企業(yè)注冊(cè)域名請(qǐng)勿“標(biāo)新立異”—論如何充分發(fā)揮域名的商業(yè)價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，域名對(duì)企業(yè)的重要“存在”價(jià)值是毋庸置疑的，但許多已注冊(cè)了域名并精心制作了網(wǎng)站的企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)，自己所被業(yè)務(wù)對(duì)象“搜索”到的機(jī)會(huì)并不像所期望的那樣多。這多少讓企業(yè)家們感到失望，為什么自己付出了努力卻沒(méi)有取得理想的效果呢？原因在于，您對(duì)域名價(jià)值內(nèi)涵的理解過(guò)于簡(jiǎn)單或有所偏差，傳統(tǒng)企業(yè)注冊(cè)域名既不同于網(wǎng)絡(luò)投機(jī)者把域名作為商品進(jìn)行炒賣(mài)，也有別于“ICP”們的冠名形象創(chuàng)意，更不是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)上登記備案行為。傳統(tǒng)企業(yè)注冊(cè)域名的目的是為了在互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)自己的企業(yè)特征，使客戶(hù)能夠通過(guò)網(wǎng)上檢索準(zhǔn)確地找到自己進(jìn)而促成合作。域名可以說(shuō)是企業(yè)品牌價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中的延伸。而現(xiàn)在許多熱衷于互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的傳統(tǒng)企業(yè)一開(kāi)始把主要精力放在了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建上，卻忽視了對(duì)域名這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，其所注冊(cè)的域名要么詞不達(dá)意、令人似是而非，要么咬文嚼字、嘩眾取寵，讓人根本弄不清其代表的含義、更無(wú)法起到“索引”般的作用。比如像類(lèi)似于“海闊云天.COM或風(fēng)花雪月.NET這樣的域名，除非企業(yè)花很大的代價(jià)去宣傳它的內(nèi)涵，否則誰(shuí)能搞懂它是干什么的！因此，一個(gè)商業(yè)含義明確、令人一目了然的域名，才能吸引來(lái)巨大的訪問(wèn)流量，為企業(yè)達(dá)到招徠商機(jī)、創(chuàng)造利潤(rùn)的目的。由此可見(jiàn)，企業(yè)注冊(cè)域名決不能隨心所欲、毫無(wú)策略，必須結(jié)合自身的實(shí)際情況后進(jìn)行恰當(dāng)選擇。首先，您在“起名”前，應(yīng)先考慮一下未來(lái)企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象側(cè)重于那一群體。如果您想擴(kuò)大外貿(mào)機(jī)會(huì)、凸顯企業(yè)的全球化理念，那么在注冊(cè)國(guó)際域名時(shí)一定要注意，根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)特色、采用寓意正確的英文專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)來(lái)組合域名，防止誤用“中式思維”般的英文詞匯，以免國(guó)外的業(yè)務(wù)同行們?cè)凇八阉鳌睍r(shí)“對(duì)不上號(hào)”，使商機(jī)“擦肩而過(guò)”。此時(shí)甚至有必要咨詢(xún)有關(guān)的專(zhuān)家顧問(wèn)。如果您定位的用戶(hù)群體，主要集中在國(guó)內(nèi)普通大眾的話(huà)，沒(méi)必要非把您的域名內(nèi)涵轉(zhuǎn)譯為英文表述，這樣反而會(huì)影響不懂外語(yǔ)的客戶(hù)查詢(xún)。您完全可以選用“漢語(yǔ)拼音”的方式作為域名的代碼、使您的域名更富感情色彩，您的潛在客戶(hù)即使不完全了解您企業(yè)的情況，只要通過(guò)口碑等方式稍加耳聞、僅憑一個(gè)模糊的印象能在互聯(lián)網(wǎng)上找到您的位置。另外，漢語(yǔ)拼音式域名的獨(dú)特作用也并不遜于中文域名，由于漢字構(gòu)成上的復(fù)雜特點(diǎn)，造成漢語(yǔ)詞匯中同音字極多，假若潛在客戶(hù)對(duì)您企業(yè)稱(chēng)謂的準(zhǔn)確用詞并不知曉的話(huà)，敲鍵盤(pán)選詞時(shí)只能憑感覺(jué)“猜”了，要是選錯(cuò)的話(huà)只能放棄了。同一情況下，拼音不一樣了，26個(gè)了羅馬字母決定了其拼寫(xiě)組合的性，只要您發(fā)音準(zhǔn)確不會(huì)面臨選擇上的困惑，所以較中文域名而言更具識(shí)別優(yōu)勢(shì)。建議您在決定注冊(cè)時(shí)，不妨和中文域名搭配使用。其次，您也應(yīng)留意域名注冊(cè)中的技巧，使您的域名能與企業(yè)的名稱(chēng)、商標(biāo)整合在一起，構(gòu)成一個(gè)完美的CI標(biāo)志。如果您的企業(yè)本身具有較高的知名度，那么注冊(cè)域名時(shí)把域名的名稱(chēng)注冊(cè)的簡(jiǎn)短、形象一些，以易于別人記憶使用。像IBM.com是一個(gè)典型例子，如果其域名要是InternationalBusinessMachine.com(國(guó)際商用機(jī)器公司全稱(chēng))的話(huà)，那么不但不會(huì)給人留下深刻印象，而且宣傳推廣起來(lái)也要費(fèi)力的多。但是，要是貴公司尚未屬于知名企業(yè)的范疇，那么注冊(cè)域名時(shí)不要將名稱(chēng)表述的過(guò)于省略，一定要主題鮮明、讓人通過(guò)域名能看出您所從事的行業(yè)。譬如，Beijingfurniture.com（北京家具廠）要比BFT.com給人的識(shí)別力深刻的多�？傊�，一個(gè)好的域名使您的企業(yè)不做什么廣告，能獲得無(wú)限商機(jī)。不僅如此，這個(gè)域名本身還可以充當(dāng)廣告媒介，吸引外來(lái)投資、創(chuàng)造附加價(jià)值。
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