Adobe公司的標(biāo)識
1982年，40多歲的程序員約翰·沃諾克(John Warnock)和查爾斯·杰斯克(Charles Geschke)離開施樂，創(chuàng)建了一家新軟件公司Adobe。公司創(chuàng)建之初，為了降低成本，沃諾克和杰斯克幾乎做所有的事情。例如，Adobe的個標(biāo)識是由沃諾克的妻子設(shè)計。
蘋果
蘋果的標(biāo)識
1976年，史蒂夫·沃茲尼亞克(Steve Wozniak)和史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)設(shè)計并打造了臺家用計算機Apple I。由于沃茲尼亞克當(dāng)時還在惠普工作，因此他們最初希望將這一產(chǎn)品賣給惠普，但遭到了拒絕。為了制造Apple I的主板，他們甚至開始變賣家產(chǎn)。當(dāng)年晚些時候，沃茲尼亞克開發(fā)出了Apple II的原型，但當(dāng)他們將這一產(chǎn)品提供給Commodore時，再次遭到拒絕。在此之后，蘋果，終于走上了正軌。
蘋果的個標(biāo)識非常復(fù)雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co.字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯(William Wordsworth)的短詩，“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中靈魂�！边@一標(biāo)識的設(shè)計者是羅納德·韋尼(Ronald Wayne)，他實際上也可以算是蘋果的聯(lián)合創(chuàng)始人，但僅僅為蘋果工作兩周之后，他以800美元出售了自己持有的10%股份。如果他持有到現(xiàn)在，這些股份的價值將達到數(shù)十億美元。
喬布斯后來認(rèn)為這一標(biāo)識過于復(fù)雜，影響了產(chǎn)品銷售，因此聘請Regis McKenna顧問公司的羅勃·簡諾夫(Rob Janoff)為蘋果設(shè)計一個新標(biāo)識。這是蘋果的第二個標(biāo)識——一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標(biāo)識。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢？這或許恰恰正是設(shè)計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。
1998年，蘋果又更換了標(biāo)識，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標(biāo)識。
佳能
佳能的標(biāo)識
1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本創(chuàng)建了精密光學(xué)儀器實驗室。4年后，他們制造了臺相機，命名為“Kwanon”(觀音菩薩)，因此他們的個標(biāo)識是千手觀音的圖案。盡管如此，他們最終還是將公司名稱和標(biāo)識都改為“Canon”，因為它的發(fā)音更近似于Kwanon。
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