-作者：佚名 來源：19design ---企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS，CorporateIdentitySystem）是指將企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)以及支配此經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)理念，通過媒體長時(shí)間的、多方位的、同一性的傳播來強(qiáng)化社會(huì)對(duì)企業(yè)認(rèn)同的符號(hào)系統(tǒng)。 ----因特網(wǎng)作為傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體，其直接通達(dá)全球的傳播功能已經(jīng)為越來越多的商家所利用。通過網(wǎng)頁樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)商務(wù)信息已成為企業(yè)傳播的有效方式之一。 ●實(shí)例研究 ----Sun公司作為IT行業(yè)的知名企業(yè)，有著出色、完整而成熟的CIS。這套CIS規(guī)范經(jīng)過十幾年在傳統(tǒng)媒體上的宣傳實(shí)施，已經(jīng)成功地在全球范圍內(nèi)樹立起Sun公司的企業(yè)形象。近幾年，Sun公司在此基礎(chǔ)上制定了體現(xiàn)其CI的網(wǎng)頁規(guī)范，體現(xiàn)了Sun在CIS運(yùn)用方面的新策略。 ----眾所周知，Sun公司的產(chǎn)品行銷世界各地，而且都獲得了不同程度的成功。在成功的背后，是它在\"網(wǎng)絡(luò)是計(jì)算機(jī)\"以及Java\"一次編寫、到處運(yùn)行\(zhòng)"的技術(shù)理念統(tǒng)帥之下的營銷文化。Sun在網(wǎng)頁上的做法正是這一理念和營銷文化的體現(xiàn)。Sun的站點(diǎn)(www.sun.com)結(jié)構(gòu)劃分為6個(gè)模塊，即\"Java專頁\"、\"產(chǎn)品與解決方案\"、\"服務(wù)與培訓(xùn)\"、\"技術(shù)與研究\"、\"開發(fā)者陣營\"、\"公司簡(jiǎn)介\"等，網(wǎng)站內(nèi)容強(qiáng)調(diào)Java技術(shù)的特征及實(shí)際意義，宣傳Sun的經(jīng)營理念。 ----在形象設(shè)計(jì)上，Sun公司的主標(biāo)志在網(wǎng)頁的顯著位置加以體現(xiàn)。Sun公司的標(biāo)準(zhǔn)色是藍(lán)色，但有別于常用的藍(lán)色，即采用了富有個(gè)性的藍(lán)紫色。 ----在體現(xiàn)主頁風(fēng)格的主體圖形上，藍(lán)色成為主色調(diào)得到突出，主標(biāo)志選用了白色，同時(shí)用了少許的黑色做搭配。值得注意的是，主標(biāo)志的形狀在原來的長方形基礎(chǔ)上做了一點(diǎn)演變，并加以視覺上的立體化，體現(xiàn)了一種獨(dú)特的圖形創(chuàng)意�！ � ----在因特網(wǎng)上橫條加左豎條做為主體風(fēng)格的網(wǎng)頁并不少見，為什么Sun公司的同一樣式?jīng)]有給人以雷同的感覺呢？其原因在于主標(biāo)志圖形沒有因循長方形的束縛，而是根據(jù)網(wǎng)頁的布局，加以合理的演繹，使之成為視覺上的搶眼之處，加上藍(lán)色的烘托，不會(huì)讓人覺得似曾相識(shí)。這正是傳統(tǒng)CI在網(wǎng)頁中應(yīng)用的成功之處。 ----因此，CI規(guī)范既不能僵化地照搬，也不能完全脫離基本規(guī)范。二者的關(guān)系是：以CIS為基準(zhǔn)進(jìn)行再創(chuàng)造，使之成為CIS中網(wǎng)頁部分的規(guī)范。 ----Sun公司在全球很多國家都有公司，因而有著不同語言的網(wǎng)頁。