在亞洲的購物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)上，浙江省紹興市一所中學的青年教師孫曉娟這幾天連續(xù)在一家網(wǎng)店中買了5套同一品牌的運動衣。
“網(wǎng)上價格比商場便宜。金融危機時期，網(wǎng)上購物方便又實惠，何樂不為呢？”孫曉娟笑道。
在金融危機影響下，眾多中國網(wǎng)民開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物。亞洲的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)稱，08年，淘寶網(wǎng)的總交易額達到999.6億元，與07年的433億元比較，增長了131%，約占社會消費品零售總額的1%。這一數(shù)據(jù)相當于08年每一個中國人在淘寶上平均消費了80元。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢預計，去年國內(nèi)網(wǎng)購交易規(guī)模有望超過年初1263億元的預期。
中國網(wǎng)絡(luò)購物的快速發(fā)展，得益于快速普及的網(wǎng)絡(luò)，目前中國擁有網(wǎng)民2.53億人，居世界首位。
去年下半年以來，由于金融危機波及，中國出口快速下降，許多企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向求助互聯(lián)網(wǎng)，開辟拓展內(nèi)銷市場。
“我們內(nèi)銷面臨巨大壓力，如果按傳統(tǒng)模式，將付出高昂對成本，網(wǎng)絡(luò)可以省去很多麻煩。”浙江義烏玩具行業(yè)協(xié)會秘書長童元智說。
“價格不透明、需求雙方信息溝通不暢、交易中間環(huán)節(jié)過多等因素導致內(nèi)貿(mào)環(huán)境不佳，是多年來內(nèi)貿(mào)市場一直無法有效啟動的重要原因之一�！敝袊鐣茖W院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，眼下在中國蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，不僅能有效克服這些問題，還能為企業(yè)搭起免費銷售平臺，免去企業(yè)自建渠道的負擔和苦惱。
目前，網(wǎng)購對中國居民日常生活的滲透正在不斷加深，網(wǎng)絡(luò)購物便捷、成本低等優(yōu)點，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，成功吸引了更多普通消費者的眼球。尤其是那些傳統(tǒng)零售業(yè)布點無法到達的二三線城市及偏遠地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)更成了有效撬動消費需求的一根杠桿。
淘寶網(wǎng)總裁陸兆禧說：“在中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)最火的地方絕不是北京、上海這些一線城市，因為一線城市消費選擇太多。相對偏遠的二三線地區(qū)和城市因時空限制，消費需求更多通過網(wǎng)絡(luò)零售得到釋放�！�
“數(shù)據(jù)可以為這一觀點提供支撐，去年上半年國內(nèi)網(wǎng)購市場的統(tǒng)計顯示，京津唐、珠三角、長三角等大中城市群網(wǎng)購消費增長速度明顯減慢，而福建、山東、湖北、遼寧、四川等地區(qū)網(wǎng)購成交額排名迅速上升，國內(nèi)二三線地區(qū)的網(wǎng)購交易額已占總交易額的一半�！标懻嘴f。
盡管發(fā)展十分迅猛，但總體來看中國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)目前仍處于起步階段。陸兆禧說，雖然中國網(wǎng)民人數(shù)已居世界首位，但參與網(wǎng)購的網(wǎng)民比例僅占26%，而在歐美、日韓等國這一數(shù)據(jù)已接近。
“中國還需要對電子商務(wù)進行鼓勵和刺激�！标懻嘴f，07年中國社會消費品零售總額達8.7萬億元人民幣，其中網(wǎng)絡(luò)購物僅占0.68%。而在互聯(lián)網(wǎng)相對發(fā)達的韓國、美國和英國，這個比例分別為8.65%、3.72%和4.5%，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場潛力巨大。
中國社科院電子商務(wù)研究室主任荊林波認為，當前政府在制定電子商務(wù)相關(guān)管理規(guī)范的時候，應(yīng)給予適當寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵電子商務(wù)發(fā)展，刺激國內(nèi)消費。
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