【eNews消息】美國Intel公司董事長AndyGrove說過：“未來沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”。這句話也許意味著，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不是一分為二的，而是以“鼠標(biāo)+水泥”方式緊密聯(lián)系在一起的。但是沒有域名注冊這樣最基礎(chǔ)的支撐，互聯(lián)網(wǎng)時代的“鼠標(biāo)+水泥”的價值模式將是難以想象�！ ⌒碌臅r代有新的機(jī)遇�？傆心敲匆恍┢髽I(yè)能順勢而為迅速發(fā)展起來。處于互聯(lián)網(wǎng)時代的招商銀行與中國移動正是其中的佼佼者。 03年招商銀行被評為世界銀行0強(qiáng)，在中國15家上榜銀行中，名列第六，如果按上升幅度來看,招商銀行是竄升最快的銀行；00年4月，中國移動一成立進(jìn)入了世界500強(qiáng)。隨后，排名快速提升，從01年的287位升至02年的230位，03年又提升至57位，在中國上榜企業(yè)中位居第三，成為500強(qiáng)企業(yè)中發(fā)展最為迅猛的企業(yè)之一。他們?yōu)槭裁纯梢愿咚侔l(fā)展？ 像“幸福的家庭都是相似的”一樣，在互聯(lián)網(wǎng)時代成功的企業(yè)也有著其鮮明的共性——“鼠標(biāo)+水泥”的價值模式�！ �(jù)悉，截止02年5月末，招商銀行的“網(wǎng)上企業(yè)銀行”用戶已經(jīng)超過3萬家，交易量逾1.8萬億元。“一網(wǎng)通”使招商銀行在一定程度上擺脫了網(wǎng)點(diǎn)較少對規(guī)模發(fā)展的制約，為招商銀行在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)與網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步加快發(fā)展步伐奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。03年6月2日，以“一卡通”服務(wù)為主體內(nèi)容的招商銀行“一網(wǎng)通”作為中國電子商務(wù)和網(wǎng)上銀行的代表，還被國際計算機(jī)CHP組織授予21世紀(jì)貢獻(xiàn)大獎決賽提名大獎，成為獲此殊榮的中國企業(yè)。而中國移動借助“移動夢網(wǎng)創(chuàng)業(yè)計劃”，短短三年之內(nèi)創(chuàng)造了巨大效益。據(jù)統(tǒng)計，01年，中國移動的短信量是159億條，02年增至793億條，03年繼續(xù)迅猛增長。正因?yàn)椤耙苿訅艟W(wǎng)”的出現(xiàn)，使得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入在中國移動收入中所占比例從01年前的2.1％上升到02年的6.4％�！ 〔浑y看出，正是互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新業(yè)務(wù)和營銷方式，促使這些企業(yè)迅速發(fā)展壯大，提高了企業(yè)的生產(chǎn)效率和競爭實(shí)力，最終擴(kuò)大了企業(yè)知名度�！ BM公司董事長郭士納說“只有當(dāng)?shù)拇蠊咀プ』ヂ?lián)網(wǎng)的力量，并用它來改造自身，才表明互聯(lián)網(wǎng)大氣候正在形成。”如今，這樣一場互聯(lián)網(wǎng)打造的價值風(fēng)暴正在來臨，他預(yù)示著，傳統(tǒng)企業(yè)只有搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，才能獲得飛速發(fā)展，不被淘汰。 價值風(fēng)暴源頭在哪里？ 話雖如此說，但互聯(lián)網(wǎng)的快車究竟怎樣搭乘，企業(yè)，尤其是對那些還未“觸網(wǎng)”的企業(yè)才能更多更快地獲得價值，進(jìn)而引發(fā)連串價值風(fēng)暴產(chǎn)生。像在現(xiàn)實(shí)中，一個企業(yè)或新品的誕生要先確立、注冊品牌、商標(biāo)一樣，企業(yè)想觸網(wǎng)也當(dāng)然要從注冊域名開始。實(shí)事上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)上品牌與網(wǎng)下品牌的互動，已不可或缺。有識的企業(yè)都非常重視互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)品牌的推廣作用，因?yàn)檫@是電子商務(wù)的基礎(chǔ)所在�！ 『吐费�、金紡、夏士蓮、奧妙、力士、旁氏……，世界五百強(qiáng)中名列前茅的國際品牌聯(lián)合利華，將其旗下產(chǎn)品在我國紛紛進(jìn)行了通用網(wǎng)址注冊，數(shù)量多達(dá)30多個，實(shí)為罕見。