贊助。近日記者采訪了其中部分企業(yè)，對(duì)奧組委發(fā)出的倡議，大多表示會(huì)遵守，不會(huì)違反規(guī)定。
07年8月6日，中國(guó)女子跳水運(yùn)動(dòng)員郭晶晶及中國(guó)花樣游泳隊(duì)與東芝簽約，作為東芝廣告形象代言人；創(chuàng)維集團(tuán)在07年7月29日與中國(guó)射擊隊(duì)簽署合作協(xié)議；TCL與女子網(wǎng)球隊(duì)在07年2月8日簽約；07年3月12日，長(zhǎng)虹與中國(guó)乒乓球隊(duì)牽手，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；康佳則把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了水上運(yùn)動(dòng)，成為中國(guó)帆船帆板協(xié)會(huì)和中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴和贊助商。
贊助體育代表隊(duì)費(fèi)用較奧組委的門檻低得多，據(jù)TCL體育營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹，在TCL去年贊助女子網(wǎng)球隊(duì)開始，包括贊助費(fèi)用、活動(dòng)費(fèi)用及其他的相關(guān)費(fèi)用在內(nèi)，“一攬子”算下來(lái)只有一億多元。
在北京奧運(yùn)的前一年各大廠商如此頻繁地和運(yùn)動(dòng)隊(duì)“牽手”，讓人感覺“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”，是在搭乘“奧運(yùn)順風(fēng)車”？而此次奧組委叫�！安吝吳颉保欠駮�(huì)給這些廠商帶來(lái)影響？
去年簽約郭晶晶和花樣游泳隊(duì)的東芝回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，選擇代言人并不是關(guān)注某些特定的活動(dòng)，因此只是在奧運(yùn)期間不進(jìn)行相關(guān)廣告宣傳對(duì)東芝集團(tuán)的廣告戰(zhàn)略影響很小。奧運(yùn)期間東芝集團(tuán)關(guān)于廣告活動(dòng)也會(huì)根據(jù)相關(guān)法則來(lái)執(zhí)行。
簽約女子網(wǎng)球隊(duì)的TCL則表示對(duì)北京奧組委叫�！安吝吳颥F(xiàn)象”早有預(yù)料，“早在去年簽約之前我們通過咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)料到了可能發(fā)生的情況，所以我們并沒有把奧運(yùn)期間的宣傳納入到預(yù)定的計(jì)劃中，作為已經(jīng)有一定品牌知名度的企業(yè)，我們也不需要通過這種風(fēng)險(xiǎn)來(lái)強(qiáng)化品牌知名度——當(dāng)時(shí)簽約女子網(wǎng)球，是作為一項(xiàng)體育營(yíng)銷的長(zhǎng)期投資來(lái)準(zhǔn)備的。”這位負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
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