不同的國家在文化方面存在差異，不同的媒體也有不同的閱讀習(xí)慣和特點(diǎn)，因此肯定要在體現(xiàn)CI時(shí)進(jìn)行各種各樣的調(diào)整。作為信息的傳播者，網(wǎng)站只要保持理念的統(tǒng)一、關(guān)鍵視覺部件的統(tǒng)一，可以在各種傳播媒介的整合運(yùn)用中，獲得程度的認(rèn)知度。這些調(diào)整也使得在不同媒體上的CI有著不同的鮮明個(gè)性，從而達(dá)到整體與局部的辯證統(tǒng)一。目前Sun在全球的很多站點(diǎn)都在遵循這個(gè)模式，體現(xiàn)了Sun公司廣告戰(zhàn)略的整體思考與統(tǒng)盤運(yùn)作，也體現(xiàn)了營銷傳播的縱向整合與橫向整合。 ●一致的聲音 ----從Sun網(wǎng)站結(jié)構(gòu)上看，其地方網(wǎng)站與美國總部網(wǎng)站基本采用同樣的結(jié)構(gòu)，這不僅能鞏固品牌認(rèn)知度，還能吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者選擇自己所習(xí)慣的語言查找信息，仔細(xì)打量每一種產(chǎn)品，促成購買，并提供適合當(dāng)?shù)厍闆r的售后服務(wù)和售后支持。所以，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中，不同語言的網(wǎng)頁在宣傳其產(chǎn)品時(shí)，使用的是統(tǒng)一的圖形標(biāo)志。這樣做不僅依然貫穿的是Sun公司的CIS，而且符合營銷傳播理論的要求。 ----營銷傳播理論認(rèn)為，傳播的信息可以因?qū)ο�、文化的不同而采用不同的方式，但在表現(xiàn)時(shí)所用的語調(diào)與態(tài)勢(shì)必須具有一致性，才能讓消費(fèi)者覺得這些信息對(duì)其具有同樣的價(jià)值。只有當(dāng)全球的消費(fèi)者對(duì)同一個(gè)品牌持有相同的價(jià)值感時(shí)，品牌的力量才能顯示出來。 ●個(gè)性化特點(diǎn) ----在遵循整合與統(tǒng)一的原則上，網(wǎng)站設(shè)計(jì)還要強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以示與其他媒體上宣傳的區(qū)別。 ----Sun公司網(wǎng)頁的布局和主體圖形都根據(jù)網(wǎng)頁的特點(diǎn)來創(chuàng)意。在顯示器的屏幕這塊空間中，可以有無數(shù)種布局方案和圖形創(chuàng)意。在這有限的空間和無數(shù)的選擇方案面前，Sun公司選用CIS的主體色--藍(lán)色作為網(wǎng)頁的主體色調(diào)，起到了吸引受眾視線的作用。主標(biāo)志形狀的變形和立體化以及恰當(dāng)?shù)奈恢�，既使其非常自然地與條狀色塊有機(jī)地融合成一體，也使主體圖形中增加了活潑的線條，擺脫了長方形的呆板。在主體圖形上，每個(gè)菜單項(xiàng)又都有圓角長條狀襯底，進(jìn)一步活躍了圖形氣氛。其整體布局和主體圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)單而活潑，明快且顯穩(wěn)重，主次模塊劃分清晰而合理，形成了Sun公司在網(wǎng)頁上的CI規(guī)范。與傳統(tǒng)媒體上Sun公司的宣傳比較，網(wǎng)頁上的風(fēng)格獨(dú)具特色，充分體現(xiàn)出在因特網(wǎng)上的個(gè)性化特點(diǎn)。 ----在信息時(shí)代，營銷傳播已經(jīng)走向整合的道路。企業(yè)在任何一種傳播媒體上的宣傳，既要突出不同媒體的個(gè)性化特點(diǎn)，更必須保持CI整體形象的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，只有這樣才能使網(wǎng)上營銷傳播的作用達(dá)到。
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