如今，其所有用戶在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器的地址欄輸入這些名字中的任何一個，可以直接進(jìn)入聯(lián)合利華（中國）有限公司網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁。類似做法的企業(yè)如三星電子、云南旅游等，也都注冊了與企業(yè)相關(guān)的多個域名，充分顯露出其在品牌保護(hù)和推廣上的意識與決心。同時，為其進(jìn)一步開展網(wǎng)絡(luò)營銷打下了堅實(shí)的基礎(chǔ)。試想，一個自己旗下產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)品牌，都維護(hù)不了的企業(yè)，如何展開網(wǎng)絡(luò)營銷，“借網(wǎng)騰飛”呢？ 所以，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的根本在于：要及時，大量注冊有自身特色的企業(yè)、產(chǎn)品域名，并在此基礎(chǔ)上，逐步建立完善企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)、品牌，從而展開相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷，為企業(yè)打造新的利潤點(diǎn)。正鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)之父溫頓·瑟夫博士說，“域名地址是一切互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)�！薄 】上驳氖�，目前中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）管理的.CN域名因較低的注冊價格、靈活的注冊機(jī)制，以及顯著的標(biāo)識作用、適用中國法律和更高的穩(wěn)定性，有力地保護(hù)了其所有者在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)及無形資產(chǎn)，越來越受到企業(yè)用戶的追捧。在03年，國家域名.CN注冊量成功增長了16萬個，總量達(dá)到34萬個，增長率為89.4％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球的域名平均增長率，并以優(yōu)勢首次超過了其他類別域名在我國的新增數(shù)量�！ 「鼮殛P(guān)鍵的是，專家表示，知名企業(yè)對于品牌的保護(hù)意識，也是企業(yè)轉(zhuǎn)換CN域名的重要原因，由于CN域名以往的注冊量相對比較小，因而保有大量域名名稱，其中包含了與企業(yè)品牌直接相關(guān)的域名。在近日注冊的CN域名中，中國旅行社注冊到了Cits.cn，東南汽車注冊到了soueast-motor.cn，同時為保護(hù)品牌，這些企業(yè)也對相關(guān)的中文域名和通用網(wǎng)址進(jìn)行了注冊。這意味著.CN域名賦予了國內(nèi)企業(yè)找回真正屬于自己的網(wǎng)上品牌的機(jī)會，這當(dāng)然會從某種程度上，更有利于企業(yè)的品牌推廣和基于此的網(wǎng)絡(luò)營銷。這自然與負(fù)責(zé)域名注冊管理工作的CNNIC的努力密不可分�！ ∪绻f，網(wǎng)絡(luò)品牌是網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，那么，網(wǎng)絡(luò)品牌即域名注冊管理機(jī)構(gòu)，是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)�？梢哉f，沒有中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）這樣的機(jī)構(gòu)提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)服務(wù)，一切有關(guān)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提升傳統(tǒng)企業(yè)競爭力的夢想都將成為泡影�！ ∫虼�，從某種意義上講，所有基于互聯(lián)網(wǎng)的成功都不是虛幻的，它必須有賴于現(xiàn)實(shí)的支持，與現(xiàn)實(shí)互動。單一的鼠標(biāo)與單一的水泥其價值都是有限的，只有將兩者完美的結(jié)合起來，才能打造出價值風(fēng)暴。而把鼠標(biāo)和水泥融合在一起的商業(yè)模式，必須首先打造一個平臺，這個平臺的基礎(chǔ)是注冊域名，否則一切都是空談。
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域名注冊誤區(qū)不少
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