在網(wǎng)站策劃與建設階段網(wǎng)站，由于真正意義上的網(wǎng)站推廣并沒有開始，網(wǎng)站沒有建成發(fā)布，當然也不存在訪問量的問題，不過這個階段的"網(wǎng)站推廣"仍然具有非常重要的意義，但由于網(wǎng)絡營銷過程的復雜行，從制定網(wǎng)絡營銷計劃到網(wǎng)站策劃、設計、開發(fā)、內容準備等級階段，要經(jīng)過多個部門和人員，最終的結果和當初的策劃方案之間產生差異是常有的事情。網(wǎng)站策劃建設與網(wǎng)站推廣策略相結合的問題主要表現(xiàn)在下列3個方面：（1）"網(wǎng)站推廣"很可能被忽視。網(wǎng)站建設的專業(yè)性是網(wǎng)站推廣的基礎，網(wǎng)站建設是否符合網(wǎng)絡營銷導向的原則，對于將來網(wǎng)站推廣的效果具有直接影響，但是，大多數(shù)網(wǎng)站在策劃和設計中往往沒有將推廣的需要考慮進來，這個問題很可能是在網(wǎng)站發(fā)布之后才被認識到，然后才回過頭來考慮網(wǎng)站的優(yōu)化設計等問題，這樣不僅浪費人力，也影響了網(wǎng)站推廣的時機，因此一個專業(yè)的網(wǎng)絡營銷策劃方案，應該將網(wǎng)站推廣策略納入到網(wǎng)站建設方案中。（2）策劃與建設階段的"網(wǎng)站推廣"實施與控制比較復雜。一般來說，無論是自行開發(fā)，還是外包給專業(yè)服務商，一個網(wǎng)站的設計開發(fā)都需要由技術、設計、市場等方面的人員共同完成，不同專業(yè)背景的人員對網(wǎng)站的理解會有比較大的差異，例如技術開發(fā)人員往往只從功能實現(xiàn)方面考慮，設計人員則更為注重網(wǎng)站的視覺效果，如果沒有一個具有網(wǎng)絡營銷意識的專業(yè)人員進行統(tǒng)籌協(xié)調，最終建成的網(wǎng)站很可能離網(wǎng)絡營銷導向有很大差別，因此在這個過程中對策劃設計人員的網(wǎng)絡營銷專業(yè)水平有較高的要求，這也是為什么一些網(wǎng)站建成之后和最初的策劃思想有差距的主要原因所在。（3）策劃與建設階段的"網(wǎng)站推廣"效果需要在網(wǎng)站發(fā)布之后得到驗證。在網(wǎng)站建設階段所采取的優(yōu)化設計等"推廣策略"，只能憑借網(wǎng)站建設相關人員的主觀經(jīng)驗來進行，是否真正能滿足網(wǎng)站推廣的需要，還有待于網(wǎng)站正式發(fā)布一段時間之后的實踐來驗證，如果與期望目標存在差異，還有必要做進一步的修正和完善，也正是因為這種滯后效應，更加容易讓設計開發(fā)人員忽視網(wǎng)站建設對網(wǎng)站推廣影響因素的考慮。因此這個階段網(wǎng)站策劃和設計人員的經(jīng)驗非常重要。這些特點表明，網(wǎng)站推廣策略的貫徹實施，涉及到多方面的因素，需要從網(wǎng)絡營銷策略整體層面上考慮，否則很容易陷入網(wǎng)站建設與網(wǎng)站推廣脫節(jié)的困境，目前這種問題在企業(yè)中是普遍存在的，這也是企業(yè)網(wǎng)站往往不能發(fā)揮作用的重要影響因素之一，而改變這種狀況的理想方法，是由專業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員來跟蹤管理整個網(wǎng)站策劃與設計的過程，這樣便于及時發(fā)現(xiàn)問題并得到控制。因此，從這個角度上說，建設一個真正具有網(wǎng)絡營銷導向的網(wǎng)站并非簡單的事情，由此也可以合理推測，一些網(wǎng)站建設服務商以低價策略來開拓市場，實際上也很難為企業(yè)帶來實際的價值。
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