最經(jīng)典營銷：王老吉的一億元營銷案例解剖
和王石捐款事件完全相反，王老吉利用捐款事件，成功的進行了一次整合營銷。
王老吉的此次營銷，應該算是一次整合營銷
1.事件營銷 5月18日晚，在CCTV2捐款晚會，生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司向地震災區(qū)捐款一億元，立刻成為捐款最多的企業(yè)，同時，更是一鳴驚人、婦孺皆知
2.論壇營銷
在宣布捐款一億元10幾分鐘后，封殺王老吉的帖子幾乎充斥著各大網(wǎng)站和論壇，點擊率在短時間內(nèi)飚升
3.博客營銷
王老吉的一億元營銷事件，很快成為各個博客分析、對比（和萬科）的材料，而且頻頻曝光、頻頻討論，也包括我
4.口碑營銷
王老吉的網(wǎng)絡營銷，并不限于論壇，很多人在msn的簽名檔上開始號召喝罐裝王老吉，同時有很多文章通過QQ、QQ群、郵件進行傳播
5.網(wǎng)絡營銷
其實王老吉很早開始注意網(wǎng)絡營銷，在今年初，在天涯上開辟“天下罐”專欄，連發(fā)帖的圖標都是王老吉的紅色易拉罐。
雖然王老吉有意炒作，雖然王老吉貼子明顯為網(wǎng)絡推手所為，但王老吉的一億元營銷，不愧為一次經(jīng)典的營銷案例，也體現(xiàn)了加多寶團隊的靈活與智慧
如果說網(wǎng)絡營銷是企業(yè)營銷最有發(fā)展?jié)摿Φ臓I銷方式，則口碑營銷將是營銷的目標，而論壇營銷和博客營銷將是口碑營銷的傳播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之際，論壇營銷和博客營銷將充當助推劑的角色，如何把產(chǎn)品、營銷、口碑有機的整合在一起，是智慧，也是藝術。
上一篇：
口碑營銷，品牌造就口碑還是口碑造就品牌